图２青岛民俗节庆旅游时间分布图
民俗节庆以都市文化为多（如图１）。 青岛民俗节庆在时间分布上有一定的季节性，第四季
度没有分布。传统民俗节庆主要集中在第一季度，现代民
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万方数据
《生态经济》２０ｌ ｏ年第８期总第２２８期
ＥＣＯＬＯＧＩＣＡＬ ＥＣＯＮＯＭＹ
俗节庆主要集中在第二、三季度（如图２）。 ３．１各民俗节庆旅游的知名度分析
ｃｅｒｅｍｏｎｉｅｓ ｉｎ Ｑｉｎｇｄａｏ ａｓ ａｌｌ ｅｘａｍｐｌｅ．ｉｔ ｈａｍｍｅｒｓ ｏｕｔ ｏｎｅ ａｎａｌｙｔｉｃａｌ ｆｒａｍｅｗｏｒｋ ｆｏｒ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｉｎ ｃｅｌｅｂｒａｔｉｎｇ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．１１１ｉｓ ｐａｐｅｒ
ｉｓ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｓｏｍｅ ｃｅｒｔａｉｎ ｈｅａｌｔｈｙ ｃｌｕｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｆｕｒｔｈｅｒ ｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ ｏｆｃｕｒｒｅｎｔ ａｎｄ ｆｕｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｄｕｒｉｎｇ ｈｏｌｉｄａｙ ｐｅｒｉｏｄｓ．Ａ Ｉｓｏ
Ａｂｓｔｒａｅｔ：Ｔ１ｌｉＳ ｔｈｅｓｉｓ ｄｉｖｉｄｅｓ ｆｏｌｋ ｆｅｓｔｉｖａｌｓ ｉｎｔｏ ｔｗｏ ｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆｔｈｅ ｔｏｔＬｒｉｓｔ ｒｇｓｏＲｉｖ．，ｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｒｘ蚋ｏｄ ｏｆｃｕｒｒｅｎｔ ｆｏｌｋ ｃｅｌｅｂｒａｔｉｎｇ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．ｏｎｅ ｃａｔｅｇｏｒｙ ｉｓ ｍｏｄｅｍ ｆｅｓｔｉｖａｌｓ，ａｎｄ ｔｈｅ ｏｔｈｅｒ ｉｓ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ０ＩｌｅＳ．Ｔａｋｉｎｇｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｂｏｕｔ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｏｆｆ．ｏｌｌ【
农历四月初八 垒初｝。
９
崂山北宅樱桃 节
５月上旬
ｌＯ 青岛海洋节
７月
“青岛之夏”艺
ｌｌ 术节
７月中旬
１２
“青岛之夏”艺 术灯会
７月～９月
青岛国际啤酒
１３ 竹
８月中下旬
１４
青岛沙滩文化 艺术节
９月
１５ 大泽山葡萄节 ９月
氏俗旅游｝题 文化依托
妈袒祭拜ｆ０统 传统比问信仰 民叫信仰文化 文化
以箩ｂ为ｔ题的 集厌及艺术展 传统饮食文化
３青岛民俗节庆资源现状分析
根据前文的概念界定，青岛民俗节庆旅游主要有：天 后宫民俗庙会、青岛萝Ｉ－会、元宵山会、胶州新春秧歌会、 海云庵糖球会、周戈庄上网节、青岛樱花会、红岛蛤蜊节、 湛山寺庙会、崂Ｌｎ北宅樱桃节、青岛海洋节、“青岛之夏” 艺术节、“青岛之夏”艺术灯会、青岛国际啤酒节、青岛沙 滩文化艺术节、大泽山葡萄节等。
基金项目：国家社会科学基金项目（０８ＡＭＺ００３） 作者简介：刘扬（１９８４～），男，甘肃张掖人，硕士生，研究方向为区域发展与区域管理研究：石培基（１９６３～），男，甘肃临洮人，教授， 博士生导师，研究方向为城市发展与研究；夏冰（１９８６～），女，吉林长春人，硕士生，研究方向为旅游管理。
