中国草本植物饮料行业营销渠道、竞争格局及2014-2018年发展战略调查报告华经视点信息咨询XX2014年1月目录第一章中国草本植物饮料产品品牌市场实地调研15第一节中国草本植物饮料产品品牌市场价格走势15一、价格形成机制分析15二、草本植物饮料产品品牌平均价格趋势分析15三、2014年中国草本植物饮料产品品牌价格走势预测15第二节影响中国草本植物饮料产品品牌价格因素分析16一、消费税调整对草本植物饮料产品品牌价格的影响16二、零售环境的变化对草本植物饮料产品品牌价格的影响16 第三节中国草本植物饮料产品品牌市场消费状况分析17一、中国草本植物饮料产品品牌市场消费结构17二、中国草本植物饮料产品品牌市场消费特点17三、影响中国草本植物饮料产品品牌市场消费因素18第二章2013年中国草本植物饮料产品品牌市场结构调研19第一节中国草本植物饮料市场主要品牌发展分析19一、中国草本植物饮料市场主要品牌所占市场份额19二、中国草本植物饮料市场各品牌新动向监测19第二节中国草本植物饮料市场品牌排名调查19一、按照销售额排名20二、按市场份额排名20三、按品牌知名度排名21四、按消费者认可度排名22第三节中国草本植物饮料市场品牌发展新特色分析23第三章2013年全国草本植物饮料主要代理分销与市场份额状况24第一节中国草本植物饮料主要代理销量及变化趋势24一、国代商销量及变化24二、国代商市场份额及占比24三、主要分销商销量及变化25四、主要国代商销量变动趋势25五、主要分销商销售额26第二节主要分销商代理品牌结构变化26一、分销商一（长三角区域）26二、分销商二（珠三角区域）27三、分销商三（环渤海区域）27第四章2013年中国草本植物饮料行业产业结构29第一节市场细分充分程度的分析29第二节各细分市场领先企业排名29第三节各细分市场占总市场的结构比例29第四节领先企业的结构分析30第五章2013年中国草本植物饮料行业需求用户调研结果31第一节2013年草本植物饮料行业用户认知程度分析31一、不同收入用户认知程度分析31二、不同年龄用户认知程度分析31三、不同地区用户认知程度分析32四、不同学历用户认知程度分析33第二节2013年中国草本植物饮料行业用户需求特点33一、不同收入用户需求特点分析33二、不同年龄用户需求特点分析34三、不同地区用户需求特点分析35四、不同学历用户需求特点分析35第六章2013年中国草本植物饮料品牌分销商渠道评估研究36第一节中国草本植物饮料品牌有效铺货率分析36第二节主要草本植物饮料品牌有效铺货率比较37第三节不同城市级别主要品牌有效铺货率37第四节我国主要分销商有效铺货率比较38第七章新产品及热销产品分销模式39第一节热销产品分销模式探讨39第二节主要新产品（新款）分销渠道调查40第八章2013年中国草本植物饮料渠道调研及4P分析43第一节中国草本植物饮料渠道等级划分研究43一、0级销售渠道及结构分析43二、1级销售渠道及结构分析43三、2级销售渠道及结构分析43四、3级销售渠道及结构分析44第二节中国草本植物饮料渠道4P分析44一、产品44二、价格44三、渠道44四、促销45第九章2014-2018年年全国草本植物饮料分销渠道调研综述46第一节全国代理商46一、渠道份额46二、零售销量46三、销量增长率47第二节区域分销商48一、渠道份额48二、零售销量48三、销量增长率49第三节FD/NFD50一、渠道份额50二、零售销量50三、销量增长率51第四节直供51一、渠道份额51二、零售销量52三、销量增长率53第五节捆绑53一、渠道份额53二、零售销量54三、销量增长率54第十章中国草本植物饮料各地区市场状况分析55第一节2013-2018年华北地区草本植物饮料市场状况55一、2013年行业发展现状分析55二、2013年市场规模情况分析56三、2013年市场需求情况56四、2014-2018年草本植物饮料行业需求前景预测57第二节2013-2018年东北地区草本植物饮料市场规模研究58一、2013年草本植物饮料行业发展现状58二、2013年市场规模情况分析58三、2013年市场需求情况58四、2014-2018年草本植物饮料行业发展前景预测59第三节2013-2018年华东地区草本植物饮料行业前景展望59一、2013年草本植物饮料行业发展回顾60二、2013年市场规模情况分析60三、2013年市场需求情况61四、2014-2018年草本植物饮料行业发展前景预测61第四节2013-2018年华南地区草本植物饮料市场需求预测62一、2013年草本植物饮料行业发展局势分析62二、2013年市场总资产情况分析63三、2013年市场需求情况63四、2014-2018年草本植物饮料行业发展前景预测63第五节2013-2018年华中地区草本植物饮料行业发展潜力分析64一、2013年草本植物饮料行业发展情况64二、2013年市场总资产情况研究65三、2013年市场需求情况65四、2014-2018年草本植物饮料行业发展前景预测65第六节2