调研报告
-达夫妮女鞋
应课程需要，我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研，为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集，并自己设计了相关调研计划。
调研计划表
时间地点方式物化成果人员
矿大、学校收集标志及
相关资料word文档及
实物
教室小组讨论、
分析，设计
调查问卷
word文档
矿大、学校实施调查问
卷
word文档
网上搜集相关资
料并汇总完成word文档、ppt
为了能更好的设计出标志，我们分三个步骤进行调研：
一、企业相关调查分析
二、消费者相关调查分析
三、竞争对手相关调查分析
四、总结
以下是我们对其进行的详细分析：
一、企业相关调查分析
1、企业介绍：
2、芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发
展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为
主的多元化经营集团，拥有超过三万五千名员工及五千五
百个销售网点，旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香
港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。
集团于创立初期，主要业务以鞋类OEM为主。
80年代后期
两岸开放后，开始在中国内地拓展业务，1990年以自创『达
芙妮』品牌进入中国大陆内销市场，广受消费者欢迎并迅
速发展，至今『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，
连续15年在同类产品市场销量全国第一；不仅如此，集团
也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无
论在外销还是内销领域，集团都获得了辉煌的成就。
集团
于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，并自2006
年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。
2000年起适逢中国经济的快速发展，集团同样以飞快的速
度进行全面性的扩张：达芙妮品牌清楚区隔消费市场，使
「大众、流行、第一、品牌」的定位更加明确及具体，巩
固了市场领导地位；2004年，中国鞋业前所未有的鞋类量
贩店『SHOEBOX鞋柜』也应运而生，以「鞋柜鞋不贵」为
口号的多品牌通路经营模式，与达芙妮共同抢占市场，提
高市场占有率。
至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家
的销售网点，营业额也在2001年到2010年的黄金十年中，
从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币！在业绩方面的
优秀表现，以及未来发展的无穷潜力，也吸引了著名策略
性投资者TPG Capital(美国德太投资有限公司，管理资产
总额达450亿美元)的注资，让集团未来的扩展有了稳定的
合作伙伴。
在海外拓展及未来规划方面，达芙妮于2006年开始进军台
湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，目前也在新加坡、
日本等地都开拓了据点，为实现集团成为享誉全球的品牌
管理公司的目标更进了一步。
此外，2008年起集团也陆续
与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN…等携手合作，
开展中国的销售业务，为进军高端鞋类市场揭开了序曲。
3、产品分析：
达夫妮的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。
采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。
所以每个地方的毛孔都不一样。
做工最能体现一款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里平顺，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。
而这些百丽都可以做到。
3、标志分析：
a、因为达夫妮鞋业主打真皮女鞋，所以标志设计也是主要取悦女
性，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话，这是其具有的独特内涵，可以沿用
b、字体采用汉字与英语字体的结合，简洁明了、易懂易记，但显
得过于单调，内容不够丰富
c、英文字体为橙色，比较显眼，吸引消费者目光，具有注目性，
黑色汉字缺少变化，比较呆板
d、标志整体具有通俗性，但缺乏艺术性，过于规范、沉闷
e、标志的应用：
1、印于皮鞋的底部，表示其独有性
2、印于鞋盒与包装袋上，自然而然的起到很好的宣传效果
3、把标志制作于企业墙上，具有很好的装饰性，同时更加凸显了
标志
4、制作于公司网站上，很是醒目
二、消费者相关调查分析
达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年
龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。
你达夫妮达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。
a、达芙妮鞋业的标志整体颜色一致，标准色不够多，有些单
一,可适当丰富一些
b、字体没有变化，可做的艺术一些，才能给人留下深刻印象
c、整体排版严肃、呆板，可适当改变沉闷
d、能给消费者清晰明了的视觉感受
三、竞争对手相关调查分析
案例一：想川鞋业
1、企业简介
中国“想川”鞋业有限公司位于浙江温州，日产皮鞋2000双，承接各种外贸加工订单。
江西想川实业有限公司是都昌于喜平创办的，专业从事皮鞋、休闲鞋的生产营销。
业务不断扩大，网上销量在淘宝人气、销量排名前五，拍拍网销量第一，是中国最大的网上购鞋网乐淘网、拍鞋网的推荐品牌。
2、产品介绍
江西想川鞋业公司温州分厂，主要生产“想川”休闲皮鞋，材料以反绒牛皮、羊皮为主，造型独特，穿着舒适，适合15-50岁的人群，以中青、学生、打工族为主，是难得的鞋品，本产品做工精细，选材好，性价比高，量大批发从优。
3、标志分析：
a、标志图形分别根据“想”、“川”
二字的首字母变形而来，“X”设计成很
强的立体感造型，别具特色，“C”则被
弱化了，主次分明。
标志印有皮鞋实物，
强调企业经营的主产品为皮鞋
b、字体为中、英文相结合，不单一，变了形的英文字体，比较具有艺术性
c、整体标准色有黑、红、黄，黑色沉稳，黄色温暖，红色与黑色对比强烈，突出了红色字体：想川鞋业，具有注目性
d、整体排版规则有序，一目了然
4.标志运用：运用于该公司网站，突出公司标志；运用于电视广告，扩大宣传；运用于公交车牌，起到宣传作用；运用于企业墙上，具有装饰性的同时突出标志
案例二：耐克鞋
1、公司简介：
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。
蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。
不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。
标
志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示
2、产品介绍
耐克鞋的型号、特点、外形、颜色和价格的说明比较丰富。
在网上有的耐克鞋颜色繁多而且有各种搭配，选择不同组合以后立即显示不同的外观。
有的还可以选择从各个不同侧面或动画观察。
耐克的产品还可以通过性别、运动项目以及品种进行选择。
耐克鞋的一大特色是包含气垫。
不但富有弹性和其他物理特点，外观也给人以美的欣赏
3、标志分析
a、标志图案是个勾，
造型简洁有力，急如闪电，
一看就让人想到使用耐克
体育用品后所产生的速度
和爆发力
b、标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，这是耐克标志的深刻内涵
c、字体采用小写的斜体字，使大写的英文字母富有变化，不再单一
d、整个标志给人的视觉感受是简洁明了，易懂易记
e、标志标准色为红色，代表激情与活力，整体颜色统一不花哨
f、标志应用：运用到企业墙上，使墙面不再单一的同时突出标志；运用到公司网站上，与内容和谐统一，突出标志，宣传企业文化；应用到电视广告上，一目了然，给消费者视觉冲击力强的感觉；应用
到包装盒上，再次宣传企业标志
四、总结
1、标志沿用原有字体达芙妮，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话
2、采用图文并茂的表现手法，我们准备为标志设计一个简易的图形，与字体完美结合
3、标准色改变为紫色与橙色，前者具有高贵的感觉，后者具有温
暖的感觉，迎合当前消费者
4、标志整体采用不规则的构型手法，体现艺其术性
5、整体简洁明了、易懂易记
6、运用：
a、运用于店员的统一服装上，自然而然的达到引起消费者注目的
目的
b、运用于电视广告上，达到很好的宣传作用
c、把标志完美的印于鞋盒上，醒目显眼
d、把标志印于鞋体底部，独一无二。