一、单想选择、1.以放学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学看法的是（A. H.盖B. W.D.斯科特C. H闽.斯特伯格D. 特里斯曼B ）2．个体表现出对惧怕或感觉威迫的刺激偏向于回避、阻滞或反响迟缓，叫做（A.知觉防守B.知觉的超负荷C.选择的感觉性D.知觉的整体性A ）3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对照律B.因果律C.相像律D.靠近律4．马斯洛以为，人类最高等的需假如（ D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品看法上属于（A.中心产品 B.有形产品 C.附带产品C ）D.以上都不是6．米勒的实验研究表示，短时记忆的容量大概为（ C ）A.5 ± 2B.6 ± 2C.7 ± 2D.8 ± 27.“需要层次理论”以为人的交际的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊敬需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感觉性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.没关D.不确立9.“爱屋及乌”属于 ___________效应。
（ C ）A.模殊效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人因为缺少水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是 _____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当花费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不行兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这类现象属于（ A ）A.双趋式矛盾B.双避式矛盾C.趋避式矛盾D.两重趋避式矛盾12、以下不属于注意的功能的是：（ D ）A 选择功能B 保持功能C 调理功能D 改变功能13、以下品牌或广告没有益用经典条件反射理论的是：（C）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B步步高音乐手机广告中的背景音乐C淘宝商城D名人代言的品牌或广告14、以下属于态度中的自我防守功能的广告语或谚语的是：（B）A 美特斯邦威，不走平常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、以下属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪耀的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事怎样，且听下回分解16、以下广告语不属于感情诉求的是：（ A ）A 不用吞服的安息药B 更多项选择择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于加强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜亮口号D、加强刺激物的强度18.认识、感情和意志都是心理过程。
而 ( B )则是这些心理所共有的心理特点，它陪伴于这些过程之中。
A.动机B.注意C.需要D.意志19.从广告信息加工的看法看，记忆就是信息的( D )。
A.识记、保持、再认和回想B.输入、编码、储藏和提取C.输入、编码、再认和回想D.识记、保持、储藏和提取20.( A )是态度因素中较为稳固、较难变化的心理成分。
A.认知成分B.感情成分C.意愿成分D.意志成分21.需要层次理论由低向高第三层的需假如( C )。
A.尊敬的需要B.安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是 ( A )A.传达商品信息B.实现“二级流传”的基础C.保持广告流传近期成效D.保持广告流传的远期成效23.商品摆在货架的哪一层最不利销售 ( A )A.基层B.第二层C.第三层D.第四层24.当产品专业性、技术性比较强，合用面比较窄时，邀请什么人来介绍产品比较合适( B )A.名人B.专家C.公司行政官员D.一般人物25.下边哪一项对广告中音乐的心理作用的描述是错误的？( C )A 拥有娱乐听众的作用B 唤起人们的注意C 发挥中枢说服作用D 协助画面和讲解词朔造出某种感情氛围26.一提起送礼，就想起来脑白金，表现了：( B )A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论C.认知学习理论D.社会学习理论27.日用品的购置跟花费者什么需要亲密相联系( A )A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要28.人们习惯将“()[]{}”当作 3 个部分而不是 4 个部分，这类现象属于 ( B )A.视错觉B.对知觉对象作出某种解说C.由整体来辨别部分D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解说的现象是( D )A.主观轮廓B.大小直觉C.运动知觉D.知觉的主动性30.容量相同的状况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C ) A.生活经验 B.思想定势C.错觉 D.自欺欺人31.斯科特的《广告原理》是哪一年第一版的：（ D ）A．1901B． 1900C．1895D．19032.美国广告学家 D?施塔奇对于动机强度的检查研究表示，强度第二的动机是什么？（ B ）A．食欲B．对儿女的爱C．性吸引D．健康3.刺激最为丰富的媒体广告是（ A ）A．电视B．路牌C．杂志D．报纸4.感觉性与感觉阈限之间成( B )关系。
A.正比B.反比C.一致性D.互补性5.( B)是对客观事物间接的、归纳的反应。
A.联想B.知觉C.思想D.想象、6.( A)是全部高级复杂心理的基础和前提。
