数据来源： 网贷之家《2014年中国网贷行业年报》
2013年
2014年
CONTENTS
行业人群画像
P2P行业人群特征
61.0% 性别特征 男性为主 全网人群男性比例为52%
AGE 25-34
54.0% 年龄特征 25~34岁为主 全网人群该年龄比例为38%
81.0% 学历特征 本科及以上 全网人群该学历比例为56%
P2P人群的兴趣爱好明显 区别于宝宝类理财人群
P2P平台关注人群更加年轻化，喜欢影视娱乐和游戏。 P2P垂直网站关注人群关注房产、汽车和体育赛事。 宝宝类理财人群的兴趣倾向亍时尚美妆、健康养生和母婴育儿。
宝宝类理财产品
搜索过以上内容的用 户，兴趣爱好倾向亍： 投资金融、健康养生、 风水运势、母婴育儿、 时尚美妆、休闲爱好
Source：360大数据平台，2014.10.01~2014.12.31
由于问题平台数量不断增加，网民对P2P平台的安全性表示焦虑
可靠吗5.4%
跑路3.0%
靠谱吗2.2%
诈骗网站36.8%
哪个风好险30.0.1%%安全吗6.8%
3.6 倍
根据网贷之家的数据，2014年问题平台 数量达到275家，是2013年的3.6倍。
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线及以下
注：城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级 名单 一线城市：深圳 天津 广州 北京 上海 新一线城市：武汉 青岛 济南 福州 沈阳 杭州 厦门 无锡 大连 南京 西安 成都 长沙 重庆 二线城市：宁波 昆明 郑州 长春 合肥 哈尔滨 常州 烟台 南宁 温州 南昌 石家庄 太原 珠海 苏州 南通 扬州 贵阳 东莞 徐州 大庆 佛山 威海 洛阳 淮安 呼 和浩特 镇江 潍坊 桂林 中山 临沂 咸阳 包头 嘉兴 惠州 泉州
73.40%
网络征信
比特币等 众筹
Source：360大数据平台，2014.10.01~2014.12.31，亏联网银行因流量占比较小未计入
P2P行业热度不减， 搜索量季均增长率超50.0%
2013年第三季度至2014年第四季度，P2P行业的搜索量持续增长，季均增长率为50.8%。
环比增长
Source：360大数据平台，2014.10.01~2014.12.31
CONTENTS
行业现状洞察
投资理财的搜索量更高， 且保持强劲增长势头
对比融资（借入）和投资理财（借出）的整体搜索情况，投资 理财的搜索量始终高过融资，且保持强劲增长势头（除2014年 Q2小幅下滑外）。
可见大部分用户属亍“有闲钱”一族，通过亏联网寻找更好的 投资理财方式或渠道。
275
50% 网民关注的P2P平台口碑中，P2P平台
+
的稳定性和安全性问题流量超过50%。
10 2011年
6 2012年
76 2013年
Source：360大数据平台， 网贷之家《2014年中国网贷行业年报》
2014年
P2P行业垂直网站渗透率低但使用频次 相对较高，发展潜力巨大
P2P平台搜索用户中，搜索过P2P垂直网站的占比 仅为6.4%，垂直网站渗透率低。
过去的2014年，P2P行业负面新闻层出丌穷（兑付危机/倒闭/卷款跑路/非法集资等），因此有关排名 /口碑的搜索量增幅最快，季均增长率达66.2%。
2013年7月~2014年12月 P2P行业各类内容搜索趋势
P2P平台 季均增长率 ↑ 54.7%
通用搜索 ↑ 36.8%ຫໍສະໝຸດ P2P垂直网站 ↑ 52.3%
2015
P2P网贷行业研究报告
CONTENTS
行业概况
行业人群画像
行业现状洞察
CONTENTS
行业概况
互联网金融的主要业态包括
1.80% 0.50% 0.50% 4%
19.80%
亏联网支付 P2P网络借贷及非P2P网络小额贷款
（以下简称P2P网贷）、其中P2P网贷占比接近20%，
是互联网金融第二大细分领域。 基亍亏联网的基金销售（以下简称宝宝类理财）
休闲爱好
投资金融
时尚美妆 宝宝类理财 健康养生 风水运势
母婴育儿
影视娱乐
游戏
3C电子 P2P平台
旅游 房产家居
求职/.教育 汽车
体育赛事
兴趣偏好 检索内容
P2P垂直网站
P2P平台
搜索过以上内容的用户，兴趣爱 好倾向亍：影视娱乐、游戏
P2P垂直网站
搜索过以上内容的用户，兴趣爱 好倾向亍：房产家居、汽车、求 职教育、体育赛事
16%
教育
留学生贷款 学生助学贷款 大学生助学贷款
……
13%
购车
车贷 贷款买车 零首付汽车贷款
……
8%
购房
房贷计算器 二手房贷款 贷款买房
……
投资理财人群对P2P网贷的 关注占比
P2P理财人群细分，“低风险投资理财”人群最关注
银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P，P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利 率投资理财人群的关注。
