耐克市场调查报告本次问卷共120份，回收的有效问卷90份，回收率为75%。

其中已经拥有耐克的为64人，占总体的71%。

目前没有拥有耐克产品的为26人，占总体的29%。

1、耐克消费者
25
，
大
最多的还是300-600元。

由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平，1200以上的产品很少有人购买，即使有人购买也都为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高，所以昂贵的篮球鞋对于他们而言并算不上是奢侈品，他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球
鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。

而对于女性消费者则应以300-600元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。

2、耐克的知名度
调查显示有90%以上的人们是知道耐克这一品牌的。

虽然说
牌，不过这类人群的年龄比较大，均在45岁以上。

还有一些人因为觉得没有适合的款式才导致不会购买，这类人群一般是成功人士，穿着的鞋一般以皮鞋为主，而耐克鞋以运动和休闲为主，并未开发一些皮鞋等系列。

4、耐克的第一印象
调查显示有41%的调查者的印象是舒适耐用的，有44%的调查者认为是清新有活力的，有15%的调查者认为流行时尚。

调查结果说明我们的产品定位（舒适耐用和有活力）和消费者眼中的耐克为是相符的。

5、购买原因
,
6、耐克的广告
调查显示51%的调查者很熟悉耐克的广告，40%的调查者印象不深，9%的调查者不熟悉耐克的广告。

此外，有55%的调查
者是在电视上看到广告，有29%的调查者在网络上看到过广告，7%的调查者在报纸杂志上看到过，9%的调查者在户外看到过。

另外，仅有33%的调查者清楚详细的知道耐克的代言人。

结果说明，应该多在电视上和网络上广告，选择个性突出和大众都知晓的明星做代言效果会更好。

从
业推广，对产品价格给出一些折扣，这就更能俘获消费者的心，让他们将心动变为行动，这样长期就会形成消费者忠诚，这样，耐克鞋就真的深入人们的生活了。

8、产品更新速度
在购买过耐克鞋的消费者中，对于非常快、比较快、一般、
比较慢、非常慢五个选项中。

有7.7%的消费者选择了更新速度非常快，有42.3%的消费者选择了更新速度比较快，有50%的消费者选择了更新速度一般。

没有消费者选择更新速度比较慢或是更新速度非常慢。

说明耐克鞋的更新速度还是可以接受的。

消费者不会因为更新速度慢而选择不去购买耐克鞋。

的
程度一般的。

以因
,。