２０１8年中国移动视频行业发展分析报告移动视频MAU突破5.5亿，IP驱动明显TOP视频应用持续分化，强者愈强移动视频用户付费习惯正逐步养成直播带动移动短视频应用迎来新一轮增长17,21610,00013,00016,00019,000视频DAU（万）2016年移动视频日均DAU同比增长13.7%9月达全年峰值1.7亿注：文中视频应用不包括短视频，视频直播应用，涉及短视频数据的会单独列出、下同 13.7%2016年视频用户粘性稳步提高，年终超30%移动端视频观看习惯逐步养成22%24%26%28%30%32%2016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月用户粘性=月均DAU/MAU春节31.4%19.8% 73.1%3.7%0%20%40%60%80%100%2015年1月2015年4月 2015年7月 2015年10月 2016年1月 2016年4月 2016年7月2016年10月移动上网方式变化趋势WIFI 2G3G4G59.1%17.4%17.2%6.3%73.3%3.2% 3.7%19.8% WIFI及4G普及率持续提高成为移动视频消费的重要保障WIFI成为移动视频绝对主力接入方式占比近九成86.3%10.0% 3.7%WIFI 4G其他视频用户接入方式分布12.4%13.8%35.5%32.9%30.3%30.1%18.6%19.6%3.4%3.7%0%20%40%60%80%100%2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市视频用户城市等级分布2016年11月，愈六成视频用户来自二三线城市一线城市用户占比仅为13.8%18,89215,90511,2393,175 3,148 2,8852,6692,143 2,066 1,9951,332 1,140 1,137 1,098 1,092 1,059 968866720 693TOP20移动视频应用 MAU（万）5000万TOP20移动视频应用中BAT占据第一梯队六款手机厂商应用入围BAT 手机厂商寒暑假及热播剧的上映成为影响视频新增用户规模的重要因素11,9718,2607,8517,2827,3537,5308,506 8,4876,4986,7336,013视频月新增用户（万）寒假 & 热播剧上映暑假 & 热播剧上映《芈月传》&《太子妃升职记》《老九门》&《微微一笑很倾城》4.0%10.0%20.5%14.22%2016年腾讯视频、爱奇艺及优酷位列新增户规模TOP3乐视视频排名紧随其后12.39%10,139 9,4378,0446,7443,831 3,8142,8612,5571,8311,779腾讯视频 爱奇艺 优酷 乐视视频 芒果TV 搜狐视频 土豆视频 暴风影音 哔哩哔哩 聚力视频2016年前11月累计新增用户（万）5000万4.0%10.0% 20.5% 14.22%20.5%2016年移动视频用户日均付费110万笔国庆期间峰值超150万12.39%国庆期间156万50801101401702016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月日付费笔数（万）平均：110万笔4.0%10.0% 20.5% 14.22%20.5%视频用户付费意愿在情人节及十一得到较强释放12.39% 情人节 1.05%国庆节1.16%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%2016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月2016年11月视频日付费笔数/视频DAU50.20%29.70%10.10%10.00%≤2次3-6次7-10次10次以上全网视频用户日均打开视频应用次数分布24.30%52.40%15.50% 7.80%≤2次3-6次7-10次10次以上付费视频用户付费前日均打开视频应用次数分布近八成付费用户在付费前日均打开视频应用超两次远高于全网视频用户49.8%75.7%55.96%12.71%8.52%5.97%16.83%<30分钟30~60分钟60~90分钟90~120分钟≥120分钟全网视频用户日均使用时长分布27.39%21.09%17.36%12.33%21.82%<30分钟30~60分钟60~90分钟90~120分钟≥120分钟付费视频用户付费前日均使用时长分布44.0%72.6%超七成视频付费用户在付费前日均视频使用时长愈30分钟远高于全网视频用户20 40 60 80 100 120 140 2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月用户日均使用时长（分钟）全网视频用户视频付费用户10.0%20.5% 20.5%视频付费用户日均使用时长约110分钟为视频用户的2.3倍12.39%2.3倍注：用户只要在当月由付费行为，就认为该用户在当月为付费用户10.0%20.5% 20.5%爱奇艺“会员加速看”功能上线及会员优惠活动促使付费用户比例出现阶段性高峰12.39%0.00%0.30%0.60%0.90%1.20%2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月爱奇艺日付费笔数/爱奇艺DAU直播2016年猴年春晚 会员加速观看视频功能上线爱奇艺周年庆 会员五折优惠10.0%20.5% 