微信营销模式分析
微信公众平台获取粉丝
为何微信粉丝难以获取？
微信属于一对一互动，从社会学角度 看，一对一以的关系中，是私密的，去中 心化的。如今看来，微信公众号的出现， 好像已经在破坏这种平衡。但是还好，用 户并没有把微信当成微博玩。既然是去中 心化的，在微信上找不到入口，是自然而 然的，以后微信会不会做公众号导航，假 如千年不开，难道品牌号就这么坐以待毙？ 其实解决办法有很多，不然微信上就不会 出现上千万粉丝的大号群了，那通行的办 法有那些？ 正所谓春江水暖鸭先知，高手在民间。 要找微信粉丝，必须向草根大号学习。根 据本人判断，在公众平台上已经聚集了至 少1w草根大号，粉丝数2万以上的非常多， 他们是怎么玩赚粉丝数的呢？主要分为非 微信平台推广账号渠道及微信平台推广账 号渠道。
微信营销模式分析
微信公众平台获取粉丝
具体方法
1.先从熟人推广开始。告诉你的朋友你开通了一个关于某某某内容的微信平台，有兴趣的关注一下。（这 种转化率及高，第一批订阅者就时这样来的。） 2.微信导航网站收录。（提交到一些微信导航，此法能增加曝光率，订阅转化率不高。） 3.漂流瓶。用微信和QQ邮箱漂流瓶推广，订阅转化率比较高，但要注意不要用欺骗引诱等行为，真实的
多人群聊的手机聊天软件。
微信产品分析
微信特点
1
支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字
2 支持多人群聊（最高40人） 3 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
微信产品分析
微信优势
①省流量 图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒 语音信息，约1分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时 ②软件免费 且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助 手等 ③多平台 支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机 之间相互收发消息 ④交友手段多 可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找 1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友
微信营销模式分析
微信营销模式简介
②品牌活动式的“漂流瓶”
漂流瓶是移植至QQ邮箱的一款 应用，该应用在电脑上广受好评，许 多用户喜欢这种和陌生人的简单互动 方式。 实际营销时，微信官方可以对漂 流瓶的参数进行更改，使得合作商家 推广的活动在某一时间段内抛出的 “漂流瓶”数量大增，普通用户“捞” 到的频率也会增加。加上“漂流瓶” 模式本身可以发送不同的文字内容甚 至语音小游戏等，如果营销得当，也 能产生不错的营销效果。
PART
02
微信营销模式分析
微信营销模式简介
微信营销的优势
微信公众平台获取粉丝
微信营销模式分析
微信营销模式简介
什么是微信营销？ 微信营销，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚 拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、 更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
PART
03
微信营销案例分析
招商银行
星巴克《自然醒》
飘柔 中金在线微行情 1号店 K5便利店新店
微信营销案例分析
招商银行
模式：活动式微信“漂流瓶”
营销方式：利用漂流瓶，让品牌“漂 流”我们可以利用“漂流瓶”功能以文字、 图片、语音的形式发布活动信息，微信用 户捡到漂流瓶后即可参与活动或关注我们。 活动期间，微信用户用“漂流瓶”功 能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银 行便会通过“小积分，微慈善”平台为为 自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行 展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上 有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过， 介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多 样化的灵活信息，用户的参与度会更高。
微信营销模式分析
微信营销模式简介
①草根广告式的“查看附近的人
签名栏是腾讯产品的一大特色，用户 可以随时在签名栏更新自己的状态，自然 也可以打入强制性广告，但只有用户的联 系人或者好友才能看到。而微信中基于 LBS的功能插件“查看附近的人”便可以 使更多陌生人看到这种强制性广告。 草根的营销方案是，营销人员在人流 最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果 “查看附近的人”使用者足够多，这个广 告效果也会不错。随着微信用户数量的上 升，可能这个简单的签名栏会也许变成不 错的移动广告位。
飘柔
营销模式：陪聊式微信对话
营销方式：现在微信开放平台已经提 供了基本的会话功能，让品牌用户之间做 交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对 性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投 入。 传说中的小飘能唱能聊天，添加“飘 柔Rejoice”为好友后，就可根据选择进 入聊天模式。真人版对话式微信，能聊天 又能唱歌的小飘。
