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所谓动态原则，就是根据系统总是处于运 动、爱化过程的特性，在动态过程中做 好广告策划工作的一项原则。
任何系统不但受到自身条件的限制和制约， 还要受到与之有关联的其他系统的影响 和制约，如国家政策、产业形势、竞争 状况等。
5、效益原则
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广告活动作为一种经济活动，具有一切经 济 活动所共有的投人产出特点，要讲究实际效益。 这里说的广告效益包括广告的经济效益、社会 效益和心理效益。
效益性是广告策划艺术与其他艺术的重要 告奖 纽约广告奖 嘎纳广告大奖 伦敦国际广告奖
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莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告 大奖之一。其总部设在美国芝加哥。每年10月1日， 参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年 2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后，获奖作品 在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。
克里奥国际广告奖创意--死神
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永远向前-----行走的绅士（银奖）
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纽约国际广告奖始于1957年，当时这个全球竞争性的 奖项，主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电 影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、 节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、 摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和 科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立； 对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995 年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且 市场销售突出的广告活动。
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老影星李丁曾经向需要补钙的老年观众庄 重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中 盖补钙还真管用。”但是据圈内人士透露，李老爷 子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假 可想而知。
2、针对性原则
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所谓针对性原则就是指在广告策划过程 中必须根据策划对象的特点，准确 的进行市场定位，满足消费者个性 化的消费需求。
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我国引入“广告策划”的概念，大约是在 1984-1985年左右。1989年的4月，上海的唐 仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著。
一、 广告策划的含义：
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是指在市场调查的基础上，根据广 告主的营销计划和目标，对一定时期和一 定范围内的广告活动的战略和策略进行系 统的整体筹划。
二、 广告策划的原则：
第四章 广告策划与广告预算
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第一节 广告策划的含义和特点 第二节 广告策划的主要内容 第三节 广告预算
整体2 概述
概况一
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概况二
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概况三
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第一节 广告策划概述
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葛优代言的“亿霖造林”被北京警方认定为“近年来涉案 金额最大的非法传销案件”。在两年时间内，“亿霖造林”打着“托 管造林”的幌子出售林地，从群众手中卷走16.8亿元。“亿霖造林” 广告的破灭，让葛优陷入信誉危机。随后葛优全数退还代言费，并向 外界道歉，面对记者的提问，葛优回应说：“这事一开始是个好事， 但被做坏了，否则我不会平白无故地去代言。”
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2008纽约广告奖平面-插图类金奖
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08年纽约广告奖---银奖
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金奖作品
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嘎纳广告奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒 体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影 广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛 纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛。
1977年戛纳正式成为永久举办地。
红罐王老吉品牌定位战略
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王老吉在走向全国的时候，最核心的问题是企业不 得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖， 还是当“饮料”卖？
经过调查发现：消费者对红罐王老吉并无“治疗” 要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的 真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减 少上火情况发生等。
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印刷广告类
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银狮奖
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伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。 这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百 个国家和地区参加，近段时间来报名作品均在万件以 上，所有的获奖者均得到一座铜像。铜像为一个展翅 欲习飞，企图飞跃自我的超现实主要的人类外形。 1998年度中国内地作品首度闯入决赛。
王老吉制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在 传播上尽量凸现王老吉作为饮料的性质。
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3、创新性原则
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创新原则要求在广告创意、设计、制作过 程中要善于创造，善于标新立异，避免 一个模式、一种手法，更要避免盲目模 仿。
只有创新，广告才能有吸引力，才能给受
众留下深刻的印象，并影响其购买行为。
4、动态原则
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1、真实性原则
广告策划的真实性是指广告策划的内容 必须以事实为基础，是对客观实际 的准确把握和真实反映。
真实是广告的生命，也是广告策划的首
要原则。
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以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被 消费者投诉，最终告上了法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速 抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”曾出现在北京很多公交 车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门 查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广 告，又涉嫌违规生产。同时也被央视3·15晚会曝光。
莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播 广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广 告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手 册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。对 电视广告还设立了小成本制作类奖。
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第30届莫比奖作品：《星期天阳光》杂志广告--鼠标 和球杆
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评析：鼠标换成了高尔夫球杆，平淡与精彩，只是在 于找到了什么样的周末休闲指南。
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克里奥大奖于1959年在美国设立，克里奥大奖是全球 广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛。
克里奥大奖以拥有世界顶级评审组而著称，关注广告 和设计领域尤其是电视、印刷、户外活动、广播、内 容与联系方式、综合活动、创意媒体、因特网、设计 及学生作品等方面的创意作品。除奖励创意作品外， Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全 球展示获奖作品等途径，为全球广告和设计界提供服 务。