• 特点
• 匿名性 • 与社会规范冲突

网络人际传播
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2021
• 网络人际传播的主要特点 • 文字、语音、视频、图片 • 广泛性 • 偶然性 • 匿名性 • 多重性
网络人际传播
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2021
• 两大类网络群体传播
• 通过网络形成的新群体，比如兴趣社团。
• 在物理世界已经存在的群体，通过网络发展 群体成员间的关系，比如同学录、老乡群。
• 对于组织来说，要有效的利用网络进行传播， 可以依靠两种主要的网络技术，Intranet和 Internet。
网络组织传播
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2021
• 组织内的网络传播，实现信息共享，提高工 作质量和效率。
• 组织外的网络传播，分为信息的输入和信息 的输出，比如利用微博、公众号宣传企业单 位。
网络组织传播
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Web2.0
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2021
• Web2.0的特征
• 微内容，网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元 数据和数据的有限的汇集。比如一条评论、图片， 朋友圈等。
• 开放性，架构开放，版权开放。
• 社会性，表现为网络用户参与的社会性和交往的社 会性。
Web2.0
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2021
• Web2.0是革命，不是炒作！
网络人际传播
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2021
• 电子邮件的特点
• 传输速度快 • 便捷 • 成本低廉 • 信息多样化 • 有广泛的交流对象 • 比较安全
网络人际传播
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2021
• 电子邮件的传输原理
• SMTP • 非端对端的服务 • 存储转发式服务
网络人际传播
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2021
• 网上聊天 • 主体 • 方式
• 聊天室、论坛 • IM
网络大众传播
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2021
• web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应 用程序充分发挥平台内在优势，软件以不断 更新的服务方式进行传递，个人通过组成群 体贡献自己的数据和服务，同时允许他人进 行聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。
Web2.0
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2021
• Web2.0实践着网络社会化和个性化的理想， 使个人成为真正意义上的主体，实现互联网 生产方式的变革，从而解放生产力。
2021
• BBS群体传播优势 • 公开性与匿名性 • 高自由度 • 话语赋权 • 层级性 • 资料性
网络群体传播
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2021
• BBS群体传播劣势 • 高争议性 • 低信用度 • 非法内容
网络群体传播
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2021
• 目前正式组织内的网络传播主要是指基于一 个企业（单位）Intranet平台的传播。
第四章 新媒体的类型
网络人际传播
网络群体传播
网络组织传播
网络大众传播
Web2.0
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2021
• 人际传播是网络中最常见的传播方式之 一。
• 主要目的
• 获得与生产生活和社会生活有关的信息。 • 建立社会协作关系。 • 自我认知和相互认知。 • 满足人的精神和心理需求。
网络人际传播
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2021
• 电子邮件 • 网上聊天
网络群体传播
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2021
• 几种形式 • BBS • 社区 • 同学录、群 • 博客
网络群体传播
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• BBS分析
• 作为网络媒介特有产物，BBS（电子公告牌） 是一种互动传播媒介。
• 在BBS中，每个ID既是信源又是信宿。信源 和信宿的身份可以自由转换，真正实现信息 互动。
网络群体传播
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• 传递信息具有匿名性。 • 跨国界传播信息。 • 信息可以复制。
网络大众传播
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2021
• 中国网络大众传播的发展
• 酝酿发展阶段（1995年10月-1997年5月）。 • 加速发展阶段（1997年5月-2000年）。 • 大浪淘沙阶段（2001年-2004） • Web2.0阶段（2005年-2009年）。 • Wap互联网阶段（2009年至今）。
Web2.0
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2021
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• 互联网是一种大众传播媒介。
• 1998年5月17日，在联合国新闻委员会上， 网络正式被作为“第四媒介”提出。
网络大众传播
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2021
• 第四媒介的特点
• 能高速、海量的传递信息，所传信息及其丰富。 • 可以进行实时、交互式传递。 • 信息可以自由传递、自由交流，且所有网民地
位是平等的。