在所有无印良品的商品上，顾客很难找到
品牌标记，即便在衣领后面也不设商标－
－至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺
寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名
牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的
主张确实令人耳目一新。
b
8
本季主题
本季“无印良品”主题定位为大自然的 语言，主要体现回归自然体验自然感受 自然。
将该次设计的展示区划分为四个不同的 展位，主要设计灵感来源于原木色以及 木纹给人们带来的大自然的感受，运用 天然的造型来打造该主题专卖店，每一 个展位相辅相成各有特色但又主题鲜明， 展位成矩形排列。
b
3
品牌背景故事
诞生于一九八○年的无印良品，原本是西友集团旗 下的自有品牌。当时，日本重视以视觉强化品牌识 别，并流行用外来语取名；然而，当时西友总裁堤 清二对此很不以为然，因而提出「反品牌」的概念， 并与田中一光等知名设计师讨论之后，开创「无印 良品」。以生活型态提案商店（Life Style Store） 为特色的无印良品，强调自然、简单、环保、便宜， 大受消费者欢迎。
悖论二：品牌无穷制延伸
定位理论之父艾·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种， 它就多一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化，出于强化竞争力的需 要，这也是一个品牌不断夸大 “聚焦”的年代，而通用电器“不做第 一就做第二”的经典案例也早已深入人心。
b
7
在当今的都市生活中，人们生活的方方面 面都被打上了各种标签，品牌背后所包含 的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值 观，经常掩盖了人的真实感慨感染。
b
13
共同点：两个品牌都有自己独有的特色理念，而且品牌旗下的产品都是 百货丰富，且设计独特简洁大方。
不同点：基本生活主要以产品可循环利用环保出发，而无印良品则从 舒适简洁优良出发，基本生活有主要色调富有活力的绿色，而无印良 品则不会有鲜明的颜色以大地色灰色调为主及其标签品牌。面对的人 群也不大一样，前者对面的更商业更上班族一点，而无印则面对各年 龄段的人群。
b
4
品牌标示及其特点
无印良品的最大特点之一是极简。 它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一 切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商 品上，顾客很难找到其品牌标记。 在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客 几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是 白色、米色、蓝色或黑色。
b
5
“无印良品(MUJI)”创始于日本。
其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产 出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活 方式也大受品位人士推崇，简约，自然，好 生活。
品牌理念
为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材
料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸
一九八九年六月，无印良品脱离西友集团独立经营， 以「良品计划」为公司名称（「无印良品」则为品 牌），并于一九九五年上市。从此，无印良品成为 「ＳＰＡ企业」 （Speciality store retailer of Private label Appar el）的先驱，从商品企划、研发、贩卖，全都一手包 办，并导入单品管理系统。
b
10
展示设计意向图
b
11
类似品牌
Emoi 基本生活 UNIQLO 优衣库 Giordano 佐丹奴
b
12
基本生活 与 无印良品 对比
Emoi 基本生活的 产品理念
美好的产品源自生活的累积和感受，emoi基 本生活基于对环境、人们生活方式和产品之间 的关系理解，从品牌概念、产品设计、产品制 作、产品销售，尽可能选择天然环保素材。在 保持产品使用持久性的同时也考虑产品的可循 环利用。
无印良品 MUJI
品牌解析及策划 ——
b
1
目录：
1.产品概括 2.品牌背景故事
3.标示及其特点
4.品牌理念
5.品牌相关信息收集
6.本季主题
7.展位设计 8.展示设计意向图
9.类似品牌对比分析
b
2
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。
产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本 等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔 记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花 店、咖啡店等产业类别。
等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，
尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包
装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环境
保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进行
商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在
产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫
的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生
产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们
功能分区主要有顾客自选购区，新产品 体验产品区，小型休息区及收银区，
b
9
展位设计
1.接待区：主要接待以及形象介绍 2.产品展示区：主要展示产品陈设，形式创意 3.VIP洽谈区：产品展示架以玻璃层板为展示方式上 面为木结构支柱。折叠形的设计成玻璃隔断VIP区， 可半封闭或全封闭。
4.产品体验区：产品集中创造一个室内完整的氛围可 让用户体验到品牌到生活的细节
而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它 摒弃一切外在 “标签”，不断简化：拿掉 商标、去除一切不必要的加工和颜色、简 单包装、简单到只剩下素材和功能本身， 提醒人们去赏识原始素材和质料的美感， 还物品以本来面目，将使用者从外在束缚 中解放出来，而达到一种更接近于内心自 我、更接近天然的状态，这也品牌大师沃利·奥林斯(Wally Olins)征求过他对无印良品 (MUJI)的看法。“即便它是没有品牌的品牌(no-brand brand)，但 你也不能否认，这依然是一个品牌。”他这句话解释听起来有点拗 口，却道出了无印良品的核心。
起到了宣传作用。”
b
6
品牌资料相关收集
品牌“悖论”
悖论简介 禅家最常见的是用悖论和谲问的方式提出问题，反对逻辑推理，以为靠 逻辑思维而获得的知识是间接性的知识，而禅悟是一种凭直感直觉直接 颖悟出来的灵慧的智识。以禅为理念的无印良品，恰恰也正符合禅的某 种悖论特征。
悖论一：无牌胜有牌
上世纪80年代泡沫经济的日本市场名牌盛行，消费者品牌意识非常强 烈，无印良品反其道而行，提出无品牌的概念，这在当时相称前卫。