整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大
道里全生态链创意平台
以MOMΛ的名义，给太原一个未来
——当代MOMA·太原当代城——
项目推广&品牌落地 道里沟通初案
直面担心
1
做了这么多年万国城 太原只知道万国城却不知道当代
道里广告董照琦的真实故事……
星河湾
早该翻篇的历史 万国城
注重精神享受的精英阶层
结合山西文化，打造高端活动
圈层
"盛装亚洲·大美山西" "好风光·敞篷车绅士文化之旅" 北京外商俱乐部各国商领、国际使节做客太原星河湾 豪华跑车主题圈层party
文化：
中华优秀文化《弟子规》落户太原星河湾 央视《百家讲坛》钱文忠弘扬弟子规精神 携手《中国地理杂志》+国内摄影大师的山西拍摄线路
3 狄仁杰发布彩虹计划
借发布会正式发布“彩虹计划”品牌活动，落地“把香格里拉搬 进太原”的品牌目标，兑现品牌价值。
彩虹辐射范围
1
2
3
站台海报喊话太原科技企
平台优化链接多品牌合作兑现
业
价值
以狄仁杰的口吻，在太原大小站台发布 优化平台，链接城市不同科技企业，和
“和狄仁杰一起把香格里拉搬进太原” 品牌组成战略合作，为后期长期举办
落地： 1. 地点：底层商铺
咖啡书吧示意
公益共享衣橱
目的：将每个人不常穿的衣服放 在店内租借或捐赠，改变用户消 费观念，传达绿色生活新主张
执行： 1. 与服饰品牌商合作，打造特 色服装店； 2. 不定期举服装捐赠活动，让 可持续的态度生活延续下去。
落地： 1. 地点：底层商铺
服装店示意
艺术微空间
增加20%价值，减少15%能耗
重新审视城市需求
针对太原大环境和周边地市需求
重新审视人群需求
针对刚改刚需人群
用健康的轻奢生活全面革新传统豪宅 的上一代生活方式
划城为界，带领太原从当代城开始进 入下一代轻奢健康生活方式
让高端绿色人居变成普惠性的触手 可及
以大城融合当代旗下物业商业等子 公司，提供成品级别高品质生活， 变均好为真好。
虚拟：VR样板间体验
商业运营
从住宅到配套的商业服务，都提供一种绿色科技可持续的时尚生活体验
绿色呼吸咖啡书吧
洞察：在中国空气污染严重的情况下 ，提供可以自由呼吸的艺术场所
执行： 1. 利用废旧钢筋或旧木板，组装出 模块化的绿植隔断，打造可以随意组 合的时尚艺术空间结构； 2. 可与咖啡营销商、书店等商家合 作，开发组合商铺。
本土文化结合
更根据太原文化特征，设定具有太原 特色的现代化台词与口头禅
时尚形象呈现
呈现出根植于太原本土，又有现 代人特征的当代太原品牌IP
IP介入推广初期
品牌加持项目的推广，是一段漫长的旅程 当代太原品牌超级IP——狄仁杰 贯穿着整段旅程的始终
推广 导入期
1 狄仁杰穿越
以狄仁杰穿越到太原为切入点，通过狄仁杰这一视角重新审视太 原城市，发布“从前太原说”狄仁杰趣味rap，将城市、人文的发 展植入其中，表达狄仁杰对太原古今城市的改善意见，提出“要 搬一座香格里拉来太原”的品牌目标。
THANKS
当代MOMA·太原当代城 未来城，当代建
的主题内容海报，喊话BYD、NB、OfO、 “彩虹计划”及科技绿色城市运动提供
格力、美特好超市等太原绿色科技企业， 基础。
共造七彩城市
样板间&配套的科技体验 端口
围绕当代太原品牌价值，打造当代 moma太原当代城的相关配套，将当 代品牌的“把香格里拉搬进太原” 的承诺兑现到项目中去，让太原七 彩起来。
站台海报
发布会
喊话太原科技企业站台海报示意
七色彩虹全生态企业联合发布会
后续项目推广 价值体系构建
2 优化当代价值体系&平台
围绕“香格里拉”，建立含：科技、配套、商业、全周期等在内的品牌价值体系和平台，用户通 过平台下载太原香格里拉城
全连接 城市资源&品牌资源
全生态
一切绿色资源
当代绿色生态科技+友商绿色生态生活
当代城 打法
道里&太原当代
不止是卖房子，而且是为太原开创一座 指引下一代生活方向的大城
用焕新
告别上一个时代 的传统奢华
从万国城到当代城 是继承更是焕新
献给太原的明天一座香格里拉
品牌的角度从项目过渡到品牌加 持新项目
用科技
点亮太原香格里 拉式轻奢 未来城
明日之城 为未来而来，却又改变每一个山
西人的现在
艺术：
中音乐会：国际乐团、私人音乐会 海派艺术美食季节 演出剧：人偶、音乐、说唱 万国节:电影开机仪式、音乐会
世间所有的新物种都是创举
