第七章产品策略练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）
1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者B．顾客
C．社会D．目标市场
2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

A．服务B．质量
C．效用D．功能
3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。

A．质量B．品种
C．规格D．价格
4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买
的主要因素是价格和。

A．质量B．品种
C．服务D．功能
5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A．产品项目B．产品线
C．产品种类D．产品品牌
6．产品组合的长度是指的总数。

A．产品项目B．产品品种
C．产品规格D．产品品牌
7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度
C．关联度D．深度
8．产品生命周期由——的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术
C．质量与价格D．促销与服务
9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的
A．求名心理B．求实心理
C．求新心理D．求美心理
10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立
争取新的顾客。

A．产品外观B．产品质量
C．产品信誉D．品牌偏好
11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

A．换代产品B．全新产品
C．仿制产品D．最新产品
12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。

A．收集B．调查
C．寻找D．评价
13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。

A．增加B．扩充
C．延伸D．缩减
14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的一整套属性和条件。

A．服务B．质量
C．产品D．用途
15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。

A．很想购买B．不想购买
C．渴求购买D．即刻购买
1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。

A．消费者类型 B．文化
C．利益 D．商品属性
3、品牌有利于保护的合法权益。

A．商品所有者 B．生产商
C．品牌所有者 D．经销商
9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择策略。

A．统一品牌 B．分类品牌
C．多品牌 D．复合品牌
10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为。

A．品牌扩展 B．品牌转移
C．品牌更新 D．品牌再定位
14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是。

A．商品说明 B．包装标签
C．运输标志 D．包装标志
15、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重。

A．差异性 B．安全性
C．便利性 D．艺术性
（二）多项选择题
1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。

A．劳务B．低档消费品
C．耐用品D．非耐用品
2．劳务具有的特点。

A．无形性B．不可储存性
C．易变性D．不可分离性
3．因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

A．标准性B．易腐性
C．无形性D．季节性
4．产品组合包括的变数是。

A．深度B．长度
C．相关性D．宽度
5．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．销售成长率B．未来的市场潜在容量
C．投资收益率D．生产能力
6、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过_________等多方面予以透视。

A．品牌知名度B．品牌形象
C．品牌联想D．品牌忠诚
7、企业采用统一品牌策略，。

A．能够吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用
C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力
8、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利于。

A．全面扩大销售B．消费者识别商品
C．适应不同需求层次消费者的购买心理D．消费者购买商品
（三）判断题（判断下列各题是否正确。

正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。

）1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

（）2．企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。

（）3．人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。

（）4．因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。

所以，其销售方式和销售措施是相同的。

（）
5．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。

（）6．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。

（）7．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。

（）
8、品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

（）
9、法律保护的商标权是有时间限制的，世界各对此的法律规定是相同的。

（）
10、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。

（）
11、凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。

（）
（四）名词解释
1．产品
2．产品生命周期
3．产品组合
4. 品牌
5. 包装
【参考答案】
1．产品指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。

包括提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。

2．产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。

3．产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。

4、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

5、包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。