• 运作机制： • （一）领导人非正式会议：自1993年来共举行了16次，分别在美国 西雅图、印尼茂物、日本大阪、菲律宾苏比克、加拿大温哥华、马来 西亚吉隆坡、新西兰奥克兰、文莱斯里巴加湾市、中国上海、墨西哥 洛斯卡沃斯、泰国曼谷、智利圣地亚哥、韩国釜山、越南河内、澳大 利亚悉尼、新加坡和秘鲁利马举行。2010年、2011年的领导人非正 式会议将分别在日本和美国举行。 • （二）部长级会议：包括外交（中国香港除外）、外贸双部长会议以 及专业部长会议。双部长会议每年在领导人会议前举行一次，专业部 长会议不定期举行。 • （三）高官会：每年举行3至4次会议，一般由各成员司局级或大使级 官员组成。高官会的主要任务是负责执行领导人和部长会议的决定， 并为下次领导人和部长会议做准备。 • （四）委员会和工作组：高官会下设4个委员会，即：贸易和投资委 员会（CTI），经济委员会（EC），经济技术合作高官指导委员会 （SCE）和预算管理委员会（BMC）。CTI负责贸易和投资自由化方 面高官会交办的工作，EC负责研究本地区经济发展趋势和问题，并 协调结构改革工作。SCE负责指导和协调经济技术合作，BMC负责 预算和行政和管理等方面的问题。此外，高官会还下设工作组，从事 专业活动和合作。 • （五）秘书处：1993年1月在新加坡设立，为APEC各层次的活动提 供支持与服务。秘书处负责人为执行主任，由APEC当年的东道主指 派。
一、会展活动的兴起与形成
展览和会议自产生之日起就注定了与人类社 会的经济和文化交流不可分割。尽管几千年来展览 活动的基本原理没有改变，即通过展示来达到交换 的目的，但在市场经济和国际贸易高度发达的今天， 展览和会议早已超出传统的物物交换或宣传展示的 范畴，绝大多数参展商或与会者都把其作为展示产 品、开拓市场和沟通信息的手段。 即：对于现代会展活动而言，“交换”的对象 更多的指产品、技术等各式各样的信息，甚至包括 生活理念、业界动态等。
服装秀
• 2004智利、2005韩国、2006 越南 • 07悉尼
1、会议 在一定时间和空间范围内，为了达到 一定的目的所进行的有组织、有主题的议 事活动，均可以被称之为会议。主要分为 公司会议与协会会议两类。 2、大型会议 主要是指国际协会组织所举办的规模 较大的会议，如APEC会议、财富论坛等。 这种国际级别的会议各国争相举办， 其承办方式主要有2种：会员国轮流主办、 竞标主办
2010中国世博会
• 2010.5.1—2010.10.31 • 上海：城市，让生活更美好 • 中国2010年上海世博会以“城市，让生活 更美好”为主题，是全世界共同探讨、展 示城市未来发展和生活的重要平台。 因此，主办方从筹备之初就将“低碳 世博”作为成功举办本届世博会的重要目 标之一，努力使之成为城市可持续发展的 典范。
《 会 展 概 论 》
教师：王昀
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激 发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激 情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们 的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。 无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 威廉· 麦金利（William Mckinley）总统，1901
1840-1919年前
1919年至今
二、会展活动的发展历程 （一）古代集市
在英文中，集市和博览会同为fair。欧美展览界普 遍认为展览会起源于集市，因为集市已具备了展览会的 一些基本特征，如地点固定、定期举行等。然而，集市 只是松散的展览形式，规模一般较小，并具有浓厚的农 业社会特征，还处于展览的初级阶段。 1、中国： 中国具有商业性质的集市最早出现在奴隶社会， 两千多年前，《吕氏春秋•勿耕》有“祝融作市”的记 载。集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。 2、欧洲： 欧洲古代集市的产生时间比中国稍晚，但它在发展 过程中表现出明显的规模性和规范性。
（二）对会展的理解
• • • • • • • • • • • • • • 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而散。
世博会
• 世界博览会（Universal Expo，Expo 是Exposition的缩写; 也称World Fair或World‘s Fair)，是一个富有特色的讲坛， 它鼓励人类发挥创造性和主动参与性。把科学性和情感结 合起来，将有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展 现在世人面前。其特点是举办时间长、展出规模大、参展 国家多、影响深远。因此，世博会被誉为世界经济、科技、 文化的“奥林匹克”盛会。 • 最早的现代博览会是由英国举办的：世界工业，1851年万 国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首 都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月1日至10月11 日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的 “Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思。 • 2010年 世博会在我国上海举办。时间？标志？谈谈所知。
三、会展作用
• • • • • • • 经济： 1、促进贸易与合作 2、增加就业机会 3、优化经济结构 4、促进经济发展 5、促进经济一体化 6、反映经济发展趋势
三、会展作用
• • • • • 社会文化 1、提升形象和知名度 2、丰富文化生活 3、弘扬并创新文化 4、促进信息交流和科那些达到或做出突出业绩的员 工（以及经销商、代理商等），提供一定的旅游 经费，并委托旅行社为他们精心设计旅游活动的 一种激励方式。其最终目的是塑造企业文化、增 加员工对企业的向心力，从而达到激励员工做出 更好业绩的效果。 2010中国奖励旅游展览会 4、节事活动 节庆活动和特殊事件活动统称。节日庆祝、娱乐营 销目的，提高知名度，促进旅游，地区经济发展。 • 文化庆典和文艺娱乐事件、 商贸、 体育赛事 、 休闲事件 宗教和地方事件等。 • 一年一度的慕尼黑啤酒节 ，奥运会、冬奥会、足 球世界杯 ，法国嘎纳电影节 ，泰国万佛节 等。
（三）会展的含义
• 狭义：一般理解，是会议和展览的统称。 • 广义：国际上称为MICE.
