２０１８年“Ｃｌｏｕｄ　ＶＲ＋”场景白皮书前言Cloud VR是将云计算、云渲染的理念及技术引入到VR业务应用中，借助高速稳定的网络，将云端的显示输出和声音输出等经过编码压缩后传输到用户的终端设备，实现VR 业务内容上云、渲染上云。

Cloud VR是VR产业发展的最佳形态，Cloud VR将产业的VR内容聚合起来，VR内容得以快速分发到大众和垂直行业用户，Cloud VR将计算量大的渲染上云，VR终端容易以轻量的方式被用户所接受。

在工业和信息化部电子信息司的指导下，本白皮书基于虚拟现实产业推进会年度工作计划，由中国信息通信研究院、华为技术有限公司联合撰写发布。

白皮书遵循Cloud VR 主线，结合潜在价值与现有体验，提出了Cloud VR场景发展的路线，划分了三个阶段：近期云化阶段、中期云化阶段、远期云化阶段。

对于这三个阶段，基于现有情况，本书定义了十七个Cloud VR应用场景，并在后续的章节中，结合Cloud VR的业务特点，中国信通院、华为iLab、华为C&SI商业咨询部在研究中的经验积累与客户参观反馈，详细分析了每个场景的价值与应用方向，总结了Cloud VR的业务形态，探讨了业务场景的商业模式，并对Cloud VR业务开展的节奏和趋势给出了分析和建议。

期望本白皮书能作为Cloud VR场景业务后续发展的航标灯。

目录前言 (ii)1 Cloud VR场景概述 (1)2 Cloud VR场景发展的三个阶段 (2)3 Cloud VR十七大应用场景 (4)3.1 Cloud VR巨幕影院：传统内容的新体验 (4)3.2 Cloud VR直播：是最容易商业变现的场景 (5)3.3 Cloud VR 360°视频：身处视频中，漫步视频中 (8)3.4 Cloud VR游戏：云渲染降低终端性能需求，更易走近用户 (10)3.5 Cloud VR教育：教育创新新方向，便于VR教育体系化 (14)3.6 Cloud VR营销：新零售营销模式 (16)3.7 Cloud VR电竞馆：大空间多人合作竞技游戏 (17)3.8 Cloud VR健身：让运动不再枯燥 (19)3.9 Cloud VR音乐：视听双重沉浸，颠覆传统音乐 (20)3.10 Cloud VR K歌：主角视角的沉浸式K歌体验 (21)3.11 Cloud VR医疗：医学训练治疗利器，高潜力的VR行业应用 (22)3.12 Cloud VR旅游：旅行新选择，展览新方式 (23)3.13 Cloud VR房地产：增强房地产模型的视觉呈现 (25)3.14 Cloud VR社交：下一代社交网络平台 (26)3.15 Cloud VR购物：新零售时代网购“第三屏”，升级消费体验 (28)3.16 Cloud VR军事：沉浸式军事模拟，提升训练效率 (29)3.17 Cloud VR工程：升级工业制造 (30)3.18 Cloud VR场景总结 (32)4 运营商开展Cloud VR业务的设想 (33)4.1 运营商有能力带动整个VR产业生态发展 (33)4.2 Cloud VR业务开展的节奏设想 (34)4.3 Cloud VR业务商业模式设想 (35)1 Cloud VR场景概述Cloud VR虚拟现实的云化（Cloud Virtual Reality, Cloud VR）是将云计算、云渲染的理念及技术引入到VR业务应用中，借助高速稳定的网络，将云端的显示输出和声音输出等经过编码压缩后传输到用户的终端设备，实现VR业务内容上云、渲染上云。

Cloud VR应用场景Cloud VR业务应用场景丰富，产业潜力很大，如果能广泛应用，将给人们的生活和生产方式带来革命性变化。

中国信通院、华为iLab、华为C&SI商业咨询部在VR产业研究及海内外行业洞察过程中，将Cloud VR场景划分为Cloud VR 2C应用场景和Cloud VR2B应用场景两大类，共17个场景。

2 Cloud VR场景发展的三个阶段事物的发展需要经历一个逐步推进的过程，Cloud VR应用场景（含室内和室外场景）也不例外。

Cloud VR以用户基数、用户使用频度、内容成熟度、用户体验、云化进程、产业成熟度等为主线，可被划分为三个阶段：近期云化、中期云化、远期云化。

近期云化阶段：（现阶段，已经支持云化）近期云化阶段的特点是：场景已经支持终端无绳化、内容上云、实时渲染计算上云，产业成熟度高，用户使用频度高，有比较好的用户基础；终端种类丰富；既有传统内容的新体验，又有Cloud VR直播和视频高沉浸感和强临场感的体验。

这个阶段的场景可以作为视频的延伸，培养用户的VR习惯。

Cloud VR巨幕影院、Cloud VR直播、Cloud VR 360°视频、Cloud VR游戏四个场景已经支持云化，只要云业务平台把业务开展起来，用户就能规模使用场景。

中期云化阶段：（1~3年）中期云化阶段的特点是：场景已经呈现比较明显的云化趋势，场景体验很好，平时用户使用的频度很高，市场空间大，产业技术大部分成熟。

但还存在一些问题，例如内容不够丰富，终端尚未完全无绳化，有些场景需要有绳头显和外部定位器保障体验，实时渲染还在本地。

内容缺乏、终端成本过高，影响了这些使用频度高的场景的普及。

一旦内容和渲染上云平台，好的内容会得到高效循环使用，可降低用户的消费门槛，促进用户消费。

Cloud VR教育、营销、电竞馆、健身、音乐、K歌、医疗等场景处于中期云化阶段。

远期云化阶段：（3年以上）远期云化阶段的特点是：场景前景比较广阔，专业化程度高，需要专业的知识进行专门的定制，对体验的要求比较高；场景的商业模式明确，但产业技术尚未成熟，资本还在布局，场景的内容相对稀少。

