户外
•精心选址 •重复率高 •引起注意
缺点
•刊登间隔长 •只有视觉 •缺乏灵活
•单接触成本 高 •形象不好 •引起冲突
•不突出 •缺乏感情
•广告短 •形象不好 •区域限制
杂志
•可以细分 •制作质量高 •信息丰富 •寿命长 •读者多样
报纸
•覆盖面广 •成本低 •刊出间隔短 •位置可调整 •及时 •易保留 •可用作赠卷 •寿命短 •注意力不充分 •会引起冲突 •制作质量低 •选择性曝光
直接
•选择性大 •保留时间长 •信息量大 •重复曝光
互动
•定制和个性 •深度信息 •参与
产品简约
流程简约
简约 管理
决策简约
沟通简约
品牌战略
识别和确 立品牌定 位和价值
•心里地图 •竞争性参照 •品牌共同点与差异 •核心品牌联想 •品牌精粹
识别和确 立品牌定 位和价值
•品牌元素组合 •品牌整合营销活动 •提升刺激联想
识别和确 立品牌定 位和价值
•品牌价值链 •品牌审计 •品牌追踪 •品牌资产管理
判断
感受
功效形象Βιβλιοθήκη •客户形象 •购买及使用情境 •个性与价值 •历史、传统及经验
•品类识别，满足需求
显著度
缺省：市场细分分析；量化财务影响
强调： 规范的营销准则；增长机会
品牌资产
顾客资产
：强调 公司财务表表的赢余；顾客关系管理
缺省：网络效应；竞争
•电视 •广播 •报纸 •杂志
•邮寄 •电话 •广播 •印刷品 •电脑 •媒介
•网站 •互动广告 •电子邮件
•广告牌与海报 •电影院、航班与候厅 •植入式广告 •销售点
•解说员 •过道标志 •购物车 •广播与电视
媒介广告
直接广告
在线广告
场所广告
终端广告
营销传播
中间商促销
•批发补贴 •终端展示补贴 •促销补贴 •比赛与激励 •培训 •销售展览 •合作广告
消费促销
•样品 •优惠卷 •奖品 •返款和折扣 •竞赛和抽奖 •红包 •降价
识别和确 立品牌定 位和价值
•品牌产品组合 •品牌组合框架 •品牌延伸战略 •品牌强化与刺激
•行为忠诚度 •态度依附 •归属感 •主动介入
共鸣
•质量 •信誉 •考虑 •优势 •主要成分及次要特色 •产品可靠性、耐用性及服务便利性 •服务效果、效率及情感 •风格与设计 •价格 •温暖 •乐趣 •兴奋 •安全 •社会认同 •自尊
事件赞助
•体育 •艺术 •娱乐 •节庆 •事件营销
公共关系
人员推销
媒体特点
电视
优点 •覆盖面广 •到达率高 •图像、声音和动态 •名声好 •单位成本低 •获得关注 •形象好 •选择性小 •信息时间短 •绝对成本高 •制作成本高 •引起冲突
广播
•覆盖当地 •成本低 •播出频率高 •灵活 •制作成本低 •听众细分 •只有声音 •引起冲突 •不充分吸引 •信息一闪