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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
14．简述我国主要有哪些广告团体组织？五、论述题（共30分）15．试述广告策划的主要内容。
试题答案及评分标准一、选择题（每小题2分．共10分）1. BCD2.ABCD3.ABCD4.CD5.ABD二、填空题（每空1分，共15分）6．美国日本英国7．系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则8．知晓权表达权反论权隐私权监督权9．媒体广告组织广告团体组织三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。
11．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
12．广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。
四、简答题（每小题15分，共30分）13．答案要点：(1)是视觉阅读媒体；(2)可保存性强，可广泛传阅；(3)可反复阅读思考，适合深度报道；(4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择；(5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。
（每个要点及其解释3分）14．答案要点：(1)中国广告协会；（3分）、、(2)中国对外经济贸易广告协会；（2分）(3)中国广告学会．；（3分）(4)国际广告协会；（3分）(5)亚洲广告协会联盟；（2分）(6)企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会）。
（2分）五、论述题（共30分）15．答案要点：(1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体包括以下4个方面内容。
(2)确定广告目标；(3)确定目标市场与目标视听众；(4)确立为达到广告目标的策略手段；(5)建立一整套事中检测与事后评估方案。
（每个要点及其阐述6分）《广告学概论》题库及答案二一、名词解释(每小题5分。
共20分)1．电子广告2．广告调查3．“二旧化一新”4．广告组织二、填空题(每空l分。
共15分)1．广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（）、广告营销研究，（）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（）。
2．广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定（）环境与特定（）环境。
3．做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）4．严格说，广告创意是表现广告（）的、能有效（）的艺术构思。
5．一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、（）、（）、（）、媒体和（）三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。
请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分。
共10分)1．现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即( )。
A．广告创意 B．广告调查C．广告策划D．广告文案2．下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有( )。
A．强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点B．创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜C．创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效D．需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强3．电视和广播广告的主要规格有( )。
A．60秒 B．30秒C．15秒D．5秒4．关于广告效果的正确认识包括( )。
A．广告效果是广告运动追求的终极目标B．广告效果等于销售效果C．广告效果的评估主要是广告传播效果D．广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准5．就商业广告来说，广告的诉求对象有( )。
A．生产者B．消费大众C．组织市场中的意见领袖D．商业经销中的采购决策者四、简答题(每小题10分，共30分)1．简述当代广告业的发展趋势。
2．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。
3．试述电视作为广告媒体的优势。
五、论述题(共25分)试论广告受众的社会心理特征。
试题答案及评分标准一、名词解释(每小题5分。
共20分)1．电子广告是指以电子技术为表现手段和表现形式的广告。
广播广告、电视广告、电影广告、网络广告、户内或户外的电子屏幕广告、以电子技术为手段的橱窗广告等，都属于电子广告的范畴。
2．广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。
市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。
3．“-----IB化一新”是常用的广告创意方法之一。
这种创意方法是由亚瑟·科斯勒提出的。
其基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的，即“旧元素，新组合”，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。
有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。
4．从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。
二、填空题(每空l分。
共15分) -1．二十广告基础研究广告传播研究广告与社会之关系研究2．地域产业3．到达率暴露频次毛评点4．主题与受众沟通5．受传者讯息媒体反馈三、选择题(每小题2分。
共10分)1．AC 2．ABCD 3．ABCD 4．ACD 5．BCD四、简答题(每小题10分，共30分)1．答案要点：(1)广告经营理念在更新。
(2)广告传播媒体更加多样化。
(3)广告表现力进一步增强。
(4)广告管理更加科学和严密。
(每个要点2．5分)2．答案要点：头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考法、脑力激荡法。
(2分)这种创意方法由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议(Brain storming)，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。
它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。
(4分)运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。
这是目前大型广告公司普遍采用的方法。
(4分)3．答案要点：(1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。
现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。
能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。
(2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。
1084(3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。
(4)电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。
(5)由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。
(每个要点2分)五、论述题(共25分)答案要点：1．模仿模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。
从市场的商品销售、广告传播来看，在繁华街头设摊售货、设置广告，会招致人们的注意。
这种群体行为是自发产生的，往往依赖于参与者的相互刺激。
这种相互刺激，首先就是模仿。
大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。
如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费者使用者的行列。
(7分)2．感染感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为众人群中的一个参加者蔓延到另一个参加者，是群体行为赖以存在、发展的另一种刺激。
感染有两种：一是情绪感染。
指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。
如在中秋节、元宵节前投放有关月饼、元宵等食品的广告，会使消费者个体受到节日食品气氛的感染，得到较好的传播效果。
二是行为感染。
是指以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。
应用在广告传播过程中，就是不要使广告信息仅停留在说服的阶段，而且要把广告传播与促销活动有机结合起来。
(6分)3．遵从个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。