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企业战略管理有关模型.ppt


三种模型的基本思路是:比较企业经营的 内外部因素,确定企业的优势和劣势、机 会和威胁,从而根据具体情况选择战略。
2019年10月3
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19
战略实施
战略执行 战略控制
企业家与企业战 略家关系模型
浴盆曲线
企业环境变 化评价模型
2019年10月3
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20

生成的基础都是企业

都需要发挥高超的管理艺术和 决策水平
2019年10月3
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16
产业市场前景
无吸引力
吸引力中等
荷兰皇家-壳牌石 油公司的政策指导矩阵 与GE矩阵的结构大体相 同,只不过它以“产业 前景”代替了“行业吸 引力”,其实质内容差 不多。

经 营 单

不再投资 (尽快清算)位 的ຫໍສະໝຸດ 中分散撤退竞
争强

资金源泉

分散撤退
密切关注 发展
发展 领先地位
类似于波特战略中的夹在中间战略
2019年10月3
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最适宜采用成本领先战略
15
竞强
争 实

力弱

投资发展 择优重点发展
区别对待
行业吸引力 中
择优重点发展 区别对待 利用退出

区别对待 利用/退出 利用/退出
行业吸引力-竞争能力矩阵(GE矩阵)
行业吸引力取决于外部环境因素,如市场容量、市场增长率、行业竞争结构、进入壁垒、
潜在内部劣势(W)
竞争劣势 设备老化 战略方向不明
分 析 法
内 特殊能力 部 产品创新 环 具有规模经济 境 良好的财务资源
高素质的管理人员 公认的行业领先者 买主的良好印象
竞争地位恶化 产品线范围太窄 技术开 发滞后 营销水平低于同行业其他企业 管理不善 战略实施的历史记录不佳 不明原因导致的利润率下降
行业吸引力


竞强
争中

力弱
投资发展 择优重点发展
区别对待
择优重点发展 区别对待 利用退出
区别对待 利用/退出 利用/退出
2019年10月3
行业吸引力-竞争能力矩阵(GE矩阵)
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吸引力强 加速发展
或撤退 不断强化 领先地位
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SWOT分析模型
机会O
由稳定型 向成长型
内部劣势S
2
3 紧缩型战略
2019年10月3
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6
未来目标
各管理层的目标和综合目标
现行战略
企业当前的竞争方式
竞争对手是否满意目前的地位? 竞争对手将有怎样的战略转移? 竞争对手的弱点何在? 竞争对手的反击报复行动及其最
有影响力的因素如何?
自我假设
关于自己企业及其所处产业的假设
潜在能力
优势与劣势
判断竞争对手行为常用的工具--市场信号。它是竞争对手任何直接或间接 地表明其战略意图、动机、目标、内部资源配置、组织及人事变革、技术产品开 发、销售举措及市场领域变化的活动信息。
抽象思维知识多
责任 风险
生产经营 企业家 实现目标
二者的素质不同
营造
企业要求现时运 企业战略家强调
氛围
作能力的提高 长远的发展能力
企业战略家的才能:战略思维、组织用人、控制协调、应变创新
2019年10月3
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21
战略失效的“浴盆曲线”

效 率
战略实施初期
0 早期失效 偶然失效 晚期失效
时间
适应力强的经营战略
资金拮据
其他 2019年10月3
相对于竞争对手的高成本及其他
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10
战略制定
2019年10月3
战略目标设定 公司战略 竞争战略
产品-市场战略2Ⅹ2矩阵 产品-市场战略3Ⅹ3矩阵
不同竞争竞争战略的成本曲线
职能战略
战略评价与选择
“波士顿”矩阵 新“波士顿”矩阵
GE矩阵 政策指导矩阵
替代产品服务的威胁
替代品
2019年10月3
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5
进入
退出



高利润高风险 稳定的高利润

低利润低风险 稳定的低利润
分析“六种力量模型”的常用工具是战略集团分析。战略集 团是指在产业中同样的战略领域,遵循着相同或类似战略的公司 群体。运用战略集团分析可以使企业很好地了解战略集团的竞争 状况以及某一集团与其他集团的差异点所在。
行业盈利能力等;竞争能力取决于企业内部的各项可控因素,如市场占有率、制造和营销力量、 研究与开发力量、财力、质量与管理素质等。
扩张类 维持类 回收类
具有较强的竞争地位,所处行业也很有发展前途,应采取扩张战略。绿灯区 竞争地位和行业前景处于中间状态。宜采取维持战略。黄灯区 行业吸引力和竞争能力都很低,应采取回收战略。红灯区
调整企业战略
企业环境变化评价模型
2019年10月3
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23
我们每一个人都可以成功, 因为我们一双搜寻知识的黑眼睛。
2019年10月3
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24
2019年10月3
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9
潜在外部威胁(T)
潜要外部机会(O)
市场增长较慢
纵向一体化
外 竞争压力增大
部 不利的政府政策
S W
环 新的竞争者进入行业

