6.3 设计创意
设计，是灵感与创新，是海纳百川的无限境界。灵动 的思维是设计的本质，只有思维的灵动才有设计时无边无 际的想象空间，只有灵动的思维才有群策群力的快感。设 计是一种态度。左右逢源的善变，才为真正的设计。于变 中求通，在通中求变，是创意设计者突出的思维结构。而 独特的思维角度才是设计者通变的能力，日新月异是设计 者的原则。
6.1.1 开放式思维
思维，虽有形却是肉眼看不见的物质。思维是存 在，不是形而上的学说，它是实实在在看不见摸不着 的物体，这个早已被哲学家们论证了。思维物质与艺 术元素的联姻在不同条件下会直接派生出无数思维形 态，它是所有艺术研究与创作领域的原动力。思维是 生产力，它可以创造无限，这种开放性使思维的能量 得以无限膨胀，仿若一座思维的核反应堆。
6.3.1 设计创意的含义
在字面上理解，创意是指有新意独到的思维，但是仅 仅把创意理解为独到、新意，在思维上是不够的，在发明 创造的含义中，创意必须是创新，大量借鉴历史上曾经用 过的方法或是他人所用的设计，结合现代的设计语言等， 从而创造出自己新颖的设计。
6.3.2 设计——发明与改良
对于设计，有两点非常重要：一是发明；二是革新或 称之为改良。首先“发明”是从无到有，根据人们的真正 需要，创造一种或几种真正的功能。如果只是对产品的外 观、形态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的 “革新”。
（5）电脑技术给设计思维带来变革
电脑技术在设计学科中的广泛运用，带来了设计方法 和观念的变革，成为设计和创作的新趋势和新动向。首先， 电脑虚拟技术的发展和在设计领域中的应用，使设计中艺 术与技术的隔膜--即设计作品的物化过程的隔膜得以消失， 也使传统的设计程序发生了根本的变化，即有可能实现真 正意义上的“并行设计”，使设计作品能综合艺术、结构、 工艺、技术、材料、经济等多方面的因素，以谋求最佳、 最完善的实现途径，使最终的物化得到理论上的可行性和 经济性的高度整合，成为检讨设计的重要手段。
在整个思维过程中，形成思路的心理具有以下特征：
发展型：流畅的，以想法多取胜，类比能力强，思路不易出新,
横移型：跳跃的，以范围广取胜，嫁接能力强，想法不易透彻, 完整型：深入的，以手法精取胜，补充能力强，容易陷入细节,
挑战型：叛逆的，以思路奇取胜，突破能力强，经常缺乏逻辑，
独特型：极端的，以出手高取胜，推动能力强，容易陷入空想。
（1）叙述思维 设计师的设计思维模式是以说故事的方式来陈述设计 作品，其中就包含了设计师的个人价值观在透过说故事的 形式对使用者进行软性说服（催眠），将设计作品的隐喻 效果增加。 （2）感性思维 以如何增加设计作品的感染力为主要诉求点，因为一 件设计作品若是能够引起使用者的认同，即是成功的作品。
(3)说服思维 当使用者对于设计作品，仍然存有怀疑时，设计师必 须要透过设计手法对于作品赋予感染力，进而产生说服力。 (4)创新思维（创意思维） 设计的构思设、想如果能够把握创新的原则，就可以 让使用者耳目一新，而且拥有创新思维的设计才是设计师 所追求的。
(3)设计思维的形象性 我们对于环境事物的感觉经验，都是源于过去的 接触积累，即使不经肌体接触，也能判断它的软硬， 粗细，轻重，冷热„„尽管因生活背景、学习经验各 异，但经过不自觉的归纳，秩序化的本能，多数人内 心深处沉淀的感官经验，完全相似。 (4)设计思维的丰富性 设计可以从多种渠道获得创意灵感，其思维以 丰创意
湖南工业大学科技学院
6
设计思维与创意
6.1 设计思维与创意对设计的影响 6.2 设计思维的形式及特征
6.3 设计创意 6.4 设计思维与创意能力培养
6.1 设计思维和创意对设计的影响
创新是一个民族的灵魂，是生产力发展的不竭 动力。创新的根本是什么？是思维，是思维方式。因 为思维，是生命本体通过视觉和感觉神经将记录下来 的信息储存，然后将不同信息进行分类消化溶解到本 体思维的血液里。当新信息涌入时，本体思维就会迅 速对新信息进行逻辑判断，使本体思维在不断地注入 新信息的同时产生变化，从而形成派生思维。派生思 维改变了本体思维的状态，同时又被注入了新思维基 因。
6.3.4 创意思维与市场的关系
创意设计的推出过程，对我们理解创意思维与市场之 间的关系很有帮助，因为它是从思潮、生活方式的改变而 挖掘出的创意设计。
创意思维建立在市场的基础上，以人为本，研究人是 设计师们的首要任务，而设计的元素，设计技巧只是手段 而已。那些随波逐流，模仿他人设计的设计师必定遭到市 场的抛弃。
创意思维的培养一方面通过培训观察能力，另一方面 通过特定方法来提高思维水平。 创意思维的培养主要在构思阶段。构思是整个设计程 序中最关键的部分，构思的含义不只是想点子，而是对设 计方案从整体设想到局部操作的完整计划。
