发散思维
是把问题“点”引向问题“面”。 由原创意点引出另一个或数个二次 创意点，再以这些二次创意点为原 点引出更多的创意点。
图形创意的思维表达
思维表达方法具体体现为 寓意和象征 想像和联想
寓意和象征
寓意：借其他事物来寄托本意。寓 意的表达主要依靠借题发挥的手法。 象征：通过某种具体可以感知的形 象或符号，用以表现某一事物的本 质或涵义以及与之相似或相近的概 念、思想和感情。
图形创意的思维方法
逆向思维
是由结果向原图的推演，是因果 关系的倒置。如：由自然灾害联想 到保持生态，由动物的生死联想到 环境保护。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 图形创意的思维方法
反常思维
具有偶然性的思维质变。思维方 法是从事物的相反方面指出假设， 依据事物间的对立关系而构成联想， 用超出常理的构思去获取新的视觉 形象。
图形创意的思维方法
图形设计
讲授：张莉华
图形设计
第二章
创 意 思维
创意理念
创意的概念：创意是一种创 造性行为，一种有思想有意识 的创造性行为；创意是一种想 像，一种元止境的联想，是意 念的创造，是人类高度思维创 造活动的过程。
图形创意的理念
图形创意的概念： 图形创意 是指以图形为造型元素的说明 性图画形象，经一定的形式构 成和规律性变化，赋予图形本 身更深刻的寓意和更宽广的视 觉心理层面的创造性行为。
逻辑推演的方法
词义推演
由主题词义推演出相关词义的表 达，并形成形象。 例：“危险”的创意表达：“危 险”——冲撞——倾覆——红绿 灯——惊叹号——安全…… 例：“阴阳”——“黑白”——正 反
逻辑推演的方法
求证推演
根据表述内容，确定一个概念或观 念，用能代表本质的形象法证明和 表述这个概念或观念。 例：以“诚信”——郁鉴——心 形——指纹——条形码
联想推演的方法
内涵推演
由一个物形的表象特征，推演出 它的内涵在表述时，形象的相似 已不是主要的，重要的是这一形 象和其他形象的组合能说明什么。 例：星星——光——外星人—— 神秘……
联想推演的方法
情节推演
由假想的情节推演出戏剧化的场 景和结果。在情节推演中，真实的 状况已不是要表达的内容，而转为 对创造性结果的诉求。 例：两物碰撞—撞车 撞机—砍 化—星妹爆炸—毁死……
想像和联想
想像：是指在原有感性形象的 基础上创造出新形象的思维过 程。 联想：是从一事物的观念推想 到另一事物的观念。
创意联想练习
以各种符合、物象为基点，充分展开 与之相关的各种联想，显示其一形两 义或多义的价值。以制造视觉情趣， 锻炼学生的创意思维能力。
练习内容：符号联想、数字联想、文 字联想、物象联想等，如：以“鼠标” 为元素的联想训练 。
图形创意思维的定义
图形创意思维是指通过思维 在客观事物基础上产生新颖的、 前所未有的思维成果——图形。
图形创意的思维目的
既要通过思维揭示客观事物 本质的、内在的联系，又要在 原有感性物象的基础上创造出 新的视觉形象，一种人类从未 感知过的，实际上并不存在或 现在还不存在的物象。
图形创意的思维特征
练习要求：表现手法不限，主题明确。 一组练习10幅。
图形创意的思维模式
创造性思维必须建立有效的模 式，经过复杂的实践过程，将 思维的过程转换成具体的信息 输出，选择和组合各种创造性 因素，分析、综合、判断、推 演后才能构成有独创性的视觉 形象。
思维过程和联想模式
图形创意的思维模式以联想思维模式 为主。从联想思维的始发到联想所创 造的图形结果看，通过信息的相互传 输和变换，导致思维源点的形象与终 极形象已经发生很大的变化。
创造想像模式
创造性想像是在记忆想像基础 上意象的自由组合，它把实际 上并不存在一起的事物从观念 上合在一起，从而实现了新的 形象和形象系统的创造，是不 依据现成的描述而独立地创造 新形象的过程。
图形创意的思维推演
新图形的手段、组合关系上， 把形象或意义上不同的事物， 通过分析找出相关的联系，组 合在一起，形成新的视觉形象， 让观者体会精巧。如：位置方 向、体量大小等，运用特殊的 构成手段，吸引注意力，刺激 观者。
求异性 跳跃性 辩证性 综合性 原创性 能动性
图形创意的思维方法
思维方法的训练是建立在求 异基础上的。通过对某一具体 物形的意义延伸，用各种思维 方法来寻找创意上，并构成相 关的图形。
图形创意的思维方法
常规思维 即是逻辑思维。常规思维方法往往 是以形象思维为主，直观地诱发想 像。按一定的方向和路线、循序渐 进地分析问题。一般是应用纵向思 考法，借助于概念、判断、推理反 映现实。
图形创意的思维过程一般包括准备、 调查、整观、酝酿、构思、爆发、反 复、求让等阶段。
再造想像模式
图形创意的思维模式是想像的模式， 即再造想像。
再造想像的过程也是形象再生的过程。 再造想像对依据语言的描述成图样的 示意，在脑中形成相应的新形象。
再造想像的正确途径必须以对词语与 图样符号，意义的正确理解为基础， 同时还须有丰富的表象储备。
联想推演的方法
色彩推演
由色彩的感激和色彩的象征意义， 抽开色彩表象，引出它所能表达的 主题，再根据所述主题确定图形形 象。 例：红色——画——革命——牺牲
逻辑推演的方法
逻辑推演的思维模式既要避 免过于感性而导致的视觉表现。 对创意内容的误解和歧义，又 要解放思想，让视觉表现为受 众所懂得和肯定，就应该是以 直觉思维展开，作逻辑推演获 取创意。
逻辑推演的方法
功能推演 词义推演 求证推演
逻辑推演的方法
功能推演
由拟表述的内容找出与之功能相 联系的形象，用晕一形象的组织来 表述功能。 例：“结合”的创意表达：“结 合”——粘贴——扣子——拉链— —嫁接……
联想推演的方法
将无形的、抽象的某种理念和心 理状态转化为一种具体形象。
形象推演 概念推演 内涵推演 情节推演 色彩推演
联想推演的方法
形象推演
用形象近似或外形相近以及某一 角度或某种状态近似的形象去替代 原形象，引发想像延伸。 例：蛋——卯石——面包……
联想推演的方法
概念推演
由一个概念推演出相关物，由物 推演出相关事，由相关事推演出 用途、作用等内容。 例：水——鱼——网…… 牛——力气——工具……