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客户端客户流失情况分析报告

客户端客户流失情况分析报告
针对客户端近期出现幅度较大的客户流失现象,我方在各应用平台(包括
360手机助手、豌豆荚、百度手机助手、应用宝、APP Store等)从手机系统、
评价类别、问题类别等多个维度进行了信息采集及整理、分析,得出以下结论:

一、整体情况(Android和IOS)
从整体情况来看,Android和IOS系统均为差评量大于好评量,且导致差
评的问题均体现在用户体验方面,如无法进入、无法升级、卡屏、闪退、登录失
败等。

二、Android系统情况
1、360手机助手(手机端+PC端)
从360手机助手渠道的下载情况及用户评价情况来看,360手机助手手机
端+PC端的总下载量为79万,共计344条用户评论。我们在双渠道各挑选了
前50名用户(即100名)评论作为数据样本进行分析,共有25条好评,75
条差评,差评占比达75%。

导致差评的原因主要为无法进入、登录失败、卡屏、无法升级等方面。
2、豌豆荚(手机端+PC端)
从豌豆荚渠道的下载情况及用户评价情况来看,豌豆荚手机端+PC端的总
下载量为84万,共计42条用户评论。从整体评论情况来看,差评数量仍明显
大于好评数量,好评数量为6条,差评数量为36条,差评占比达86%。导致用
户差评的原因均体现在客户端无法进入方面。
3、百度手机助手
从百度手机助手渠道的下载情况及用户评价情况来看,百度手机助手的总下
载量为234万,共计34条用户评论。从整体评论情况来看,差评数量仍明显大
于好评数量,好评数量为5条,差评数量为29条,差评占比达85%。导致用户
差评的原因也均体现在客户端无法进入方面。

4、应用宝
从应用宝渠道的下载情况及用户评价情况来看,应用宝的总下载量为106
万,共计246条用户评论。从筛选的前50条用户评论情况来看,差评数量仍明
显大于好评数量,好评数量为15条,差评数量为35条,差评占比达70%。
导致差评的原因主要为客户端打不开、卡屏、营销活动等方面。其中,客户
端打不开、卡屏等用户体验、技术方面导致的差评问题达到了89%,营销活动
方面导致的差评问题仅占11%。

三、IOS系统情况
IOS的下载渠道为APP Store,暂无法统计到IOS的总下载量,能统计到的
用户评论为17条,其中好评2条,差评15条。
四、营销活动评论相关问题分析
以上虽选取了各渠道的前50条用户评论作为数据样本进行整体情况分析,
但为更加准确,且分析是否为营销活动方面导致的问题,针对5个渠道,共计
683条评论再次进行了营销活动方面问题排查,仅发现极少量的营销活动问题导
致差评。与营销活动相关的问题主要包括两方面:1、活动奖品没有到账(话费、
流量包);2、活动不够丰富。
五、优化建议
1、进一步提升用户体验及功能、技术优化。尽快解决无法进入、登录失败、
卡屏、无法升级、闪退等用户普遍反映的问题。
2、加强巡检,即时发现问题并反馈,以便问题能够及时解决。
3、营销活动方面:A、对于活动奖品(如话费、流量包等),没有及时上账
的问题,做好后台管理,即时发现问题并解决;B、提升营销活动的形式,多开
展形式丰富的营销活动吸引用户,维护用户留存。C、从用户评论中发现,活动
奖品多以话费、流量包可提升用户参与兴趣。
4、可通过多开展一些营销活动来维护用户活跃及留存。近期导致用户流失
率较高的部分原因也是客户端许多营销活动已结束下线,但新的营销活动还未上
线导致。

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