奇瑞QQ的准确市场细分
小组成员：李岳殷、刘虹鳞、韦佳彬、陈凯强
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目录
ONTENTS 一 二 三
什么是市场细分?
奇瑞QQ的品牌知名度主要源于什么？
中国大众对奇瑞QQ的总体评价说明了什么问题？
一、什么是市场细分？
1.
选定产品市场范围
列举潜在顾客的基本需求 了解不同潜在用户的不同需求 抽掉潜在顾客的共同需求
软性宣传过大，提高顾 客期望值
汽车性能与顾客期望 值不相符
年轻人消费力较低，潜 在发展市场较小
注重发展中低市场， 忽略高端市场的发展
14市营4
2.
3.
4. 5.
根据潜在顾客的基本需求细分市场
进一步分析细分市场的特点 评估细分市场上产品的竞争的状况及发展趋势
6. 7.
二、奇瑞QQ的品牌知名度主要 源于什么？
1 .奇瑞QQ的上市
2. 奇瑞QQ明确的市场细分
3. 奇瑞QQ的品牌策略
1 .奇瑞QQ的上市
(1)软性宣传—媒体（顾客关注度）
(2)车展—宣传资料、媒体、大量的精美图片（顾客好奇心理） (3)网络价格竞猜（顾客让渡价值心理） (4)实车试驾（加强知名度） (5)进行宣传活动（深化品牌影响力）
2.奇瑞QQ明确的市场细分
(1) ( 2） （3）
目标客户：中低消费者，年轻人
新潮的数码装备
奇瑞QQ的个性化
3.奇瑞QQ独特的ห้องสมุดไป่ตู้牌策略
目标客户群体对 新事物的好奇心
市场定位：年轻 人的第一个辆车
品牌特征：时尚、 价值、自我
(1)
（2)
（3）
三、中国大众对奇瑞QQ的总体评 价说明了什么？
密集性的市场战略