替代产品销售额正在逐步上升 用户讨价还价的能力增强
用户需要与爱好逐步转变
通货膨胀递增及其他
T
潜在内部优势(S)
产权技术
O
成本优势 竞争优势
市场增长迅速 可以增加互补产品 能争取到新的用户群 有进入新市场或市场的可能 有能力进入更好的企业集团 在同待业竞争业绩优良 扩展产品线满足用户需要及其他
2019年10月3
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14
取得独 多 特优势 的途径 少
分散化 死胡同

专业化 大量化

新“波士顿”矩阵
竞争地位差别
最适宜采用集中化战略
最适宜采用差异化战略
分散化 专业化 大量化 死胡同
具有较多的实现竞争优势的途径,但企业本身现有的竞争地位差别较小。 具有较多的实现竞争优势的途径,并且企业自身现有的竞争地位差别也较大。 具有较多的竞争优势,但这种行业所具有的取得竞争优势的途径不是很多。 既没有较多的竞争优势,也缺乏实现竞争优势的途径。
成长型战略 1
4 多元化战略
内部优势W
企业劣势
威胁T
转变或紧缩 分离 清理
企业内部调 整资源分析
2
市场渗透 3
市场开发 产品开发 技术创新
纵向一体化 战略联盟
1
4 横向一体化
同心多元化 合资经营
企业优势
通过收购或合 并从外部增强 资源、能力
战略选择矩阵
2019年10月3
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18
竞争地位强
市场增长快
多元化 市场创造
全新产品 产品革新 产品发明 全方位创新
市场渗透战略是由企业现有产品和现有市场组合而成的战略。市场渗透 战略的具体思路主要从三个因素角度出发。一是扩大产品使用人的数量;二 是扩大产品使用人的使用频率;三是改进产品的特性。
2019年10月3
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12

不同竞争战略的成本曲线


(5)企业外部的机会是否依 然是机会?
(6)企业是否有新的机会? 如果有,有哪些?
(7)企业外部的威胁是否依 然是威胁?
(8)企业是否有新的威胁? 如果有,有哪些?
列出一个新的内 部因素评价表
将新表与原来的内部 因素评价表进行比较
列出一个新的外 部因素评价表
将新表与原来的外部 因素评价表进行比较
准备进行下一次评价
2019年10月3
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8
中间圆圈代表同
行业平均水平,又称 为标准线。
雷达图分析法
最大
圆圈代表 同行业先 进水平或 平均水平 的1.5倍
收益




成长 流动
同心圆的最小圆
圈代表同行业平均水 平的1/2或最低水平。
通过雷达图可以看出企业财务及经营状况的优劣势。当指标值处于标准线以 内时,说明该指标低于同行业水平,需要加以改进,同理可以类推。
内部环境分析
PEST分析模型 六种力量模型 竞争对手分析模型
宏产竞 观业争 环环对 境境手 分分分 析析析
经战 营略 资能 源力 分分 析析
核环 心境 能分 力析 分技 析术
2019年10月3
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价值链分析 雷达图分析法 战略要素评价矩阵法 SWOT分析法
3
分析的意义
在于: 评价这些因
素对企业战略目 标和战略制定的 影响。
SWOT分析模型
战略选择矩阵
战略聚类模型
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11
产品-市场战略2Ⅹ2矩阵 可参见企业的成长方向/P9
安索夫
市场
产品
现有市场
新市场
现有产品 市场渗透 市场开发
新产品 产品开发
多元化
产品-市场战略3 Ⅹ3矩阵
市场
产品
现有市场
相关市场
新市场
现有产品 市场渗透 市场发展 市场转移
相关产品 产品发展
1、市场开发或 产品开发 2、纵向一体化
3、同心多元化 1
1、同心多元化 4
2、集团多元化 3、合资
1、重新制定市场
开发及产品开发 战略
2、横向一体化 3、分离
2 4、清理
3 1、转变或压缩
相关主题