013-2018年西南地区草本植物饮料市场规模预测66一、2013年草本植物饮料行业发展形势66二、2013-2018年市场总资产情况67三、2013年市场需求情况67四、2014-2018年草本植物饮料行业发展前景预测68第七节2013-2018年西北地区草本植物饮料行业发展预测68一、2013年草本植物饮料行业发展现状分析68二、2013年市场规模情况分析69三、2013年市场需求状况69四、2014-2018年草本植物饮料行业发展前景预测70第十一章全国草本植物饮料品牌厂商重点渠道结构变动及占比数据分析72第一节加多宝72一、品牌渠道结构72二、品牌渠道建设及管理73三、品牌渠道建设对销售市场的影响74四、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析75五、品牌渠道利润设计75第二节王老吉76一、品牌渠道结构76二、品牌渠道建设及管理76三、品牌渠道建设对销售市场的影响77四、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析77五、品牌渠道利润设计77第三节和其正77一、品牌渠道结构77二、品牌渠道建设及管理78三、品牌渠道建设对销售市场的影响79四、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析80五、品牌渠道利润设计80第四节宝庆堂80一、品牌渠道结构80二、品牌渠道建设及管理80三、品牌渠道建设对销售市场的影响81四、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析81五、品牌渠道利润设计81第五节板蓝花81一、品牌渠道结构81二、品牌渠道建设及管理82三、品牌渠道建设对销售市场的影响82四、品牌厂商重点渠道结构变动及占比分析82五、品牌渠道利润设计82第十二章草本植物饮料国内外知名品牌渠道政策对比分析84第一节草本植物饮料国外品牌渠道政策研究84一、三得利84二、可口可乐84三、百事86四、雀巢86第二节草本植物饮料国内品牌渠道政策研究及展望87第三节草本植物饮料国内品牌渠道政策研究及展望87一、加多宝87二、王老吉88三、康师傅89四、和其正89五、板蓝花90第四节华经研究观点与结论91第十三章中国草本植物饮料市场竞争格局分析92第一节草本植物饮料行业竞争结构分析92一、现有企业间竞争92二、潜在进入者分析92三、替代品威胁分析92四、供应商议价能力92五、客户议价能力93第二节草本植物饮料行业集中度分析93一、市场集中度分析93二、企业集中度分析94三、区域集中度分析94第三节竞争对手渠道模式95一、草本植物饮料市场渠道情况95二、草本植物饮料竞争对手渠道模式97三、草本植物饮料直营代理分布情况97第四节中国草本植物饮料行业竞争格局分析100一、2013年草本植物饮料行业竞争分析100二、2013年国内外草本植物饮料竞争分析100三、2013年中国草本植物饮料市场竞争分析101四、2013年中国草本植物饮料市场集中度分析101五、2013年中国草本植物饮料竞争对手市场份额101六、2013年中国草本植物饮料主要品牌企业梯队分布102 第五节2013年中国草本植物饮料企业竞争状况102一、领导企业的市场力量102二、品牌竞争格局分析102三、企业竞争组群分析102四、各竞争组群的SWOT分析103五、各竞争组群竞争成功的关键因素分析103第十四章中国草本植物饮料渠道销售动向及策略探讨105第一节中国草本植物饮料渠道105第二节中国草本植物饮料渠道销售手段105第三节中国草本植物饮料渠道策略106一、远景掌控106二、品牌掌控107三、服务掌控107四、终端掌控107五、利益掌控108第四节草本植物饮料渠道销售要点解析108一、强调市场需求108二、善于利用销售道具108三、善于利用竞争对手做比较108四、善于利用调查数据109五、善于抓住机会表达利益点109第五节草本植物饮料品牌渠道营销经典案例分析109一、加多宝凉茶109二、茶研工坊110三、和其正110第六节中国草本植物饮料分销商应对渠道冲击的策略111一、分销商在分销渠道中的角色111二、渠道成员执行能力111三、渠道的价值增加能力112四、分销渠道受到冲击112五、上、下游经销商对分销商的冲击113图表目录图表1：草本植物饮料产品品牌平均价格趋势15图表2：2014-2018年草本植物饮料产品品牌平均价格走势预测16图表3：2013年草本植物饮料市场主要品牌所占市场消费份额19图表4：2013年草本植物饮料市场各品牌新动向监测错误!未定义书签。

