第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
龙马负图寺伏羲殿 河南孟津
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
龙马负图寺三皇殿前石阶 河南孟津
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
‚一画开天‛石雕横匾 龙马负图寺伏羲殿 河南孟津
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
人文初祖 皇帝陵 陕西省黄陵县
一 黄帝的旗帜
《通典》：‚黄帝振兵，设五方旗。‛
《黄帝内传》：‚帝制五采旗，指顾向背，
青引东，赤南、白西、黑北、中黄是也。‛
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
轩辕故里 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝像 河南新郑轩辕故里
赵琛摄
第一章 远古时代
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
轩辕故里 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
轩辕故里 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝相关文献记载 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
Байду номын сангаас
黄帝像 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝出生地 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝出生地 山东曲阜寿丘 赵琛摄
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远古时期的广告现象
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
许慎在《说文解字· 序》中说：‚古者庖牺氏之王天下也， 仰则观象于天，俯则观法于地；视鸟兽之文，与地之宜；近取 诸身，远取诸物；于是始作《易》八卦，以垂宪象。及神农氏， 结绳为治，而统其事。庶业其繁，饰伪萌生，黄帝之史仓颉， 见鸟兽蹄迒之迹，知分理之可相别异也，初造书契。‛
龙山文化· 透雕凤形玉佩
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
秦始皇印 青铜树枝头及人面鸟 鸮尊 安阳殷墟妇好墓出土 鸟虫篆体‚受命于天，既寿永昌‛ 身像三星堆遗址出土 赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝像 河南省新郑轩辕故里 赵琛摄
第一章 远古时代
齐家文化 · 浮雕龙纹红陶罐
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
玉猪龙 此玉是猪首龙身，首尾衔接作蜷曲状， 玉质莹秀温润，形象奇异神秘，高14cm 。
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
商后期 巫师立像 通高262cm，人像高172cm，冠高10cm，座高 80cm，1986年四川广汉三星堆遗址出土。
远古时代
(早于公元前2070年)
第一章
第一章 远古时代
第一节
中国广告的起源
新石器时代晚期的文化
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第一节
中国广告的起源
黄河壶口瀑布
赵琛摄
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中国广告的起源
长江西陵峡
赵琛摄
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第一节
中国广告的起源
龙马负图寺三皇殿 河南孟津
赵琛摄
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第一节
一 黄帝的旗帜
皇帝陵 陕西黄陵县 赵琛摄
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远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
熊雕塑 河南新郑轩辕祠
赵琛摄
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第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
在当时的甲骨文和金 文中有一些与旗相关的文 字，由于这些文字在构造 上具有象形、会意、指事 等很强的表意性，所以文 字中旗的形象，就成为我 们研究中国最早旗帜的宝 贵资料。
汉画像砖上的伏曦、女娲 河南省博物馆
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第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
今连云港一带，古称 ‚少皞之墟‛，约公元前 2598年—公元前2515年，黄 帝之子少皞‚东方鸟王国‛ 所在。‚鸮面像‛即其国族 标志，反映了五千年前黄河 流域下游中国东方部族鸟图 腾崇拜的史实，是中国古代 氏族图腾广告例证。
少皞之墟‚鸮面像‛
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
玉佩呈乳白色，凤鸟头 顶有羽冠，曲颈长喙，喙 下置一小兽，展翅卷展， 形神兼备。
第一章 远古时代
第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
鸟图腾
鱼图腾
生殖崇拜
植物崇拜
天文崇拜
动物崇拜
第一章 远古时代
第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
新石器时代 人面鱼纹彩陶盆 盐
1955年陕西省西安市半坡出土 口径39.8cm
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二
中国广告的起源
八卦图腾
汉画像砖上的伏曦、女娲 山东省博物馆
八卦图腾
龙马负图寺伏羲殿内石碑 河南孟津
赵琛摄
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第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
蚌塑龙虎图 河南省濮阳城西水坡遗址
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
红陶罐上的浮雕龙纹，鳞 躯似龙，身下一爪。龙一向被 认为是中华文化的象征，这个 浮雕龙纹是西北地区发现的最 早的龙的形象。
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
《史记·五帝本纪》书影
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远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
《列子· 黄帝篇》书影 袖珍古书读 本 中华书局聚 珍仿宋版印 《列子· 黄帝篇》：‚黄帝与炎帝 （即逐炎帝而冒‘炎帝’之号的蚩尤） 战于阪泉（即涿鹿，今河北省涿鹿县， 两者同地异名）之野，帅熊、罴、狼、 豹、貙、虎为前驱；（以）鵰、鹖、 鹰、鸢为旗帜。‛记载了约公元前 2697年—公元前2599年涿鹿之战时黄 帝所用战旗。旗上兽、禽图案，为中 国上古部族图腾的标志、族徽，起象 征、宣示作用，是中国历史上已知最 早的部族图腾、旗帜广告记载。
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
原始陶器的制作过程 河南省博物馆
赵琛摄
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一
中国广告的起源
氏族部落图腾
新石器时代陶器 河南郑州博物馆
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
陶器的制作过程 河南省博物馆
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