A.感觉B.知觉C.注意D.记忆7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（ A ) 想像A 思想B 想法C 感情D 态度8.在报纸的同一版面中哪一地点的广告注意率最高（ B )A 上上B 中上C 中下D 下下9.决定知觉选择性的体制错误的一项为哪一项（C ）A 知觉的感觉性B 知觉的戒备C知觉的示意 D 知觉的超负荷10.花费者对商品价钱知觉的强弱程度叫（ C ）A 绝对价钱阈限B 差异价钱阈限C 价钱意识D 心理的公正价钱11.广告文本创作的原则一般为流传实在的信息、刺激受众的梦想、吸引受众的注意、（ A ）A 促使购置行动B 争取最大的收益C 让广告雅观D 流传公司文化12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对照律B.因果律C.相像律D.靠近律13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（ B ）A 想象 B.联觉 C.比喻 D.感觉14.广告创意最直接的素材就是( A )A.表象B.确立的主题C.知觉D.感觉15.( B )是态度因素中较为活跃、较易变化的心理成分。
A.认知成分B.感情成分C.意愿成分D.意志成分16.广告创建新意的心理本质是( A )A.想象B.记忆C.注意D.思想17.依照语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( A )A.再造想象B.意义想象C.创建想象D.间接想象18.从前花费者以为国产品牌不好，情愿花多的钱买入口的，此刻跟着国产品牌的改变，使国产品牌获取花费者认可，以为国产品牌不单廉价还好用，国产品牌改变了花费者态度的那个成分（ C ）A.感情成分B.行为成分C.认知成分D.其余行为是人们按必定的审美标准，对客观事物，包含人在内进行赏识、评论时所产生的感情体验。
( B )A.道德感B.美感C.动感D.理智感能够理解为由品牌名称或品牌标记惹起的一系列的联想。
( D )A.品牌主张B.品牌形象C.品牌定位D.品牌个性21.花费者担忧购置了不良产品会在别人眼前出洋相,被人瞧不起 ,心理学称为 ( C ) A.安全风险 B.心理风险C.社会风险 D.功能风险22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向花费者说了然此矿泉水的纯净，赢的了花费者的喜爱，这个广告运用了一下那个知识点 ( B )523.迸发式的、特别紧张的、时间短暂的感情状态，称为( B )A.应激B.激情C.心境D.感情24.喜悦开朗型的广告人拥有显然的多血质和( A)的特点。
A.胆汁质B.爽朗型C.黏液质D.抑郁质25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要抽烟”，从感情的那个种类向观众表达（D）A.美感B.亲热感C.风趣感D.惧怕感26.广告主要经过颜色、插图、字体、及( C )来表达感情诉求A.广告歌、舞蹈B.文案、画面C.广告歌、文案广告语27.______提出了有名的经典性条件反射学习理论。
( C ) A.斯金纳 B.华生C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德28.依据学习规律和忘记规律，对于广揭公布时间的重复间隔，应是______的策略最为适合。
( C )A.适合长短B.相同长短C.先短后长D.先长后短指有明确的识记目的并运用必定方法来记忆广告的识记。
( C )A.无心识记B.意义识记C.存心识记D.机械识记30．按记忆内容区分 ,记忆种类不包含 ________。
( D )A．逻辑记忆 B.形象记忆 C.动作记忆 D.感觉记忆31.广告记忆内容发生变化最显然的表现是( B )A.扰乱B.忘记C.再认D.归纳二、多项选择1、广告心理学的基本研究内容包含（ABCDE）A.流传心理B.品牌心理C.说服心理D.广告心理成效测评E.有关环境影响因素2、20 世纪 30 年月，一批德国心理学家提出知觉拥有整体性。
下边选项中哪些属于知觉的组织原则（ A B D E）A.连续性B.相像性C.恒常性D.靠近性E.关闭性B.3、知觉选择性的心理体制是（ACD）A.知觉的超负荷B.知觉的戒备C.知觉的防守D.选择的感觉性4、注意的特点有（ AC)A.指向性B.主观性C.集中性D.多变性5、知觉的影响因素包含（ A B C)A.经验B.情绪C.态度D.主观6、知觉是影响花费者行为的重要因素，其特点包含( B C E)A．防守性B．主观性 C．整体性D．客观性E．选择性7、知觉组织的特征表此刻以下哪几个方面？(ABDE)A.靠近性B.相像性C.整体性D.连续性 E 关闭性8、联觉常常被应用在广告设计中，以下几项运用了联觉的是（ B C）A.小天鹅空调凉快清爽B.这女孩儿笑得真甜C.牛奶香浓，丝般感觉D.远眺西山的文化豪宅E.古道西风瘦马，斜阳西下9、注意的功能有（ A C E ）A、选择功能B、指向功能C、保持功能D、鉴别功能E、调理功能10、在利用折降价钱的策略的时候要注意的原则（ A B D）A.价钱折让的幅度要惹起花费者的注意B.价钱折让的幅度不要让花费者产生疑虑C.渐渐降廉价钱D.要保持价钱的相对稳固11、为提升广告流传的信息量，主要应当选择的门路有（ABCD）A.增添刺激的程度B.把信息编程组C.增添对象的纬度D.注意视觉记忆优势12、广告中被运用许多的感情主要有（ A B D E ）A、美感B、风趣感C、真挚感D、惧怕感E、亲热感13、对于小孩商品的广告正确的选项是（ A C D）A.诉求偏向于感情性信息B.诉求偏向于娱乐性信息C.画面应当活跃、快速、光亮D.引诱常运用示意和从众效应14、以下不属于学习理论中联想学习理论的是（BCD）A.经典条件反射理论B.认知学习理论C.社会学习理论D.认知符合理论15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反响了经典条件反射是一种典型的学习方式，下边选项中有关经典条件反射解说正确的选项是（ A C D）A.无条件反射B.主动学习者C.被动学习者D.中性刺激与无条件刺激的联系 E 发生在反响以后16、记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包含（ADE）A、保持B、记忆C、输入D、识记E、回想17、豪侈花费文化心理属于（DE）A．高级花费文化心理 B.成熟花费文化心理C.文明花费文化心理D.不行熟花费文化心理E．蒙昧花费文化心理18、态度的功能（ A,B,C,D)A.适应功能B.自我防守功能C.知识或认知功能D.价值表观功能19、以下属于态度理论的是( ACD）A.学习论 B .马斯诺需求论 C.认识符合论 D.诱因论20、培育花费者对产品踊跃的态度，有助于花费者增添花费。