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第二节 旅游文化的概念与特征
一、旅游文化的概念
1、旅游＋文化说——广义旅游文化。该种观点认为“旅 游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富 和精神财富的总和”。 2、民族文化说。该种观点认为旅游文化即旅游主体在旅 游过程中所传播的本国文化和所接受的异国文化的总和。 “所谓旅游文化，指的是某个民族或某个国家在世世代代 的旅游实践中所体现出来本民族或本国家文化”。 3、主体说。该种观点认为旅游文化是指“旅游者或旅游 服务者在旅游观赏或旅游服务中所反映出来的观念形态及 其外在表现”。
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7.自娱性
旅游文化的自娱性特点从旅游主体的角度来说也是 相当明显的。旅游文化从本质上讲是一种和谐欢乐的文 化，是一种满足人类的求新奇、求愉悦、求享乐本能的 文化。
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5.阶层性
同一社会中的不同阶层的旅游者，由于不同的经济地 位、教育程度、职业性质、居住环境、闲暇时间、思维方 式、价值观念、行为模式、兴趣爱好而呈现出不同的特征。
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6.大众性
随着社会生产力的发展，人们生活水平的提高，旅 游已经成为人类社会的基本需求之一。各国政府也越来 越清醒地认识到旅游活动背后隐藏的巨大商机，为了使 旅游需要同其他社会需求相适应，走向健康发展的轨道， 纷纷将旅游纳入国家发展的宏观规划，并极力扶持、推 动旅游的发展。
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我们可以将旅游文化定义为：在现实的或潜在的旅 游活动中表现在旅游主体、旅游客体、旅游中介体及其 旅游社会环境中的一切物质财富和精神财富的总和。旅 游文化即是精神的，又是物质的，但二者不能截然分开， 不能人为地划分为两个互不统属、相互独立地两个部分， 二者永远是合二为一的，永远是一个物质——精神的统 一体，因此，旅游文化不宜运用狭义的意识形态层次的 概念。
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综上所述，无论是从旅游主体的角度，还是从旅游 客体或是旅游中介体的角度来看。旅游活动都是一种文 化行为或文化现象，旅游者外出旅游欣赏和感受的是文 化，旅游中介体创造和经营的是文化，旅游客体显现和 展示的是文化。整个旅游活动都笼罩在文化的光环和氛 围之中，任何旅游活动都是在一定的文化空间中发生、 发展的。因此，旅游活动的本质是一种文化现象。
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二、旅游文化的特征
1.对立统一性
第一，旅游文化线性结构中的各文化要素之间的对立统一；
第二，个体旅游者旅游活动的暂时性和整个人类的旅游活 动的连续性是对立统一的；
第三，旅游文化是文化求异与求同的统一。
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2.双向传播的不平衡性
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二、旅游介体的文化经营
首先，文化是一个国家旅游业保持自身特色的决定因素。 其次，文化蕴藏着巨大的经济潜能。 再次，文化是提高人的素质和管理水平的关键。
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三、旅游客体的文化蕴涵
从旅游活动的客体的角度来看，无论自然旅游 资源，还是人文旅游资源，其要吸引旅游者，激发 起旅游者的旅游动机，就必须具有独具特色的文化 内涵，满足人们对文化的需求。
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4、客体说。该种观点认为“旅游文化是指与自然风光、 古迹遗址有关的历史掌故、民俗文化、文学艺术、传说故 事及百科知识等”。 5、碰撞说。该说认为“旅游文化是旅游主体、旅游客体 和旅游媒介体相互作用产生的物质和精神成果”。 6、系统说。该说认为“旅游文化是一种文明所形成的生 活方式系统，是旅游者这一旅游主体借助旅游媒介等外部 条件，通过对旅游客体的能动的活动，碰撞产生的各种旅 游文化现象的总和”。
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4.地域性
所谓“千里不同风，百里不同俗”，旅游只有当人 们对他所居住的环境以外的事物产生广泛的兴趣时，只 有出于他本身的意愿去注重与陌生而新鲜的事物建立联 系，并能估价和享受他们时，才有可能性。旅游者外出 旅游的一个重要的原因就是欣赏、体验异地的文化。因 此，地域文化的不同是旅游之所以产生的一个基本的条 件，这使得旅游文化表现出地域的差异性。
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旅游文化的产生源于旅游文化主体的文化 需要，而旅游文化的终极目的恰恰也是为了满 足旅游文化主体的文化需求，这其中存在着一 种内在的、必然的联系。旅游者的旅游行为是 一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的 在于获得精神上的享受和心理上的满足；而旅 游经营者要达到盈利的目的，就必须提供一种 能满足旅游者文化享受的旅游产品。
旅游文化学
谢春山
第一章 旅游文化总论
第一节 旅游活动的文化本质 第二节 旅游文化的概念与特征 第三节 旅游文化的结构与分类 第四节 旅游文化的地位与功能
第一节 旅游活动的文化本质
一、旅游主体的文化追求
从旅游活动的主体——旅游者的角度来说，旅游行 为是一种文化消费行为，与日常商品消费所不同的是，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ它主要表现为一种获得精神上的享受和心理上的满足， 在于寻求一种对异质文化的体验,这种文化需求就是旅 游动机产生的直接原因。
旅游文化的双向传播性突出地表现在由于旅游主体的 移动，他便将其所负载的客源地的民族的、地区的文化以 及他自己的思维方式、价值观念、行为方式等文化观念传 播给目的地，强烈地冲击并影响着目的地文化。
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3.民族性
文化具有民族性的特征，每个民族都有自身历史形 成的较为稳定的风俗习惯、行为模式、思维方式、价值 观念，有着专为本民族全体成员所共同具备，而不同于 其他民族的特殊属性，这是一个民族区别于其他民族的 标志。文化的民族性对旅游主体的旅游活动产生深远的 影响，因此，在一定意义上说，我们文化的民族性等同 于旅游文化的民族性，主要是指旅游文化的民族特色。