标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
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二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
纯文字的标志此时仍然在被广泛应用，如北宋名窑龙泉青瓷的产品在其底部就都注 有“永清窑记”的印记。那时有些作坊在标志中除了注明生产者的铺号外，还在标志 中表明产品的质量及真伪。如湖州石家铜镜，就有‘真石家念二叔照子’和“真正石 念二叔照子”两种不同的印记，在“石家’前面附加上“真”或“真正”等字样，以 此表明白己产品的真实性。 这种以作坊、店铺字号为 标志的做法及标志的形式，自 北宋以后，经过南宋、元、明 一直延续到清代，基本上没有 太大的变化，直到鸦片战争 (公元1840年)后，大批洋货在 中国市场的倾销，才使情况发 生了转变。
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3、标志的品牌价值
商标不仅表示一家公司或者一种商品，商标本身会因为公司，产 品或服务的价值而产生相应的附加价值，并也可以通过广告宣传或凭 借自身声誉来发展自己的品牌，更好地提升品牌服务或产品的价值， 获得更高的利润.。
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(3)汉代铜器和漆器上的标志——标志的普遍应用。
随着社会政治经济的发展，商品的交流也变得更加平凡和广泛，这时商品的生产 者除了原有的官办作坊外，还同时出现了大量的私营作坊，其产品销往全国各地，这 一时期员具代表性的是传世铜镜——尚方官工镜，比较著名的还有董氏和严氏，其他 传世铜器和漆器产品也都分别刻有各自的标志。 这一时期由于生产力的逐渐提高，导致同行业的竞争日趋激烈．因此生产者和商 业主就需要在商品上有一个能用以区别其他同类产品的标志符号，以便推广宣传和保 护自己生产或加工的商品。因此标志得以普遍应用。
原始图画艺术发展——文字的出现和有意义的经典视觉图案。 标志设计基础知识 字体标志设计
2、标志的动机
满足社会认知需求→区分→宣传 （社会发展，市场经济的建立和商品贸易的完善）
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3、中国标志设计的发展概况 中国标志设计从无到有，从最初的原始雏形到封泥和印章再到 今天的企业形象系统，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发 生、发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的。 它经过了一段漫长的历史。
内容概要 字体标志设计
第一章 标志设计基础知识
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一、标志概述
1、标志的意义：指代表特定内容的标准识别符号。 （1）广义标志 （2）狭义标志（Logo） 2、标志的概念：以明确的图形、文字、色彩等来表示特定的事 或物的视觉识别符号。 标志不仅是作为事物存在的单纯指示作用，还包括了目的、 内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。（内容、形式的 统一或形、音、意三位一体的构合。）
美观性——吸引视线，产生好感。
法律性——代表相应的信誉、质量保障等，受法律保护，并接受法 律监督，获得人们的信任。
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三、标志的历史发展
1、标志的渊源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族 和部落都选用一种认为与自己有特别 神秘关系的动物或自然物象作为本氏 族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先 以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、 乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居 住的洞穴和劳动工具上，后来就作为 战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。 国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
（4）唐代的标志——防伪标志的产生
唐朝，中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都发展到了一个鼎盛的时期。 在唐玄宗时就产生了利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印，在纸表面上压印的一种 暗纹标志．这可称得上是世界上最早的防伪标志了。
（5）宋朝时期——图文并茂的标志
此时的标志形式更加多样化．除纯 文字标志外，还有图文并茂的标志。这 一点从现存干中国历史博物馆的一个宋 代(约公元960—1126午)制针铺的雕版 铜牌就能得以证实。这块雕版上面刻有 “济南刘家功夫针铺”宁样，正中为一 抱着针的白兔图形，左右两边均写着 “认门前白兔儿为记”。
(2)封泥、印章及印记——标志的成熟
封泥和印章及印记是秦以及秦以前商品交流时的凭证。‘封泥”是在商品交流的过 程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时掠上印章，作为信誉的 凭证以防私拆。正如现代的火漆印封一样。同时也有表示产品的归属权和区别与同类 产品的标记及装饰的作用。此时的印章、印记、大都是采用纯文字的形式．内容也都 是生产者的姓氏或姓名及产地，如“某里某人”、“某里人陶尚某”等。所以这些印 章、印记，可称做是我国真正意义的标志了。