目录
一、阿迪达斯公司简介 二、阿迪达斯竞争对手分析 三、阿迪达斯SWOT分析
四、阿迪达斯的营销策略
五、阿迪达斯奥运营销会成功的原因
六、阿迪达斯的奥运营销策略
一、阿迪达斯公司简介
• （一）公司简介 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 （Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG 名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫 的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪 马。 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在 其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（"Adidas"） 以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓 氏（Dassler）的头三个字母组成。 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位， 而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今， adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因 此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
1月24日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为 北京2008年奥运会合作伙伴。 · 2008年：adidas custom-made for beijing专为北京打造，帮助运动员
实现不可能。 · 2009年：adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完美”这一崭
新的品牌形象。
· · 2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯。 2012年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业。
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（三）、阿迪达斯商标简介
1.阿迪达斯三叶草logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的 花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的 “更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三 个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图 非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达 斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。 2.阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条 纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 3.圆形半包三条纹标志 adidas style 标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌 合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一 定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前 沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹
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（二）、阿迪达斯公司大事记
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋 1948年：adidas品牌正式注册 1949年：三条纹标志问世 1970年："Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世 1979年：全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1985年：Aps吸震跑鞋问世 1988年：adidas革命性的"Torsion"系统出现
1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列
1993年：adidas发明"TubularTechnology" 1994年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋
1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市
1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司 2000年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流 行新话题
阿迪
70后、80 后群体 70后、80 后群体
一线城市
高
耐克
一线城市
高
安踏
经销商 电子商务
新生代群 体
二三线城 市Βιβλιοθήκη 与二三线城 市高，一线 则弱
较低
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三、SWOT分析
优势 劣势
1、造型设计不够多元、创新。 1、品牌知名度高 2、将传统的“运动鞋”和“运 2、成本较高、价格昂贵。 动服”双重点结构，转型成“专 3、阿迪达斯管理当局沉迷于 业运动”、“运动经典”、“运 原有的经营理念，缺乏灵活 动时尚”的三部门结构。 多变的领导方式； 3、旗下的服饰注重透气与排汗、 4、阿迪达斯组织内部欠缺把 舒适性与运动性强。 握市场、搜集市场信息的功 4、行销通路广，例如在Windows 能。 Live上投放Tab标签广告，创造 极强的广告曝光率。 5、注重服务行销，重视市场趋 势，(不仅对于商品的品质要求 甚严，对于从上到下的服务机制 也十分重视)。 6、有效地结合运动赞助策略。
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2002年：推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得“召回事
件”首次发生在鞋类产品之中。 · 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋2005年：以31亿欧元的价格，
收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP 集团，旗下拥有adidas、taylormade、reebok。 · 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委05年
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二、阿迪达斯竞争对手分析
阿迪在中国市场的竞争对手主要是李宁、耐克、安踏，所以，我们也 把焦点集于这三个对象，并分别在销售渠道、主顾客对象、主阵营、经验 值、价格水平上做了以下对比：
品牌 李宁 渠道 经销商渠 道 电子商务 经销商渠 道 经销商 对象 新生代市 场 主阵营 二三线城 市 经验值 在二三线城 市高，一线 则弱 在一线高， 二三线弱 在一线高， 二三线则弱 价格水 平 中 发展意向 稳扎二三 线，进军 一线城市 稳扎进军 二三线城 市 稳扎一线， 进军二三 线城市 稳固二三 线城市