研究目的本文根据话题热度对新浪微博中2014年10月的热点话题进行排名，对10月热点话题进行详细份额占比分析、分类传播对比解读，以及受众人群分类解读等，并从事件传播角度详细分析了“奔跑吧兄弟”和“林依晨订婚” 两个话题，使大家能通过话题背后的数据，了解整个事件的基本发展状况以及相关结论。
微博数据中心2014年11月19日意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在500以上的用户统计个数，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系。
10月热门话题随着时间推移比重解读：10月上旬，份额被综艺、影视瓜分，主要为#使徒行者#、#心花路放#、#风中奇缘#，#蓝翔#（包括“那么现在问题来了”）、#红月亮#、#林依晨订婚#引起热议；10月中旬，#鹿晗解约#与#金鹰节#抢先瓜分份额，从10月15日开始#双十一#持续预热，中旬另一波影视综艺占比上升，表现较好的为#跑男#和#一年级#以及#大话西游重映#；10月最后几天，明星事件爆出，#林依晨订婚#、#库克出柜#、#张歆艺离婚#走进公众视野。
值得注意的，在整个10月周期内，#雾霾#话题量一直持续。
主要发现由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。
2014年10月微博热点话题热度排名10月微博话题整体传播分析10月微博话题整体受众参与分析经典案例分析研究说明排行 话题 提及度 热搜数 热议天数 1 双十一 9,256,703 50,603 14 2 雾霾 2,577,372 36,495 12 3 蓝翔 2,229,096 51,531 11 4 金鹰节 2,058,035 135,867 5 5 奔跑吧兄弟 1,684,974 506,256 13 6 风中奇缘 1,113,461 344,119 10 7 鹿晗解约 943,829 14,760 10 8 一年级 924,927 212,164 7 9 心花路放 770,789 112,581 11 10大话西游重映760,82353,0875通过对10月热门话题的盘点，本报告根据热议度以及事件的代表性选取以下10个话题，话题主要集中在影视、生活、娱乐、新闻等方面。
关键词则是微博网友在讨论该话题时提及的最相关的词汇，同时也是热议度、热搜度统计的标准。
续表排行话题提及度热搜数热议天数11 红月亮722,675 34,200 312 使徒行者633,489 193,892 813 林依晨订婚627,045 227,578 1114 星星的密室471,355 51,025 715 北平无战事413,470 173,304 616 库克出柜403,852 15,382 317 红高粱258,897 31,942 618 张歆艺离婚159,990 146,562 319 羊年央视春晚132,525 10,050 220 柴静离开央视116,985 28,634 42014年10月微博热点话题热度排名10月微博话题整体传播分析10月微博话题整体受众参与分析经典案例分析研究说明双十一雾霾蓝翔金鹰节奔跑吧兄弟风中奇缘鹿晗解约一年级心花路放大话西游重映红月亮使徒行者林依晨订婚星星的密室北平无战事 库克出柜 红高粱张歆艺离婚羊年央视春晚 柴静离开央视0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%原创微博比例10月热门话题热议度与原创微博关系图气泡为热议度，气泡越大热议度越高。
选取10月最热门的20个话题进行分析，发现不同类型话题的传播不同，一般分为三类：高转发博文的短时间传播（蓝圈内），高原创博文的中期时间传播（绿圈内），原创与转发结合的长时间传播（红圈内）。
本月热度高且持续时间长的话题基本集中在周期性的综艺节目和电视剧上，或者是一段时间较热门的大事（林依晨从宣布订婚到结婚照爆出、持续雾霾、蓝翔技校段子）这些话题引发了“意见领袖”和“粉丝”的共同关注，具有原创与转发兼备的特征原创较高，缺乏“意见领袖“的推动，纵然引起了粉丝的关注，但后续持续力不足，本月集中在电视剧和不温不火综艺上“短快”类型的一般热度话题，有“意见领袖”带动，但粉丝力量不足，属于原创较低，靠转发传播类型。
特殊案例：“双十一”，线下粉丝基础极好，靠单纯的高原创成就了热议时间长、热度高的话题特殊案例：“金鹰节”，大量明星的参与，导致成为靠意见领袖带领转发的高热度话题。
双十一雾霾蓝翔金鹰节 奔跑吧兄弟风中奇缘鹿晗解约一年级心花路放大话西游重映红月亮使徒行者林依晨订婚星星的密室北平无战事库克出柜 红高粱张歆艺离婚羊年央视春晚柴静离开央视 0100000200000300000400000500000600000-22468101214161810月热门话题热议度与热搜度关系图气泡为热议度，气泡越大热议度越高。
话题热议度与热搜度之间的关系，不同话题往往表现不同：主要有高热议高热搜（红圈内），高热议低热搜（蓝圈内），低热议高热搜（黄圈内），低热议低热搜（绿圈内）。
热度虽然不高，但新鲜度十足，能引起网友好奇心，明星事件经常集中在这类高热议高热搜，主要为综艺节目，高热搜主要为关注进展、搜索视频。
多数热门话题的常态，微博更多的是发表意见的平台。
话题微博影响力整体不足热搜数双十一雾霾蓝翔金鹰节奔跑吧兄弟风中奇缘鹿晗解约 一年级心花路放大话西游重映红月亮使徒行者林依晨订婚星星的密室 北平无战事库克出柜红高粱张歆艺离婚羊年央视春晚柴静离开央视2030405060708090100-224681012141618热议度与意见领袖数量关系图气泡为热议度，气泡越大热议度越高。
意见领袖数量意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在500以上的用户统计个数，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系。
