《广告理论与实务》教学大纲
一、课程性质、目的及开课对象
（一）课程性质
《广告理论与实务》是经贸系的专业必修课，本大纲适用于河源理工学校《三年制电子商务、市场营销、物流管理、商务英语、会计电算化等专业培养方案》的要求编写的。

（二）目的
在于通过教与学，让学生从营销的角度认识和明确广告的体系和实施过程，从而帮助学生掌握广告活动的具体流程，提升学生广告活动体系策划的逻辑思维能力，十巷学生在理论和实践上的认知和明确，从而达到一定的广告管理和实施能力。

（三）开课对象
经贸教学部市场营销专业
二、教学方法与考核方式
（一）教学方法
讲授法、案例法、讨论法. 、操作指导法
（二）考核方式
考试：总成绩= 平时表现＋平时作业+ 期末考试
四、学时分配
总学时：72 学时。

五、教学内容与学时
第一章广告概说
主要内容】第一节广告的概念与特征
第二节广告的历史沿革
重点难点】 1. 掌握广告的概念，特征
2．熟悉广告的分类和构成
3.了解广告产生和发展的简史
知识点】广告的概念，特征；广告的分类和构成
第二章广告组织
主要内容】第一节广告活动过程
第二节广告主
第三节广告公司第四节广告代理制
【重点难点】掌握广告活动过程，了解广告代理制。

【知识点】掌握广告公司的种类、作用、经营范围记忆广告主选择广告公司的考虑因素；掌握广告代理制的概念与作用机理
第三章广告受众
【主要内容】第一节受众
第二节广告受众第三节消费者与广告受众第四节广告受众的心理特征
【重点难点】掌握广告受众的心理，包括制约广告信息的因素、信息接收的选择性
规律、影响媒介对受众的首府效果的因素。

【知识点】广告受众的心理
第四章广告调研
【主要内容】第一节广告调研概说
第二节广告调研内容
第三节广告调研过程
第四节广告调研方法与技术
【重点难点】了解广告调查的内容、作用以及方法
【知识点】广告调查的内容、广告调研的方法与技术
第五章广告策略
主要内容】第一节广告策略概述
第二节广告心理策略
第三节广告宣传策略
第四节广告促销策略
【重点难点】了解广告策略的基本含义与作用；掌握广告心理策略、宣传策略与促销策略的内容
页眉内容
【知识点】广告心理策略的类型与策略技巧；广告促销内容与应用技巧
第六章广告创意与表现
【主要内容】第一节广告创意的概念、步骤与原则
第二节广告创意的方法与策略
【重点难点】熟悉广告创意的含义、特征、原则及程序
【知识点】广告创意的含义；广告创意理论
第七章广告设计与制作
【主要内容】第一节报纸广告设计与制作
第二节杂志广告设计与制作
第三节视音频广告设计与制作
第四节其他媒介广告设计与制作
【重点难点】掌握电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程
【知识点】电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程
第八章广告媒介
【主要内容】第一节广告媒介的含义及功能
第二节主要广告媒介特点
第三节广告媒介的选择
【重点难点】熟悉广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。

【知识点】广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。

第九章广告效果评估
【主要内容】第一节广告效果概述
第二节广告效果的测定原理
第三节广告效果的测定方法
【重点难点】掌握广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素
【知识点】广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素
第十章广告监管
【主要内容】第一节广告的法规管理
第二节广告行业自律
第三节现代广告的社会监督管理
第四节美国与日本的广告管理
【重点难点】掌握现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；熟悉现代广告的自律管理内容。

【知识点】现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；现代广告的自律管理内容。

第^一章国际市场广告
【主要内容】第一节国际市场广告的定义
第二节国际市场广告环境
第三节实施国际市场广告的策略
第四节国际市场广告的传播
【重点难点】了解国际市场广告的含义；掌握国际市场广告的策略内容及选择过程
【知识点】国际市场广告的含义；国际市场广告的策略内容及选择过程
广告理论与实务课时分配
（一）理论教学64课时
（二）技能培训8课时。