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某一地区或区域通过其当地民俗节庆自身的历史人文 等内涵的传承，吸引大量游客，从而带动一系列消费和投 资，自发地被旅游业所利用，这种民俗节庆旅游我们将其 分类为传统民俗节庆旅游，如具有鲜明民族特点的傣族的 泼水节，具有强烈的民俗信仰的福建的妈祖生日祭祀等， 利用旅游目的地历史人文特色，人为进行民俗节庆活动的 策划，在一定时间内展示这种特色，以此来吸引游客，形 成的民俗节庆旅游称为现代民俗节庆旅游，如泰山国际登 山节、潍坊国际风筝节等。
ｃｏｍｐａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｃｉｔｙ ｔｏｕｒ，ｉｔ’Ｓ ａｎｏｔｈｅｒ ａｉｍ ｉＳ ｔｏ ｍａｋｅ ｐｒｅｐａｒａｔｉｏｎ ｆｏｒ ｔｈｅ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｆｏｌｋ ｃｕｓｔｏｍ ｔｏｕｒ．ｅｒｅ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｆｏｌｋ ｆｅｓｔｉｖａｌｓ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｒｅｓｏｕｒｃｅ ａｎａｌｙｓｉｓ；ｆｏｌｋ ｆｅｓｔｉｖａｌｓ ｉｎ Ｑｉｎｇｄａｏ；ｆｅｓｔｉｖａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ
析，特别是节庆旅游与城市关系方面；二是初步研究多于 深入研究、个案研究多于系统研究。国内对节庆旅游的研 究具有以下特点：一是研究成果总量少，滞后于节庆旅游 开发实践；二是现有的研究主要集中在定义、分类、特点、 要素、开发意义等一般问题的探讨和界定上，或者是对其 中某方面进行探索，研究视野较窄，研究内容相对单一； 三是对传统民俗文化节研究相对成熟，对现代商业旅游节 的研究比较单薄；四是缺乏节庆旅游形成机理的研究；五 是缺乏节庆旅游空间竞争及其功效研究。ｐ１鉴于此，本文 通过对现阶段民俗节庆旅游资源分析，将民俗节庆分为现代 民俗节庆和传统民俗节庆，对两者不同的节庆类型的供需情 况进行研究，以青岛民俗节庆旅游自身资源条件分析为例， 设计出一个民俗节庆旅游资源分析的框架。文章旨在通过系 统的、整体的对民俗节庆旅游进行分析和研究后对现阶段和 未来的节庆旅游开发及深入开发提供一定的线索，为民俗旅 游在城市旅游的定位等研究做一定的铺垫。
表ｌ民俗节庆的主题、类型及时间表
民俗节庆名称
时｜．Ｈ】
１
人后宫民俗庙 Ａ
农历正月初一 至ｔ十
青岛萝Ｉ－会元 农历正月初九
２ 宵山会
至ｌ＋五
３
胶州新春秧歌 会
教历匹Ｒ
４ 海云庵糖球会
农历正月ｔ六 至十八
５
周戈庄上网节
教恢正日卜六 至二月初
６ 青岛樱花会
农历四月卜旬
７ 红岛蛤蜊节
农历四月下旬
８ 湛山寺庙会
根据上述概念的界定，本文将民俗节庆旅游定义为： 对某种具有鲜明地方民俗风情主题的节庆活动进行系统规 划、开发和营销的过程，其出发点是使该民俗节庆成为旅 游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提 升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，进而产生社会、 经济、文化等综合效益的一种专项旅游形式。它属于事件 旅游中节事旅游的一种。
１引言
西方事件及事件旅游研究认为：节庆的组合与协作是塑 造旅游目的地品牌的良好方式【ｌＪ。总结起来看，节庆在地方 品牌化过程中具有四个方面的作用：一是节庆作为促进旅游 业和地方发展的动力，强化旅游和发展意识；二是节庆作为 旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉；三是 节庆作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的有机组成部分； 四是节庆作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂， 拉动地方基础设施建设。闭
Ａｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｔ Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｏｎ Ｆｏｌｋ Ｆｅｓｔｉｖａｌｓ：Ｔａｋｉｎｇ Ｆｏｌｋ Ｆｅｓｔｉｖａｌｓ
ｉｎ Ｑｉｎｇｄａｏ ａｓ ａｎ Ｅｘａｍｐｌｅ
ＬＩＵ Ｙａｎｇ，ＳＨＩ Ｐｅｉｊｉ，ＸＩＡ Ｂｉｎｇ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｎｏｒｔｈｗｅｓｔ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ Ｇａｎｓｕ ７３００７０，Ｃｈｉｎａ）
胶州秧歌演出
传统民间艺术 文化
以糖球为手题 的集庆及民间 艺术
民『日】祭海仪式
传统饮食文化
传统民间信仰 文化
游同赏樱花 蛤蜊晶尝及乡 村旅游
浴佛节
樱桃品尝及乡 村旅游
现代都市文化 现代饮食文化 现代 传统民间信仰 文化
现代饮食文化
海洋丰题体育赛 事及文艺｝ｆ：演
现代都Ｉ｛！『文化
夏季文艺汇演 现代都市文化
游园灯展
现代都市文化
啤酒展销交流 及文艺汇演 沙滩场地小问 ｝题 葡萄品尝及乡 村旅游
现代饮食文化 现代都市文化 现代饮食文化
３５
３０
门口 ｎ ｎ 百 ２５
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（％）１５ １０５Fra bibliotek口Ｏ
Ａ
Ｂ
Ｃ
Ｄ
Ｅ
Ａ：传统民间信仰：Ｂ：传统民间艺术；Ｃ：传统饮食文化；Ｄ：现 代都市文化；Ｅ：现代饮食文化
图ｌ青岛民俗节庆旅游资源文化内涵比例图
民俗节庆旅游作为旅游游憩资源的一种，在旅游规划 与开发中应受到足够的重视，民俗节庆旅游作为节庆旅游 的一种，其不但对旅游业的自身发展具有一定积极作用， 同时，对当地形象的传播更具有文化内涵上的意义。目前 国内外对于民俗节庆旅游研究不多，大多数是研究节庆旅 游，以下是目前节庆旅游的国内外研究动态。国外研究成 果集中表现为两点：一是大型或特大型节庆旅游的影响分
为了更直接地看出青岛各民俗节庆旅游的知名度，我 们假设网页的数量和知名度成正比，我们将知名度分为按 照网页数量的数位分为５个等级。
从以上分析我们可以得出，青岛民俗节庆旅游知名度 分布比较均衡，知名度平均星级为２．９，其中现代民俗节 庆旅游知名度平均水平３＿３，要高出传统民俗节庆旅游平 均知名度２．３一个单位。 ３．２青岛民俗节庆旅游资源的特点 ３．２．１现代民俗节庆旅游占有优势
网络具有信息广泛性、信息传送快捷性等特点，因而 本文对民俗节庆旅游的知名度采用网络搜索引擎搜索的方 法，并假定搜索数量与知名度成正比。通过这种方法的比 通过其他媒体如电视广播报纸等曝光程度分析知名度和对 一定目标群体采取抽样调查的方法研究其科学性和优势如 下：第一，网络搜索引擎搜索法在时间上具有及时性和现 实性，也就是说网络引擎不受时间的影响，不同于其他媒 体在时间轴上有明确的排列位置；第二，网络搜索引擎搜 索法其误差不会大于其他媒体和抽样调查法，原因是每一 项的搜索都是同一个标准，及通过在Ｇｏｏｇｌｅ搜索引擎的 高级搜索中“包括以下的全部字词”“包括以下的完整字句” 两处填写所研究的民俗节庆旅游名称，这种统一的标准度 量会比抽样调查的标准制定和其他媒体报告程度资料搜集 误差程度偏小；第三，网络搜索引擎的搜索法会比其他调 查方法在资料整理中节省大量的时间。综上，本文采用网 络搜索引擎搜索法来分析青岛各民俗节庆旅游的知名度。
２民俗节庆旅游的界定
２．１民俗节庆的界定 节庆是指某地区以其特有的资源，包括历史、文化和