• 会展在国际上一般被称之为MICE Industry， • Meeting Incentive Tour Conference Event • 其实是会议、奖励旅游、大会、展览及节事活动4个部分 的合称。
APEC会议
慕尼黑啤酒节
• 慕尼黑啤酒节(The Munich Oktoberfest)（又称“十月节”， Oktoberfest）每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，持续两周， 是慕尼黑一年中最盛大的活动。起源1810年10月12日，十月节是慕 尼黑的一个传统的民间节日。因为在这个节日期间主要的饮料是啤酒， 而且消耗量惊人，所以中国人喜欢把他们的这个节日简称为啤酒节。 • 慕尼黑啤酒节 • 1810年10月12日，巴伐利亚的王储路德维希与萨克森王国的特蕾泽 夏洛特.露易丝公主举行盛大的婚礼。王储的父亲约瑟夫决定为他儿子 的婚礼举行为期两天的庆祝活动。为了表示国王对其臣民的恩典，在 这两天的活动中，在慕尼黑有4个地方向全体平民免费供应饭菜和饮 料。王国的骑兵卫队还在慕尼黑西南的一个大草坪上举行赛马活动和 射击比赛，以示助兴。为了纪念这个节日，参赛的官兵请求国王用新 娘特蕾泽的名字来命名这个草坪，从那时起这个草坪就叫“特蕾泽” 草地。 由于那次庆典给人们留下了深刻的印象，所以人们建议1811 年再搞一次全民性的活动。以后就每年举办一次。这就是十月节的起 源。 • 它与德国啤酒节每年吸引了超过600万人前往，其中很多游客都来自 外国，主要来自意大利，美国，日本和澳大利亚。近年来，啤酒节上 新增了传统服饰游行，很多游客都穿上传统的皮裤和紧身连衣裙盛装 加入到游行队伍。其他的民间节日相比历史较短。
会展导论
• 你对会展了解多少？
• 谈谈你知道的著名国际、国内会展有哪些?
第一节 会展的内涵
• 随着社会经济的发展，产生了“会展”这 一词汇和概念，会展理论也应运而生。 • 但是，会展活动发展到一定的规模并形成 产业，其内涵和外延已远远超出了字面上 的意义。
（一）会展起源
• • • • • • • • • • • • • 小故事 交通系统的发展、旅游发展 一类职业：旅行推销员 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性 和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！ 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可 进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专 门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
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5、展览 是个体或组织通过一定的场所陈列其产品 或服务，借以达到形象宣传、商业交流、 促成交易等目的的一种营销方式。 总体来说，展览具有3大特点：主题明确、 场所固定、时间集中短暂
二、会展特征
1、集中性 会展的最大特点在于信息的“集中”。这里信息的涵义包括会议 主题传达的信息，展示产品的信息，以及体育、节庆活动主题的信息 等。 集中的结果有两个，一是信息集成，二是节约。 2、新颖性 新是会展的灵魂，没有新，会展就没有生机，就会失去应有的吸 引力。 3、艺术性 无论是体育盛会或是商贸展览，其表现的外在形式无不是突出其 运动之美、产品的造型、色彩的艺术魅力。 4、综合性 展览与会议、展会与各类经贸、旅游、艺术节相互结合，共同配 合。 5、亲历性 人们不仅仅停留在从其他媒体上了解到产品的信息，会议的主题， 以及节事活动的规模和特征，他们更加关注能够到现场“眼见为实”。 导向、风险、特色、创新、发展延续、区域差异、影响广泛