有趣的发广告就好。（现在貌似没什么用了。）
4.论坛，贴吧推广，软文。要注意的时一定要真诚，还有就是不要强推，发一些能帮助别人的干货，互相 帮助。（不花钱比较管用的渠道） 5.QQ群推广。（这种适合QQ群多的朋友，通常一次性的，你发了就被踢。）
6.内容，互动，口碑。（说起来简单做起来难。）
7.活动推广。（花钱，策划活动，与其他渠道推广结合）
微信营销模式分析
微信营销模式简介
微信营销的意义 改变游戏规则的移动互联网时代，推动行业传统媒体推广的变革。
随着智能手机用户增加，微信将来必然是3G、4G时代第一交互工具
微信正在不断升级，很多实用性功能的推出将会大大提高现有微信平台的实用性。
作为一个新兴互联网工具，作为腾讯优势的产品，我们用起来更据说服力。 微信可以提高市场对我们的认可度，因为我们拥有全新的更加快捷丰富的信息传递资源。 新版本微信有了实质性的转型，我们要把握先机，将其做成一个王牌的工具和信息传播渠 道。
微信营销模式分析
微信营销的优势
①实时推送： 比微信营销领先一步热起来的营销方式还有微博、人人营销，但微信营销具有更强的实时性。在
微博和人人发布宣传信息是被动的，很可能因为用户没有及时浏览，而失去了第一时间获取信息的
机会。 ②一对一营销：
微信本身Leabharlann 信息沟通作用，微信的信息推送更像朋友之间的信息沟通，并且一次只能查看一个人
微信营销模式分析
微信营销模式简介
⑤O2O折扣式的“二维码扫描”
“参考”自国外社交工具“LINE”的“扫 描QR Code”功能，原本是用来扫描识别 另一位用户的二维码身份从而添加朋友。 但是二维码发展至今其商业用途越来越多， 所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业 活动。 用户将二维码图案置于取景框内，微 信会帮你找到好友企业的二维码，然后你 将可以获得成员折扣和商家优惠。 移动应用中加入二维码扫描，然后给 用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式 早已普及开来。而类似的APP在应用商店 中也非常多，微信一出手，结果不言而喻。 目前包括星巴克、金钱豹等许多实体商家 广泛采用了这种营销方式。
• 如何让受众用户关注 推送内容，提升对于 品牌的黏度。
价值转化
• 如何通过互动，使 得目标用户进行价 值转化。
精准推送
• 按照区域、类型不同 的客户进行不同内容 的精准推送
二维码
• “扫一扫”的价值，
落地活动
• 线下门店的活动联动 营销。
借助二维码进行促销
活动推送
微信服务号营销策划
PART
04
微信服务号营销策划
公众号主要业务简介
微信公众号营销思路
微信服务号营销策划
公众平台主要业务简介
公众平台主要分为三大板块： 营地度假、精选特点、专属定制
微信服务号营销策划
微信公众号营销思路
如何推广公众平台
吸引用户
• 品牌官方公众账号， 如何吸引目标人群 关注并引起关注。
黏度提升
微信公众平台营销分析
目录
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01
PART
CONTENTS
微信 产品分析 微信 营销模式分析
02 PART
03
PART
微信 营销案例分析
微信 服务号营销策划
04 PART
PART
01
微信产品分析
微信介绍
微信的特点
微信的优势
微信产品分析
微信简介
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语音 短信、视频、图片和文字，支持
的信息，保证用户查看信息时的专注度。
微信营销模式分析
微信营销的优势
③百分百达到率、形式多样： 微信这种一对一的营销方式可以保证每个用户都能看到发送的信息，从而实现百分百的到达率； 多种营销方式和手段结合企业自身需求，提供灵活多变的营销方式。 ④用户主导 微信营销是基于用户同意的，粉丝的质量远高于微博，只要发送内容、频次得当，较有可能获得 忠诚的客户。 ⑤成本低廉 微信注册账号是免费的，对于个人业主来说微博营销渠道的成本几乎为0，对于大型品牌来说， 投入也无非是雇佣维护人员。
微信营销案例分析
星巴克《自然醒》
营销模式：互动式推送微信“互动体验”
营销方式：通过一对一的推送，品牌 可以与“粉丝”开展个性化的互动活动， 提供更加直接的互动体验。 当用户添加“星巴克”为好友后，用 微信表情表达心情，星巴克就会根据用户 发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐 回应用户。
微信营销案例分析
微信营销模式分析
微信营销模式简介
④互动营销式的“微信公众平台”
微信开放平台+朋友圈的社交分享功能 的开放，已经使得微信作为一种移动互联 网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众 平台的上线，则使这种营销渠道更加细化 和直接。 通过一对一的关注和推送，公众平台 方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产 品消息、最新活动等消息，甚至能够完成 包括咨询、客服等功能，形成自己的客户 数据库，使微信成为一个称职的CRM系统。 目前商家和媒体等可以通过发布公众 号二维码，让微信用户随手订阅公众平台 账号，然后通过用户分组和地域控制，平 台方可以实现精准的消息推送，直指目标 用户，再借助个人关注页和朋友圈，实现 品牌的病毒式传播。