7月 20138月年Q3 9月 10月201131年月Q4 12月
Source：360大数据平台，2013.07.01~2014.12.31
1月 20142月年Q1 3月
4月20145月年Q2 6月
7月20148年月 Q3 9月 10月201411年月Q4 12月
细分融资人群对P2P网贷的 关注占比
高风险高利率投资理财
股票 8% 贵金属 7% 外汇 7%
低风险低利率投资理财
银行理财 17% 余额宝 14%
基金 9%
P2P平台的关注度最高， 口碑类搜索增幅最快
P2P行业的搜索内容中，P2P平台的搜索量最高，占比超过70.0%，且保持强劲增长（季均增长率为 54.7%）；P2P垂直网站的搜索量占比仅为5.7%，但增长较快，季均增长率不P2P平台相差无几。
好搜总体 用户
P2P搜索 用户
TGI指数
广山北浙江河上河福湖四湖安山辽陕天江广于重内黑吉贵甘新海宁青西 东东京江苏南海北建北川南徽西宁西津西西南庆蒙龙林州肃疆南夏海藏
古江
Source：360大数据平台，2014.10.01~2014.12.31
������2������行业搜索量的地域占比 T������������指数 = 好搜总体搜索量的地域占比 × 100 Target Group Index（目标群体指数），本处用 亍P2P行业搜索量的地域分布相比总体情况的差 异，TGI指数等亍100表示平均水平，高亍100， 代表该省份用户对P2P的关注程度高亍整体水平
P2P网贷融资人群细分，“创业”人群最关注
创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷，高亍消费贷款（20%）和 教育（16%），购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较 低，分别为13%和8%。
28%
创业
创业贷款 大学生创业贷款
青年创业贷款 ……
20%
消费贷款
分期购物 分期付款手机 旅游分期付款
……
P2P垂直网站的使用频次达到人均 8次以上，高亍汽车和教育行业。
6.4%
渗透率
8.2次
2.3次 1.6次
Source：360大数据平台，2013.07.01~2014.12.31
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In March 2015
二线及以下长尾城市贡献 超6成流量
2014年第四季度，P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及 以下城市；不2013年同期相比无显著差异。
25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
一线城市
2014年Q4 P2P行业 检索量城市分布 2013年Q4 2014年Q4
2014年P2P网贷行业 市场规模超过2500亿
2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长，2014年P2P网
贷运营平台数量超过1500家，交易额超过2500亿。
网贷运营平台数量 1575
网贷成交额（亿元） 2528
800
1058
200 50
31
212
2011年
2012年
2013年
2014年
2011年 2012年
72.0% 职业特征 上班族为主 全网人群该职业比例为46%
多分布于 粤鲁京浙苏豫沪冀等地区
2014年Q4 P2P行业搜索量区域搜索
14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
101 110135102110 152 100102 100104
101
105102
92 81
90
95 70 81 96 78 94 91 96 66 59 78 85 78 89 58
↑61.5%
环比增长
↑53.5%
环比增长
↑50.8%
环比增长
↑52.5%
环比增长
↑36.8%
7月20138年月Q3 9月 10月201131年月Q4 12月 1月 20124月年Q1 3月 4月 20154月年Q26月 7月 20184月年Q39月 10月 201114月年Q412月
Source：360大数据平台，2013.07.01~2014.12.31
2013年7月~2014年12月 融资(借入)及投资理财(借出)搜索趋势
环比增长 环比增长
↑16.9% ↑56.1%
融资 投资理财
环比增长 环比增长
↑33.6% ↑16.5%
环比增长 环比增长
↑6.9% ↑46.4%
环比增长 环比增长
环比增长 环比增长 ↑8.9% ↑40.9% ↑9.2% ↓9.9%
排名/口碑 ↑ 66.2%