远期云化阶段的场景一旦产业生态链成熟，可以在云平台上快速扩展。

Cloud VR旅游、社交、购物、军事、工程、房地产等场景处于远期云化阶段。

3 Cloud VR十七大应用场景3.1 Cloud VR巨幕影院：传统内容的新体验场景定义利用VR头盔观看传统在线视频，体验具有视觉冲击力的大空间个人IMAX影院。

应用场景家庭巨幕影院：在室内借助VR头盔，可以满足现代人对于看电影的需求：私人巨幕、跃然眼前的3D影像，1080P~4K清晰度，800~1000英寸巨幕，屏幕大小自由调节等。

以前观众观看3D电影，需要专门购买门票到电影院观看；有了VR巨幕影院，观众不用再为了看一场3D电影专门去电影院，而是想怎么观看都可以：客厅、沙发上、卧室里等，再也不用担心有人争抢频道，这是一个专属于个人的观影神器。

随身携带的影院：不用拘泥于任何场所，旅途中、公园、野外……VR巨幕影院提供了个人定制化的观看背景：观众可以坐在山上看着阿波罗13号飞越大西洋；可以坐在山林里，在火车上，在海上，甚至在花丛中观看电影。

产业现状1.Cloud VR巨幕影院内容丰富：现有IPTV业务平台已经拥有海量优质视频内容。

2.作为IPTV业务平台业务的延伸，最容易开展：IPTV原来已经有大量的用户，业务平台不需要专门做优化和修改。

3.终端支持度高：支持Cloud VR巨幕影院的终端很多，一体机、PC VR、手机+VR眼镜等。

例如已经跟IMAX合作的华为VR2头盔等品牌。

4.用户体验接受度高：Cloud VR巨幕影院体验已经比较好，已有一定用户消费群体。

中国VR用户行为研究报告显示：5.终端移动易携带：用户可以随时随地观看。

6.超高清显示：终端分辨率单眼达到1K~2K，采用左右眼成像，真实模拟人眼3D呈现，与人眼成像原理一致，让用户获得约1000英寸的巨幕效果。

对于近视的观众也可以使用，可调节近视度数。

7.VR巨幕影院的优势：VR巨幕影院有能力体验到更高分辨率内容。

随着视频内容分辨率的提升，4K是TV体验的天花板，超过4K就很难体验出差别，VR巨幕影院可以脱离这个天花板，通过调节视场角，增大屏幕，体验到8K的清晰度。

商业机会点Cloud VR巨幕影院可作为IPTV视频业务的延伸，4K承载网的带宽和时延，只要提升终端的渗透率，就可以快速开展。

3.2 Cloud VR直播：是最容易商业变现的场景场景定义通过VR技术，直播实时球赛、运动会、演唱会等。

现阶段可以带给用户沉浸式临场感，让用户感觉正在与明星、乐队、球星面对面，加以VR空间音频可以听到现场海啸般的欢呼呐喊声。

未来阶段，用户不仅享有视听觉的体验，还能进行交互，可以与朋友异地连接分享比赛，交流战术，也可以“让你和身边的人做虚拟的HIGH FIVE（击掌）。

”应用场景Cloud VR直播可应用于NBA体育赛事、奥运会、明星演唱会、明星粉丝见面会、新闻等多个领域。

1.Cloud VR直播已经在体育赛事多个领域成功应用NextVR 获得NBA League 授权，估值$8亿；微鲸VR联合体奥动力、飞猫影视，VR直播2017中超联赛；BBC为里约奥运会提供累计100小时的VR直播；英特尔TRUEVR为NCAA锦标赛提供VR直播等。

2016年4月13日湖人主场对阵爵士，科比-布莱恩特的谢幕战门票平均价格为26500美元。

NextVR为这场比赛开通了360度全景直播，一名选择在家里观看VR直播的球迷说：“真的就像坐在湖人队的替补席一样，可以清楚地看清科比的每一个动作，身临其境。

而这样的待遇如果真去到现场，估计得花费10~20万美元。

”而用VR观看NBA只需要6.99美元。

科比的时代结束，Cloud VR直播的时代刚开始。

2.Cloud VR直播明星演唱会，明星就在你眼前，体验独特NextVR和英国摇滚乐队Coldplay合作推出了虚拟现实演唱会直播。

王菲“幻乐一场”演唱会，为场外粉丝提供“身临其境”的观看体验，30元的入场券，大家觉得非常新奇，累计超过2000多万用户通过VR方式观看王菲演唱会。

演唱会提供3DoF体验，感觉王菲就在眼前，现场灯光、舞美临场感体验很好，但也暴露了体验的不足：画面不够清晰，偶像的脸看不清楚。

王菲演唱会推送4K VR全景视频，带宽约12Mbps，码率被压得很低，相当于240P电视效果，怎么能清晰？如果有良好的带宽，明星演唱会将得以正常发挥Cloud VR直播体验水准，VR入场票即使涨到100元，粉丝们也觉得物有所值。

3.Cloud VR直播明星粉丝见面会，你想不到的疯狂艾瑞《中国粉丝追星及生活方式白皮书》指出明星粉丝画像：“月消费500-2000元”，甚至过万，其中为偶像见面和周边消费最多，“花费频次每年几次甚至每月几次”。

Cloud VR直播帮助粉丝圆见面梦，与心中的偶像面对面，可以吃饭，聊天。

想一想，你是不是经常在头条里刷你关注的明星的一举一动？粉丝们为了能和偶像说话拼上全力，更何况通过VR头盔就能见面？粉丝不仅愿意为明星虚拟见面付费，也会极力推广给粉丝团的成员。