意见领袖参与度低，热度相对也低，若提高意见领袖参与度可有效提高热议度，主要体现在综艺和电视节目，粉丝基础有，但缺乏意见领袖带动。
较好的凸显了意见领袖的作用，意见领袖参与度越高，话题热议越高。
线下粉丝基础好，意见领袖作用不明显。
意见领袖带动，但话题本身吸引力有限，造成话题热度量级不够。
双十一 雾霾 蓝翔 金鹰节 奔跑吧兄弟 风中奇缘 鹿晗解约 一年级 心花路放 大话西游重映 红月亮 使徒行者 林依晨订婚 星星的密室10月热门话题随着时间推移比重解读：10月上旬，份额被综艺、影视瓜分，主要为#使徒行者#、#心花路放#、#风中奇缘#，#蓝翔#（包括“那么现在问题来了”）、#红月亮#、#林依晨订婚#引起热议；10月中旬，#鹿晗解约#与#金鹰节#抢先瓜分份额，从10月15日开始#双十一#持续预热，中旬另一波影视综艺占比上升，表现较好的为#跑男#和#一年级#以及#大话西游重映#；10月最后几天，明星事件爆出，#林依晨订婚#、#库克出柜#、#张歆艺离婚#走进公众视野。
值得注意的，在整个10月周期内，#雾霾#话题量一直持续。
10月热门话题热议度份额演变图双十一2014年10月微博热点话题热度排名10月微博话题整体传播分析10月微博话题整体受众参与分析经典案例分析研究说明5.4%66.2%22.0%5.3%0. 6%00后 90后 80后 70后 60后34.7%65.3%年龄分布71.9%14.9%3.4%8.1% 1.6% 大专 及以上高中 初中中专 技校小学月热门话题参与讨论人群女性用户远高于男性用户；后为微博的话题关注人群主力,本月呈上升趋月整体话题大专以上学历占比接近四分之三；地域分布，北上广江浙仍为主要用户聚集地。
省份 占比 广东 11.4% 北京 7.4% 江苏 7.4% 浙江 6.8% 山东 5.1% 上海 4.7% 湖北 4.5% 河南 4.2% 四川 4.1% 福建3.7%2014年10月微博热点话题热度排名10月微博话题整体传播分析10月微博话题整体受众参与分析经典案例分析研究说明1.事件介绍《奔跑吧兄弟》 是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于10月10日登陆浙江卫视周五黄金档。
原型为韩版《Running Man 》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man 》制作团队SBS 联合制作。
《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、 Angelababy 、李晨、王祖蓝、王宝强、郑恺以及陈赫，每集有不同的嘉宾加盟。
从第一期的褒贬不一到后面的口碑节节攀升，微博热议也越来越火。
2.热议趋势2000040000600008000010000012000014000016000018000010月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日10月9日10月10日10月11日10月12日10月13日10月14日10月15日10月16日10月17日10月18日10月19日10月20日10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日《奔跑吧兄弟》日均5.4万首期开播即获得不菲成绩，10日当天收获15万热议。
3.传播分析《奔跑吧兄弟》随着每周一播持续创造新话题，电视台线下播出创造槽点，加上微博官方账号、纸媒账号、意见领袖账号的引导，持续发酵。
当红综艺节目微博热议特点：线下短暂诞生期（播前预热）→短暂成长期（播出第一期）→长时间成熟期（整个节目周期）→收官后快速衰退。
（1）官方微博宣传发博量 752博文被转发量82659《奔跑吧兄弟》10月发博总量752，总博文被转发量8万，总体保持了较高的宣传水平，其中周五播出日是官博发博和被转发的高峰期。
（2）7位常驻主持人账号传播7位常驻主持人发博较活跃，@李晨发博量最高，博文的被转发情况处于中上水平，队长@邓超，发博量最低，但人气最高，博文被转发最高。
《奔跑吧兄弟》节目赞助商、节目官博与嘉宾主持人的领袖带动作用明显，他们与“奔跑吧兄弟”节目相关的博文被转发量较高。
180 118 5958575425938.3391.1717.21346.7 1060.6 366.96244.9 发博数平均单条被转（3）节目组成员账号提及节目的博文被转发总量angelababy 陈赫 王宝强 林更新 王祖蓝4）微博携手网台联动，播出时实时话题互动在第一期的节目播出时，出现明显讨论波峰的几个时间点分别对应节目中的“陈赫耍贱吃春饼”、“李晨马苏情侣乒乓球”、“马苏被铃铛使者逮住卖萌求生”、“李晨最终取胜露胸肌”。
21:1021:1421:1821:2221:2621:3021:3421:3821:4221:4621:5021:5421:5822:0222:0622:1022:1422:1822:2222:2622:3022:3422:3822:4222:4622:5022:5422:58陈赫耍贱 baby 落水剧情逆转 李晨取胜马苏被逮 李晨&马苏情侣乒乓球第一期 白蛇传说 播出时段微博实时热议话题 阅读数 #陈赫跳一百次# 1185.4万 #蛇精病马苏#852.4万#跪求马苏常驻跑男# 400.7万#窦骁顶住# 152.2万 #双命郑恺# 106.1万 #祖蓝变身#17.8万第二期 情侣特辑21:1021:1421:1821:2221:2621:3021:3421:3821:4221:4621:5021:5421:5822:0222:0622:1022:1422:1822:2222:2622:3022:3422:3822:4222:4622:5022:5422:58水中抢“心” 李晨逆转女神化身女汉子 水中混战王祖蓝矮个背长腿搭档Baby 胜利 成功逆袭在第二期的节目播出时，出现明显讨论波峰的几个时间点分别对应节目中的“王祖蓝矮个子滑稽背长腿女”、“郑恺护心被抢，李晨逆转”、“女神化身女汉子水中混战”、“Baby 逆袭胜利”。