四.平面设计中文字设计的原则
1、文字的适合性 2、文字的可识性 3、文字的视觉美感 4、文字设计的美感
四、文字风格
1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅， 秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅， 给人以华丽柔美之感，此种类型的字体， 给人以华丽柔美之感，此种类型的字体， 适用于女用化妆品、饰品、 适用于女用化妆品、饰品、日常生活用 服务业等主题。 品、服务业等主题。
2、坐红旗车，走中国路。 、坐红旗车，走中国路
3、人头马一开，好事自然来。 、人头马一开，好事自然来。
4、雪津啤酒，真情的味道！ 、雪津啤酒，真情的味道！
5、选择《读者》，也就选择了一 、选择《读者》 类优秀文化，一种新的视野， 类优秀文化，一种新的视野，一 位人生的好友。 位人生的好友。
END
三.字的变形 通过拉伸、压扁、扭曲、 通过拉伸、压扁、扭曲、倾斜等特异 变形手法进行造型
四.特殊效果字体应用 1、素面反白 2、图片反白 3、图片叠字 4、特殊肌理纸上印字 5、套色底印反白字 黑底、 6、黑底、深色底上印字
五、文字的色彩 色彩是无声的语言， 色彩是无声的语言，决定着画面的主 调和气氛。色彩是要慎重使用的， 调和气氛。色彩是要慎重使用的，否则 会彼此产生干扰甚至误导。 会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补 色的运用尤其会产生强烈的效果， 色的运用尤其会产生强烈的效果，需要 合理适当地运用，已达到良好效果。 合理适当地运用，已达到良好效果。
一.字体的搭配 大标题， 1、大标题，小内文 粗标题， 2、粗标题，细内文 字体少， 3、字体少，字形少 4、字体与内容配合
二.字族的运用 字族是由一种字体通过粗细、长扁、 字族是由一种字体通过粗细、长扁、 大小、色彩变化而产生字族形态， 大小、色彩变化而产生字族形态，既统一 又变化。 又变化。
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圆体
仿宋
黑体
楷体
宋体
行楷
楷书（欧阳询） 楷书（欧阳询）
草书（张旭） 草书（张旭）
行书（王羲之） 行书（王羲之）
张迁碑） 隶书 （张迁碑）
魏碑Leabharlann 舒体综艺体三、广告文字的视觉特征
1、独特性 广告字体的识别性体现在独特的风格与强烈的性 格印象上。 格印象上。 2、易读性 广告字体应传播明确的信息，说明内容简要易读。 广告字体应传播明确的信息，说明内容简要易读。 3、造型性
第四部分 广告语
文化的定义： 文化的定义：
是一个民族的风俗习惯、伦理道德、思 维方式以及人生观价值观等多方面的长期 演进的整合体。如：重感情、讲义气、憨 厚朴实、助人为乐，具有浓烈的爱国主义 情怀，表现为精忠报国、舍身忘我，大有 先天下之忧而忧，后天下之乐而乐的气概。
汉文化特征：
A，汉字的无穷魅力。汉字字形和字义之间往往存在一种逻辑关系。 B,透过汉字表意方式的特征，可反映本民族思维方式的形象性. C,从汉字方块构型特征，可反映人们中规中矩，崇尚平衡对称的审美情趣。 D,从汉字的字义体系特征，我们可以发现隐藏在汉字中的历史文化现象的凝聚过程。
一、理性诉求
1、轻松能量 来自红牛 、
2、喝汇源果汁，走健康之路。 、喝汇源果汁，走健康之路。
3、要想皮肤好，早晚用大宝。 、要想皮肤好，早晚用大宝。
4、大众甲克虫想想还是小的好 、
5、象牙香皂：“100％的纯粹。” 、象牙香皂： ％的纯粹。
二、感性诉求
1、喝孔府宴酒，做天下文章。
第一部分 广告文字的功能和种类
一、文字的视觉传播功能
1、表述广告信息 2、表达视觉形象
二、广告文字的种类
从内容上：广告标题，标语字体，内文文字， 从内容上：广告标题，标语字体，内文文字，组合字体 从形态上：印刷书体，手写体和美术字体。 从形态上：印刷书体，手写体和美术字体。 重点介绍一下印刷字体，以下用图片展示） （重点介绍一下印刷字体，以下用图片展示） 宋体：客观、雅致、大气、通用。 1 宋体：客观、雅致、大气、通用。 黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作， 2 黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效 果。 楷体：清秀、平和，带书卷味。 3 楷体：清秀、平和，带书卷味。 仿宋：权威、古板。 4 仿宋：权威、古板。 圆体：小资、势利、商业味。 5 圆体：小资、势利、商业味。 综艺：艺术、专业、现代感。 6 综艺：艺术、专业、现代感。 魏碑：刚劲、正气、强硬。 7 魏碑：刚劲、正气、强硬。 行楷：粗俗。 8 行楷：粗俗。 隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富， 9 隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富， 仍缺乏变化。不适合大篇幅使用。 仍缺乏变化。不适合大篇幅使用。 10舒体：软弱、猥琐、轻浮。 10舒体：软弱、猥琐、轻浮。 舒体
三、字体的错觉与校正 1、字体象形设计 2、字体创意设计 3、字体合成设计 4、缺陷字体设计
四、文字的设计手法 1、象形设计 2、创意化字体的设计 3、合成文字的设计 4、缺陷字体的设计
字 体 象 形 设 计 字 体 创 意 设 计
字体合成设计
字 体 缺 陷 设 计
第三部分
文字的视觉表现与应用
2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度， 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度， 给人以简洁爽朗的现代感， 给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲 击力，这种个性的字体， 击力，这种个性的字体，适合于机械科技等 主题。 主题。
3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵 活泼有趣。字体造型生动活泼， 律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。 律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这 种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、 种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产 品等主题。 品等主题。
4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵， 苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵， 能带给人们一种怀旧感觉
第二部分
广告文字的设计
一.设计程序 确定设计方向 确定文字的基本造型 配置文字笔画形态 统一文字形象 排设计
编
二、文字视觉设计的基本要求 1. 整体风格的统一 2. 笔画的统一 3. 方向的统一 4. 空间的统一