家纺市场调研报告(精选多篇)第一篇：南京家纺市场调研报告南京家纺市场调研报告市场概况：南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。
之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。
而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。
湖南路苏宁银河没有床品。
中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。
金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。
迈皋桥商圈几乎没有。
夫子庙也只有环北市场有点。
之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。
布局规划：既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成“一个中心，多点布局”的局面。
所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。
但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。
很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。
在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。
桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山，滁州，其家纺的后续发展能力也较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。
市场发展潜力较大。
而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。
结论：南京的目标消费群体消费习惯是偏好大型的商场，超市。
那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。
第二天上午9-10点间无人进店。
虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。
在大力发展的同时，积极拓展周边商圈，提早进驻，提前抢占市场。
在房租相对便宜的商圈内，可以优先考虑专卖店。
王玉全2020/11/19第二篇：2020天津家纺产业及市场调研报告天津家纺产业及市场调研报告第一部分天津市的基本情况一、天津的地理环境与区位优势二、天津市经济发展以及居民的消费能力三、与家纺消费相关的影响因素（一）天津市居民人均可支配收入增长，成为家纺消费增长的基础条件（二）居民住宅的改善与增长，为家纺市场带来刚性的消费需求（三）气候条件和消费习惯决定了天津市在家纺消费上仍有很大的上升空间第二部分天津市家纺产业调研报告一、天津市家纺产业的现状（一）天津具有纺织传统的产业基础（二）近30年的体制改革，天津产业发展滞后，2020年后重振天津家纺业1、天津纺织集团（控股）有限公司2、天津飞天纺织装饰品有限公司（三）天津现代纺织业起步二、天津市家纺产业的特点和发展思考（一）国有为主导的地方产业结构（二）家纺品牌有待进一步形成和提升（三）天津“飞天”面对的问题三、天津市家纺产业的定位思考第三部分天津市家纺市场调研报告一、天津市家纺市场的现状（一）百货商场是中高档家纺品牌的主要销售渠道1、天津市百货业的整体扩充与提升2、天津市具有代表性的百货商场及销售的家纺品牌3、百货渠道的家纺品牌以外地品牌为主，4、在商场的总营业面积中家纺营业面积比重偏低，家纺品牌的重复度和集中度高5、高端百货商场以国产高端家纺品牌为主（二）传统商业街和专业市场仍是大众消费的主要市场1、大胡同批发市场和著名的“估衣街”。
2、“家纺总汇”的新型经营模式3、其他家纺消费渠道二、天津市家纺市场的特点（一）百货商场、超市和专业市场是天津消费者购买家纺产品的主渠道（二）天津的商圈、商业街丰富，家纺专卖店不多。
（三）天津整体消费水平有所提升，高端和中低端家纺消费有分化的趋势。
（四）滨海新区不仅是天津新的经济增长点，也是家纺消费新的增长点（五）地缘关系，天津家纺市场与北京有较强的互补性，高端特殊消费到北京。
三、政策建议（一）天津是我国北方地区最具潜力的家纺消费市场（二）加大对家纺产业的投入，支持家纺企业的品牌培育以及渠道建设（三）充分发挥京津地区的优势互补作用，站在形成区域大市场的高度，进行统一的开发。
（四）充分发挥行业协会的指导作用第三篇：家纺市场现有品牌分析调研报告家纺市场现有品牌分析调研报告(国内厂商：富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)（国际厂商：喜来登，freete、trussady、ck）品牌商富安娜（国内领导品牌之一）公司简介：深圳市富安娜家饰用品有限公司创立于1994年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”以及全权买断的意大利顶级品牌“维莎”。
公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，传递出全新的现代家居生活方式。
公司在全国各大中城市拥有专卖店（柜）800多家，并在香港、北京、全国、广州、武汉、长沙等地建立了18个分公司及办事处。
目前，公司在深圳龙华、江苏常熟分别筹建占地十万平方米的花园式工业园和占地近十五万平方米的大型生产物流基地。
品牌定位：“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。
2020年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。
2020年，公司全权买断意大利顶级品牌versai——“维莎”在中国的经营权。
尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。
“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。
富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。
“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。
“圣之花”的推出，标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。
中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除外的地级市。
目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。
目标客户群：28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。
公交车身公告、电视、广播为辅助广告核心竞争力：有质量优势：通过iso9001；2020质量体系认证。
强大的产品自主设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有erp电脑进行管理先进的办公自动化系统管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：持续不断创新的文化品牌商梦洁家纺（国内领导品牌之一）公司简介：湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。
公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。
公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。
公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。
2020年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。
梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。
品牌定位：“中国名牌”——“梦洁” 梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。
“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性，通过充分的市场调研，实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。
自“艾比”诞生以来，以自身鲜明的产品特色、多彩靓丽、青春时尚的风格，迅速得到了市场的认同，并以惊人的速度在发展。
同时其大众化的价格也为广大消费者所接受。
产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。
目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。
目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。
广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。
报纸招商、专业展会。
公交车身公告为辅助广告核心竞争力：有质量优势：通过iso9000；iso14001、1996版质量体系认证。
强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。
先进的物流系统：有软件化财务管理到erp电脑进行管理管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。
终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
企业文化：传达爱的信息，实现爱的关怀品牌商罗莱（国内领先品牌之一）公司简介：全国罗莱家用纺织品有限公司全国罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌的家纺业。
公司现有厂房260000平方米，拥有各类专业技术人员150人，员工总数1120人，拥有各类进口设备500多台。
目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“喜来登”、“尚?玛可”等品牌，不断满足不同消费者的个性化需求。