• 直接提炼对象名称中最具代表性的字进行设计。
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
汉字单体标志
三、用书法制型进行标志设计
• 中国书法是一类表白最淡意境和情操的民族艺术。书法是以汉字为基本，活动、线条 都表示必定的感情、意蕴的艺术。书法艺术的造型特色，拥有书法神韵的标记，既发 掘了传统文化的精华，又赋夺标志深挚的文明外延。如由瞻永江设计的中国月球探测 农程标志便是以中国书法的笔触，笼统勾画一轮方月，一单足迹踩在其下，意味灭月 球探测的最终幻想。零体图形由一弧两正点奇妙构成今“月”字，工笔的笔触旨正在 转达一种摸索的信心。
二、以汉字的字意着手进行标志设计
汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时，设计 师必须在充分体会设计主题的基础上，对字体的意念和含义进行深层次的挖掘，经过 灵活构思、组合、归纳、整理，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生 “义”，从而“相由心生”“相由心转”，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标 志，进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志（图2），用“中”“工”二字变形而 组成一大一小的两个同心圆，用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起，并在两 字外加一圆线，象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、 鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义，深具民族文化内涵与时代气息，必 将表现出恒久的生命力。
五、从汉字与外文组合出发进行标志设计
• 汉字标志设计两者组合在标志图形，既能体现出西方美的特有威严，也融会了东方美 的同域情调，到达“中西合璧””的成效。当组合形式大体有如下几种，一是汉字的 某些笔绘奇妙地用字母替换；二是将汉字的表音和表意相联合，构成旧的双字或者字 组，把汉字嵌进图形，构成完全的画里。如：中华全国妇儿结合会标志是由汉字“女” 字和英文“WOMAN”的第一个字女“W”经艺术造型构成，象征着中华妇女结合会和中 国妇女的提高与发展。这是一个成熟的、优秀的汉字与内文组合的标志，可谓典型。
四、以印章形式进行标志设计
• 外邦印章古时称作玺、印、宝、章，风行于现代, 是信用的保障、权利的象征。印章 普通所采取的汉字替篆体，又称之为篆刻。以印章形式进行标志设计，可以愈加显示 中华官族深沉的传统文明外延。例如苏州研究生城市、标志（图4）便以“研”字做为 设计原型，紧扣研究生的中心思想；经纬互通接对的构造, 既代表“城”，抒发各研 究机构之间的对等合作。标志图形为印泥的墨砂白色，既喻指钻研生城的蓬勃开展， 又意味其根植于深挚的民族白化泥土。那样的典范，正在优良的汉字标志设计中，数 不胜数。
• 原则：并非单纯的文字构成，可汉字标志、字母标志、数字标志
汉字标志
• 特征：造型严谨，形态大方，表情性强。
• 分类：汉字单体标志，汉字组合标志。（字形组字、图文复合）
• 优势：利用汉字表形、表音表意的功能，进行发挥创造，造就独特的语言风貌， 并保留民族特色。从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字 造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志都有一个确定的 视觉形式，同时它又是象征着一个符号。
汉字组合标志
• 主题汉字全称或汉字简称为元素进行设计。 • 原则：除了运用字体单体设计造型外，更可以利用组字之间机密巧妙的关联，形成极
富视觉和情趣的整体效果。
• 方式：笔画造型，汉字整体图形化，局部图形表现，背景图形装饰，连笔字，谐音字 等等。
设计方法： 1从汉字的字形入手进行标志设计
• 现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整 理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标 志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强 调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上， 借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审 美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉 图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的 基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进 行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质 和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的 汉字标志设计。