思路→概念→原型→演绎
思路：根据主题需要与条件前提，形成思维突破的基 本思路；
概念：在基本思路的基础上，形成关键性的、浓缩的、 鲜明的设计概念； 原型：寻找符合主题愿望的母题素材； 演绎：在母题原型基础上深化、明确化、细节化，发 展成比较完整与具体的设计。 形成思路的方法：模仿、发展、逆转、嫁接、坐标。
6.2.3 设计思维的特征
设计思维深入的前提是设计者应首先对设计的概念有正 确认识。 （1）设计思维的科学性 设计思维的科学性表现为一种理性，一种对于从设计到 物化为产品过程的客观规律的尊重； （2）设计思维的经济性 因为设计最终要物化为产品，要进入民众的消费生活因 此多数的设计思维中必须包含经济性成分，如考虑到产品生 产到销售过程中的成本、产品投放到市场后的经济效益等等。
6.2.2 设计思维的一般程序与方法
当设计师在设计时，从一个设计条件(题目)的提出， 到设计概念的浮出，到意象（image）的出现，到设计概 念的逐渐具体化，到对设计方案的修改、调整、美化， 以及逐渐选择的整个过程，也就代表了“设计思维过 程”。设计方案整体发展的历程称之为设计思维过程。 这个过程形成的程序如下：
6.1.2 开放的设计思维与创意
如果把知识看作是符号，只要查证就可以找到； 而设计思维的结果必将是创造，它属于思维个体拥有 的独一无二的创造。是创造就有价值，有价值就会转 变为生产力，是生产力就会促进研究与创作的再发展。 要发展就必须将思维保持在全方位的开放状态。就是 说，思维的结构根基是多学科的、立体的、多边缘的、 多复合式的，只有这样才能赋予思维以创造力。同时， 创造性思维可以将知识重新分类组合，使之派生出面 目一新的设计思维的物质结构。它带来的必将是艺术 和价值的完美统一。
6.4.设计思维与创意能力培养
设计思维不是天生的，自发的，必须经过有意识的培 养和训练。所谓“仁者见仁，智者见智”，不是对象物的 不同，而是人的思维方法和角度不同。 设计思维是设计师根据被委托的设计项目调动各种有 关资料及设计师头脑中的经验积累，综合自然的、技术的、 社会的、文化的等诸种因素融为对未来产品的理解，并权 衡各种制约因素而构想出工作方案的过程。设计思维既是 设计活动的基础，也是设计活动的主要组成部分，它包含 了设计中调查、构想、选择、决策等若干部分，与设计表 现共同构成设计活动的主体。
6.2 设计思维的形式及特征
思维作为我们认识世界、改造世界，创造物质文明 和精神文明的源泉虽然存在于人们的一切活动之中，并 通过其表现出来。但由于诱发思维产生、出现的条件的 差异性，使得人们的思维在其形式方面具有某些不同， 这些不同的思维形式表现出各自的特征。
6.2.1 设计思维的形式
思维形式指头脑的作用，指导我们进行事件的心智 机制。 思维形式也称思维模式，或思维方式。一般而言， 思维形式包括了价值观、思维过程、思维形式或推论形 式三大部分。最有代表性的是把思维形式分为：抽象思 维（理性思维或科学思维）、形象（感性）思维、与灵 感（顿悟）思维即创造性思维几种形式。
6.1.3 设计思维与创意对设计的影响 建立在开放式基础上的设计思维和创意对设计的影响 是全方位的。因为对任何设计来说，它的每一步骤、每一 环节，都需要思维、需要创意。 （1）设计思维与创意提升设计水平 绝妙创意与商业操作的结合，已成为今日市场的利器。 设计的每一个领域，创意无所不在。
(2)创意思维的反作用力 “内容”的质量直接决定着产品价值，"内容"的形 成始于思维，把思维系统化、逻辑化后就晋升为创意， 进而才会有设计。而现在的企业大大地忽视了创意队伍 建设这一环，也可能是无奈或者束手无策，"创意"大大 地制约了设计产业的质量和发展。所以，迅速解决创意 队伍的建设应该摆在重中之重的位置，它关系着国家的 几何体膨胀数字的经济损失，它等于欧美日韩在中国市 场的占有率。就是说，创意等于无限的经济几何体，是 无限价值的体现。
6.3.3设计创意的误区及解决办法
长期以来，设计业、教育界、设计师在设计观念、设 计思维上还存在一些误区，要么强调设计中的艺术性，脱 离市场、脱离消费群，搞一些前卫的、概念的、夸张的、 标新立异的设计，要么把市场流行放到第一位，讲实用， 尽力地去迎合流行，形成你抄我，我抄你，设计没有新意， 使得现在消费者很难选购符合自己的完美设计。 正确的选择是：立足于市场而又不脱离市场，设计和提 供一种更新的式样，创造新的概念。
所以设计创新存在着两种手段： 一是对现有的产品进行标准的改变。
二是打破现有的标准，用独创的方式，形成新的标准， 为人接受。
当与现存作品关联，称为改良性设计；当与幻想、未 来关联，即成为创造性设计。无论前者还是后者，设计总 是离不开生活的积累，它是理性与感性的交融体。不能否 认优秀的设计作品源于设计师具有“良好的心态＋优越的 生活＋冷静的思考＋绝对的自信＋深厚的文化”。