陶氏化学是一家多元化的化学公司，运用化学、技术及“人元素”的 力量不断改进推动人类进步的基本要素
陶氏化学 —— 全球概况
1897年创建于美国 位居世界化学工业界第二位 陶氏在世界50多个国家和地区建有工厂 公司业务涉及180个国家和地区 产品类型多达3500余种
陶氏化学发展历史
业务从盐水中提取 氯气至正式进入塑 料业务领域，成为 美国第五大化学公 司
初创期
（1897年至上世纪30年代末期）
海外扩张、快速发展时期
平稳上升、全面发展时期
（上世纪40年代初期-70年代末期） （上世纪80年代初期-90年代中期）
购并、调整发展时期 （上世纪90年代中期-至今）
陶氏化学 —— 在中国
早在上世纪30年代，陶氏就已经在中国开展业务 陶氏着眼于在中国的长期发展，不断提高本土业务和研发能力 致力于将地区业务打造成为陶氏全球业务中心之一 2007 年，开始广泛推广“人元素”公司形象
广告
高投入
PR 内部活动
主题统一 声势浩大
打造公司 公众形象
高密度 高参与度
陶氏化学=“人”元素
“人”元素品牌形象的塑造与强化
陶氏化学 ——官方网站建设
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
奉行产品经营多样化、 全球配置资源原则，在 加拿大、巴西、韩国、 欧洲等国家地区建立了 分支行业，业务拓展至 特种化学品、农用化学 品、油井服务、医药产 品等
1986年，成为世界最 大热塑性塑生产商。 1995年，销售额突破 两百亿，是快速发展 时期两倍
集中主业发展时期， 主要业务领域为基础 化学品，专用工业品 及专用消费品
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——媒体交流+公益活动
陶氏化学“人元素”宣传活动效果如何
陶氏化学：
报刊—大众刊物+专业刊物 网络—门户网站（为主）+专业网站 （为辅）
THANKS！
陶
1、版面的形式简洁 2、换位思考的文字
陶氏化学 ——技术广告
陶氏化学 ——官方网站建设
新闻分析
2011年-2012年新闻发布共34则 其中公益活动新闻稿7则，是发布 新闻中占据比例最高的新闻稿。
陶氏化学 ——官方网站建设
新闻分析 2010年新闻发布共27则 其中公益活动新闻稿5则，是发布 新闻中占据很高的发布比例。
2007年，陶氏化学名为“人元素”的公司形象推广活动 登陆中国
公司内部沟通 （内在企业文化渗透）
1
网络推广 （社会形象推广）
3
打造“全球规模最大、 盈利最佳
且最受尊敬的化学公司“形象
5
电视及平面广告 （社会形象推广）
2
媒体交流 （营造舆论）
4
陶氏化学 ——公司内部沟通
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
提升公司形象知名度
电视及平面广告 媒体交流及公益活动
覆盖面广 电视媒体的强势影响力 利于树立品牌知名度
目标客户不精准 成本高
提升公司形象知名度
电视及平面广告 媒体交流及公益活动
能够将活动充分展现 传播范围广 立体传播在同一时间使受众多方位获取信息
需持续投入达到传播效果 传统媒体接触门槛较新媒体高 成本高昂
体现了陶氏化学树立自身
有社会责任感品牌形象
我们可以借鉴的地方 在哪里?
相同点
专业性领域 行业内领先企业
具有社会责任感 打造社会品牌的意识
• “人”元素 • 绿色建筑未来
统一的 宣传理念
统一的 LOGO
持续的 品牌传播
• 品牌建设活动类型统一
品牌传播 途径
• PR • 平面广告 • 宣传片 • 是否选择电视媒体
陶氏化学如何在中国推广“人”元素？
陶氏化学在2007 年针对公司化工形 象展开调研，发现 公众
知道陶氏能够提供化工创新的产品与服务
不清楚陶氏可持续发展理念、以人为本的努力
陶氏提出的“人”元素(Hn)的概念：
在化学元素周期表里，你 不会找到Hn这个元素。
但是在可持续发展的大背 景下，只有把这个元素添加 到反应式里，化学才会真正 开始起作用。