2019广告文案
一、论述题
题目1
还未回答
满分50.00
未标记标记题目
题干
广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。
二、分析题
题目2
还未回答
满分50.00
未标记标记题目
题干
请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。
“神一般的输入法”（AT&T Lumia 920广告截图）
A. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶
C. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
D. 确定广告文案的写作目的
题目17
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息
C. 广告标题、广告正文、广告语
D.辩证统一性、系统完整性、创意综合性
四、简答题
题目20
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
广告文案的结构原则与要求有哪些？
选择一项或多项：
A. 要服从和服务于表现广告主题的需要。
B. 要坚决反对公式化、八股味。
C. 要适合不同广告文体的特点。
未标记标记题目
题干
狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（ ）。
选择一项或多项：
A. 文字符号
B. 言语
C. 画面
D. 语言
题目12
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（ ）。
选择一项或多项：
A. 核心思想信息
B. 它是广告诉求的核心
只有不敢做，没有不能做。
iPhone改变一切。
出色的iPhone，如今更出色。
工具列切换
段落
禁止自动链接
插入Moodle媒体
路径: p
题目2
还未回答
满分50.00
未标记标记题目
题干
选择一项：
对
错
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。
选择一项：
对
错
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。
选择一项：
对
错
二、选择题
题目11
还未回答
满分5.00
提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……
一、判断题
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。
B. 广告文案是广告的必然组成部分
C. 广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动
D. 广告的分类
题目16
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
撰写广告文案中最重要的环节是：回答。
广告创意最本质的意义就是：回答。
明确受众意识，是指回答。
企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在回答。
满分8.00
未标记标记题目
题干
广告目标，是回答。
品牌定位，简单地说，就是回答。
形象性的说服策略，是由回答等。
广告文案的诉求策略，概括地说，就是回答。
A. 此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别
B. 形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法
C. 通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段
D. 要准确反映客观事物的规律和内在联系。
题目21
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
发散思维和聚和思维有怎么样的联系？
空白 是发散思维同聚合思维的整合过程，是这两种思维活动协调运作的结果。 空白 是发散思维同聚合思维高度统一的产物。
创造过程创造性
上一页
请看一下苹果智能手机的广告语，试分析其广告语的变化。
D. 企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果
题目19
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
印刷广告文案有回答和随文四个广告元素。
广告文案的四要素之间存在回答的关系。
广告标题也称导语，旨在回答，通常位于广告文案最前面。
新闻式标题是回答，最大特点是采用多行标题。
A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题
B. 以情感人的诉求策略
C. 逻辑说服的诉求策略
D. 探索受众精神价值诉求策略
上一页
三、填空题
题目15
还未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
广告是指：回答。
广告文案的分类，实际上也就是回答。
服务广告文案目的是在回答，它区别于公益性广告。
任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，回答。
A. 招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象
C. 广告创意
D. 广告创意的基础
题目13
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
虚实结合标题，是（ ）。
选择一项或多项：
A. 主副标题配合
B. 容量更大，内涵更丰富
C. 或主实副虚
D. 或主虚副实
题目14
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
引起情感共鸣的诉求策略，包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 情感需求与个性追求的诉求策略
选择一项：
对
错
题目2
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干市场细分就是产品细分。选择一项：对错
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
对
错
题目8
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。
初代iPhone：苹果重新定义了手机。
iPhone 3G：你一直期待的。
iPhone 3Gs：运行最快速的。
iPhone 4：再次改变世界。
iPhone 4s：最令人惊奇的。
iPhone 5：迄今为止最大的。
iPhone 5s:最超前的手机。
iPhone 5c：丰富多彩。
iPhone 6 / 6 Plus：岂止于大。
题干
市场细分，一般来说，指回答。
品牌战略是回答。
变形思维主要有回答等。
发散思维，又叫回答。
A. 辐射思维、求异思维
B. 企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程
C. 分解、增题、具体化、逆向
D. 企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案
题目18
还未回答