20.5%2016年腾讯视频付费用户比例呈现稳步上升态势12.39%1.39%0.00%0.40%0.80%1.20%1.60%2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月腾讯视频日付费笔数/腾讯视频DAU10.0%20.5% 20.5%2016年“优酷会员新春季”活动促使付费用户比例创年内新高12.39%0.00%0.40%0.80%1.20%1.60%2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月优酷日付费笔数/优酷DAU优酷会员新春季活动平均：0.53%145.3%2016年TOP20视频应用中，搜狐视频及聚力视频用户规模大幅降低-57.3%35.0%-61.2%-100%-80% -60%-40%-20% 0% 20% 40% 04,0008,000 12,000 16,000 20,000 视频应用MAU（万）& 同比增速2016年11月同比增速4.0% 10.0% 20.5% 14.22% 20.5%2016年移动视频应用市场马太效应明显 TOP3视频应用占据用户八成视频使用时长12.39%73.2%60%62% 64% 66% 68% 70% 72% 74% 2015年1月2015年12月2016年11月爱奇艺、腾讯视频及优酷MAU/视频MAU81.1%0%20% 40%60% 80% 100% 2015年1月2015年12月 2016年11月爱奇艺、腾讯视频及优酷使用时长/视频使用时长 爱奇艺、腾讯视频及优酷其他视频应用2016年爱奇艺与腾讯视频竞争白热化双方DAU差距不断变化2000300040005000600070002016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月爱奇艺DAU（万）55.98%13.5%19.2%《微微一笑很倾城》 DAU 3,473 万1,0002,0003,0004,0002016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月优酷DAU（万）45.8%《微微一笑很倾城》助优酷DAU峰值超3400万2,3824.0% 10.0%20.5%14.22% 20.5%得益于《芈月传》及《太子妃升职记》的热播，乐视视频DAU年初达到峰值随后快速回落12.39%《芈月传》&《太子妃升职记》DAU 1,519 万 04008001,2001,6002016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月乐视视频DAU（万）4.0% 10.0%20.5% 14.22% 20.5%2016年搜狐视频DAU下降超半《法医秦明》的热播并未延缓搜狐视频衰落的步伐12.39%853.22《法医秦明》播放量>14亿次406.0300400 500 600 700800 900 2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月搜狐视频DAU（万）-52.7%4.0%10.0%20.5% 14.22%20.5%2016年聚力视频（原PPTV）DAU下降超四成12.39%563.6 299.5200300400500600 2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月聚力视频（原PPTV）DAU（万）-46.2%4.0% 10.0%14.22%20.5% 受小米手机保有量下滑影响 2016年末，小米视频DAU下滑近四成12.39%711.7 688.3300350 400 450 500 550 600 650 700 750 2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月小米视频DAU（万）-38.9%4.0%10.0%20.5% 14.22%20.5% 2016年短视频迎来风口 11月末DAU较年初增长约一倍12.39%2,1524,4031,5002,5003,5004,5002016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月短视频DAU（万）104.6%注：短视频数据仅包括独立短视频应用，不包括微信、微博、头条新闻应用内短视频数据-1.1%21.7%21.7%23.3%-10%0%10%20%30%4,0008,000 12,000 16,000 短视频MAU（万）短视频MAU同比增速2016年3月后，短视频MAU同比呈显著上升态势9月起同比增速超20%2016年11月短视频时长占比较年初提高超30%4.60%4.40%4.00%4.10%4.50%6.00%6.60%6.90%6.00%6.50%6.10%3%4% 5% 6% 7%8% 短视频时长占比32.6%快手一骑绝尘领跑移动短视频市场， MAU突破1亿10,7721,856890811 419 316 288 197 101 63 快手美拍头条视频Faceu激萌秒拍小咖秀小影蛙趣视频彩视逗拍2016年11月TOP10短视频应用 MAU（万）5.8倍12.1倍注：短视频数据仅包括独立短视频应用，不包括微信、微博、头条新闻应用内短视频数据直播功能上线后，快手DAU持续增长年终达到3500万36.2%35041,0002,0003,0004,0002016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月快手DAU（万）直播功能正式上线2016年8月至11月头条视频DAU飙升63.4倍突破250万4.0 257.850100 150 200 250 300 头条视频DAU（万）63.4倍。