市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。

目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。

3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

5、了解xxx大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。

三、调研对象及抽样因为XXXXXXXXXXXX，决定采用判断抽样法。

具体情况如下：学生：50名其中男女学生占50%。

四、市场调查方法及具体实施问卷法、谈话法六、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。

在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。

按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：调研方案、问卷的设计………… XX月XX日调研方案、问卷的修改、确认………… XX月XX日项目准备阶段（人员培训、安排）………… XX月XX日实地访问阶段………… XX月XX日数据预处理阶段………… XX月XX日数据统计分析阶段………… XX月XX日调研报告撰写阶段………… XX月XX日七、附录参与人员：项目负责人：颜儒葵调查方案、问卷的设计：待定调查方案、问卷的修改：待定调查人员培训：待定调查人员：待定调查数据处理：待定调查数据统计分析：待定调查报告撰写：待定论证人员：待定调查计划书撰写：颜儒葵篇章2:市场调查方案设计案例【按住Ctrl键点此返回目录】一、调查方案的主要内容（一）、确定调查目的（二）、确定调查的对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的。

确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体。

调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体就是调查对象中所要调查的具体单位即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者。

（三）、调查内容和调查表1、调查课题如何转化为调查内容调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化。

2、调查内容如何转化为调查表3、调查方式和方法4、调查项目定价与预算5、数据分析方案6、其他内容（1）包括确定调查时间（2）安排调查进度（3）确定提交报告的方式（4）调查人员的选择、培训和组织等。

案例 XXX学院单放机市场调查计划书一、前言单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器。

因其方便实用，而在大学校园内广为流行。

目前各高校都大力强调学习英语的重要性，XXX学院已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，XXX学院学子几乎人人都需要单放机。

市场容量巨大。

为配合某单放机产品扩大在XXX学院的市场占有率，评估XXX学院单放机行销环境。

制定响应的营销策略预先进行XXX学院单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的要求详细了解XXX学院单放机市场各方面情况，为该产品在XXX学院的扩展制定科学合的营销方案提供依据特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在XXX学院的销售现状。

3、全面了解目前XXX学院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解XXX学院消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

5、了解XXX学院在校学生的人口统计学资料预测单放机市场容量及潜力。

三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。

市场调研分为内、外调研两个部分。

此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）、行业市场环境调查主要的调研内容有1、XXX学院单放机市场的容量及发展潜力2、XXX学院该行业的营销特点及行业竞争状况3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响4、当前XXX学院单放机种类、品牌及销售状况5、XXX学院该行业各产品的经销网络状态（二）、消费者调查主要的调研内容有1、消费者对单放机的购买形态购买过什么品牌、购买地点、选购标准等与消费心理必须品、偏爱、经济、便利、时尚等。

2、消费者对单放机各品牌的了解程度包括功能、特点、价格、包装等3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度4、消费者平均月开支及消费比例的统计5、消费者理想的单放机描述。

（三）、竞争者调查主要的调研内容1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势2、主要竞争者的营销方式与营销策略3、主要竞争者市场概况;4、本产品主要竞争者的经销网络状态四、调研对象及抽样因为单放机在高校的普遍性全体在校学生都是调查对象但因为家庭经济背景的差异全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性因此他她们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。

为了准确、快速的得出调查结果。

此次调查决定采用分层随机抽样法先按其住宿条件的不同分为两层。

住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件——公寓学生与普通宿舍学生然后再进行随机抽样。

此外，分布在XXX学院校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象因其规模、档次的差异性决定采用判断抽样法。

具体情况如下消费者学生300 名其中住公寓的学生占50%。

经销商 10 家其外 5 家大型综合商场 1 家中型综合商场 2 家专卖店 2 家校内 5 家综合商场 3 家专卖店 2 家消费者样本要求1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。

2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。

3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。

五、调查员的规定、培训（一）、规定1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体、态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4、访员要具有把握谈话气氛的能力。

5、访员要经过专门的市场调查培训专业素质好。

（二）、培训培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。

并对他们进行思想道德方面的教育使之充分认识到市场调查的重要意义。

培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风。

激发他们对调查工作的积极性。

六、人员安排根据我们的调研方案，在XXX学院及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。

具体配置如下调研督导 1 名调查人员 20 名其中15 名对消费者进行问卷调查、5 名对经销商进行深度访谈复核员 1—2 名可由督导兼职。

也可另外招聘如有必要还将配备辅助督导 1 名协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。

问卷的复核比例为全部问卷数量的30% 全部采用电话复核方式复核时间为问卷回收的24 小时内。

七、市场调查方法及具体实施1、对消费者以问卷调查为主具体实施方法如下在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后可以开展具体的问卷调查了。

把调查问卷平均分发给各调查人员统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查能够给本次调查节约时间和成本。

调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。

调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。

记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。

调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回。

这有力于被调查者充分考虑。

得出更真实有效的结果。

2、对经销商以深度访谈为主由于调查形式的不同调查者所提出的要求也有所差异。

与经销商进行深度访谈的调查者、访员相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。

因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。

调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。

3、通过网上查询或资料查询调查XXX学院人统计资料调查者查找资料时应注意其权威性及时效性以尽量减少误差。

因为其简易性工作可直接由复核员完成。

八、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段根据调研要求采用多种形式由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。

在客户确认项目后有计划的安排调研工作的各项日程用以规范和保证调研工作的顺利实施。

按调研的实施程序可分七个小项来对时间进行具体安排调研方案、问卷的设计………… 3 个工作日调研方案、问卷的修改、确认………… 1 个工作日项目准备阶段人员培训、安排………… 1 个工作日实地访问阶段………… 4 个工作日数据预处理阶段………… 2 个工作日数据统计分析阶段………… 3 个工作日调研报告撰写阶段………… 2 个工作日论证结段………… 2 个工作日九、经费预算1、策划费 15002、交通费 5003、调查人员培训费 5004、公关费 10005、访谈费 10006、问卷调查费 10007、统计费 10008、报告费 500总计 7000十、附录参与人员项目负责人颜儒葵调查方案、问卷的设计待定调查方案、问卷的修改待定调查人员培训待定调查人员待定调查数据处理待定调查数据统计分析待定调查报告撰写待定论证人员待定调查计划书撰写 XXX__篇章3:市场调查方案设计案例【按住Ctrl键点此返回目录】（一）调查方案的主要内容1、确定调查目的2、确定调查的对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体。