在iphone来到世界之前， 人们其实不知道自己真正需要怎样的电话 在当代城来到刚改的太原人、山西人面前
人们也无法预知 自己真正需要怎样的生活大城
l 这些年来随着国内一线发展商的涌入，
建立信仰
带山西进入下一代的健康生活方式。
为太原开启绿色生态居住时代
价值主张
当代城 从当代进入未来
阶段角色
全连接 全生态 全周期绿色住区
区隔对手
长丰商务区乃至太原 唯一一个可以将香格里拉一样纯净梦幻的生活搬进城市的发展商
视觉idea 1
推开门，就打开一扇未来城
视觉idea 2
区域篇 区域价值
距长风CBD3KM 距晋阳湖公园2KM，休闲的最佳目的地
MOMA当代城
未来河西新区的发展中心区域
产品篇
服务篇 第一物业
均好的பைடு நூலகம்质生活
龙城唯一高性价的品质科技住宅 与110年历史名校合作的全年龄段教育资源
周边医疗、商业配套体系完善
地铁三号线旁、双环线交叉处，交通便利
科技、绿色节能、互联网+
传统广告的角度 为项目树立未来大城形象
用事件
激活山西人群痛 点和生活向往
现在进入未来的种种事件卷入
互动行销的角度 线上线下各种手段卷入人群
认知绿色未来城
品牌加持项目的传播捷径
在根植项目城市的本土人文元素中， 嫁接项目，落地品牌
进行具有情感温度的价值沟通
寻找对味
太原作为国家历史文化名城 不缺情结
缺的是源自本土的纯正对味
无数精彩，都在这座当代城
视觉idea 3
每一个人都值得拥有的未来城
从当代城 到太原
当代城构建城市桃花源
价值体系
品牌篇 绿建科技
科技融入、绿色建筑
整体节能70%以上的能源方案 十大科技建筑系统
“恐龙一号”新风滤清系 统
多个子品牌构建的品质生活（物业、商业、教育等）
太原已经不缺任何一个发展商了。 l 而真正的未来生活正被特斯拉、谷歌、
facebook等科技公司引领，生活的进化
Cultural
更大程度依赖于科技的进化。
Tension
Brand’s Best Self
l 当代地产代表的是中国领先的绿色 科技地产，开启的是基于绿色节能 科技以及旗下孵化的
l 数十家配套服务公司提供的健康、 可持续、全成品全生态的下一代生 活方式，是真正的引导未来的生活
2
当代城项目的教育、交通、医疗等 资源均好，但无鲜明的特点
聚焦挑战
如何利用高端项目万国城在太原的认可 通过落地品牌加持当代城刚改项目 实现一石二鸟的推广之道
锁死目标
道里的目标是让整个山西像记住万国城一样
记住当代城
城市洞察
机会
人群痛点
大北方:
雾霾、沙尘暴等环境污染严重，高端客户有在南方置 业的候鸟式生活现象
目的：与项目商业配套相结合，提供不一样的生活 、办公、商业体验，充分体现绿色科技可持续的价 值。
执行： 1. 在商业配套室外合作打造多个艺术微空间； 3. 可长期作为咖啡厅、下午茶等商业公共区，让用 户进入休息或办公。
落地： 1. 地点：营销中心项目现场，底层商铺公共区域
商业运营 目的 打散的“绿色方所”时尚生态
“从前太原说”狄仁杰rap歌曲表达穿越时 空的IP人物
对于从前太原的怀念， 引导出后续的搬来一座香格里拉的计划
2 狄仁杰搬城
借“从前太原说”的趣味rap，引出当代太原的搬城行动，亮相当 代城项目和发布会讯息。
搬城步骤
1
话题引爆
七色太原刷屏海报&视频
引发全城讨论，同步亮相品牌 形象，发布“彩虹计划”活动 讯息
客观上：
刚改产品消费者经济条件限制等无法南迁，需要就地 升级，获得下一代的居住产品
太原：
城改建设中，现实中的项目片区起点高却配套少；未 来类似于上海的浦东，但是现实是未来还未到来，只 存在于富有远见且有过体验能预知经验的头脑中。
主观上：
根植城市多年，亲情事业牵绊不愿离开
也需要就地升，获得下一代的居住产品
通过话题活动同步亮相当代品牌形象&发布会讯息
（户外形象）
提供下载太原香格里拉式生活的渠道
合作企业，提供全城下载香格里拉的入口
品牌跨界合作，与科技绿色品牌商家合作，在当代城平台推出“重现彩虹”线下活动 让用户参与，实现“全城下载香格里拉”
用：太原绿色购物优惠日 行：太原绿色免费出行日
穿：绿色慈善
……
全周期
社区绿色生活服务
输出定位
全连接 全生态 全周期 绿色住区
3 打造科技样板间&运营配套，体验七彩绿色生活
围绕当代太原品牌价值，打造当代moma太原当代城的相关配套，用户可以通过线上入口，进入线下体验
样板间
结合项目产品打造风格独特的样板空间，让同时利用先进科技体验不一样的居住时尚