图表5：2013年中国草本植物饮料品牌销售额排名20图表6：2013年中国草本植物饮料品牌市场份额排名20图表7：2013年中国草本植物饮料品牌知名度排名21图表8：2013年中国草本植物饮料品牌消费者认可度排名22图表9：2009-2013年草本植物饮料国代商销量及变化趋势图24图表10：2013年草本植物饮料国代商市场份额及占比分布图24图表11：2013年草本植物饮料主要分销商销量及变化分布图25图表12：2009-2013年草本植物饮料主要国代商销量变动趋势图25图表13：2009-2013年草本植物饮料主要分销商销售额分布图（单位：亿元）26 图表14：2013年草本植物饮料分销商长三角区代理品牌结构变化26图表15：2013年草本植物饮料珠三角区分销商代理品牌结构变化27图表16：2013年草本植物饮料环渤海区分销商代理品牌结构变化27图表17：2013年中国草本植物饮料行业领先企业的结构分析（所有制结构）30 图表18：草本植物饮料不同收入用户认知程度分析31图表19：草本植物饮料不同年龄用户认知程度分析32图表20：草本植物饮料不同地区用户认知程度分析32图表21：草本植物饮料不同学历用户认知程度分析33图表22：草本植物饮料不同收入用户需求特点分析34图表23：草本植物饮料不同年龄用户需求特点分析34图表24：草本植物饮料不同地区用户需求特点分析35图表25：草本植物饮料不同学历用户需求特点分析35图表26：2009-2013年中国草本植物饮料品牌有效铺货率趋势图36图表27：2009-2013年草本植物饮料主要品牌有效铺货率对比分布图37 图表28：2013年不同城市级别草本植物饮料品牌有效铺货率对比图38 图表29：2009-2013年草本植物饮料主要分销商有效铺货率分布图38 图表30：草本植物饮料全国代理商渠道份额46图表31：草本植物饮料全国代理商渠道零售销量47图表32：草本植物饮料全国代理商渠道销量增长率47图表33：草本植物饮料区域分销商渠道份额48图表34：草本植物饮料区域分销商渠道零售销量48图表35：草本植物饮料全国区域分销商渠道销量增长率49图表36：草本植物饮料全国FD/NFD渠道份额50图表37：草本植物饮料全国FD/NFD渠道零售销量50图表38：草本植物饮料全国FD/NFD渠道销量增长率51图表39：草本植物饮料全国直供渠道份额52图表40：草本植物饮料全国直供渠道零售销量52图表41：草本植物饮料全国直供渠道销量增长率53图表42：草本植物饮料全国捆绑渠道份额53图表43：草本植物饮料全国捆绑渠道零售销量54图表44：草本植物饮料全国捆绑渠道销量增长率55图表45：2012年华北地区草本植物饮料行业发展现状分析55图表46：2012年华北地区草本植物饮料市场规模情况分析56图表47：2012年华北地区草本植物饮料行业市场需求分析57图表48：2013-2018年华北地区草本植物饮料行业市场需求预测57图表49：2012年东北地区草本植物饮料行业发展现状分析58图表50：2012年东北地区草本植物饮料市场规模情况分析58图表51：2012年东北地区草本植物饮料市场需求情况59图表52：2013-2018年东北地区草本植物饮料行业市场需求预测59图表53：2012年华东地区草本植物饮料行业发展现状分析60图表54：2012年华东地区草本植物饮料市场规模情况分析60图表55：2012年华东地区草本植物饮料市场需求情况61图表56：2013-2018年华东地区草本植物饮料行业市场需求预测62图表57：2012年华南地区草本植物饮料行业发展现状分析62图表58：2012年华南地区草本植物饮料市场规模情况分析63图表59：2012年华南地区草本植物饮料市场需求情况63图表60：2013-2018年华南地区草本植物饮料行业市场需求预测64图表61：2012年华中地区草本植物饮料行业发展现状分析64图表62：2012年华中地区草本植物饮料市场规模情况分析65图表63：2012年华中地区草本植物饮料市场需求情况65图表64：2013-2018年华中地区草本植物饮料行业市场需求预测66图表65：2012年西南地区草本植物饮料行业发展现状分析66图表66：2012年西南地区草本植物饮料市场规模情况分析67图表67：2012年西南地区草本植物饮料市场需求情况67图表68：2013-2018年西南地区草本植物饮料行业市场需求预测68图表69：2012年西北地区草本植物饮料行业发展现状分析68图表70：2012年西北地区草本植物饮料市场规模情况分析69图表71：2012年西北地区草本植物饮料市场需求情况70图表72：2013-2018年西北地区草本植物饮料行业市场需求预测70图表73：2009-2012年中国草本植物饮料行业市场集中度CR10分析93 图表74：2013年各区域草本植物饮料产量所占比例94图表75：2013年草本植物饮料产品市场批发模式95图表76：2013年草本植物饮料产品加盟商（代理）模式96 图表77：2013年草本植物饮料产品自主经营模式97图表78：草本植物饮料竞争对手商铺、商场监测数据97第一章中国草本植物饮料产品品牌市场实地调研第一节中国草本植物饮料产品品牌市场价格走势一、价格形成机制分析草本植物饮料的价格形成机制是一种企业自主选择的价格机制，是由市场因素决定的。