展示、物料等
手段
执行
工作流程
系统 分析 师
大庄 园
客户 设计、 大庄
执行 策划
园
设计 师
媒体
成立项 目团队
分析
客竞消
户争费
பைடு நூலகம்
需分者
求析分
分
析
析
策划
初稿提报
设计
全案提交
物料设计
方案沟通 设计沟通
传播配合
紧密沟通
紧密沟通
项目团队
项目总控 1名
系统分析师 1名 设计总监2名
资深设计师 5名 策划总监 1名 资深策划 1名 资深文案 1名 客户执行 1名
文案、广告、 软文、社交
品牌形象输出
行为
产品、公关、 促销
价值沟通和价值输出
关系
体验、服务
品牌粘性和忠诚度建立
商业空间设计的价值
实现商业 目的
为了吸引人气 为了客户忠诚度 为了品牌推广
…… 为了盈利
需要
专业的商业空间解 决方案提供商
商业空间美学的缔 造者
关系
体验、服务
言谈
文案、广告、 软文、社交
行为
产品、公关、 促销
气质
定位、故事、 理念、价值观
顶层设计
品质的
可信赖 的
健康的
大庄园
有故事 的
亲切的 美味的
形象
VI、视觉体系
品牌形象建立
PLAN A
黄金分割 1：1.618
PLAN B
言谈
大庄园集团品牌升级思路沟通
立体化品牌打造 & 品牌资产管理
22年，最懂商业的品牌设计和管理机构
自1994年成立以来，黑蚁设计一直致力于商业创意服务，旗下除了黑蚁设计，还有深海银沙广告、黑蚁产品设 计、大圣空间设计、黑蚁互动，以及《1314》艺术杂志。黑蚁将21年的商业经验，以及对市场的深刻理解、对 消费者的透彻洞察，用于商业品牌设计，为客户提供完美的品牌管理方案。
加工区
老木头的墩子和通透的玻璃 展现食物的加工过程让客户 直观的感受到新鲜与放心
调性
牛羊肉区
新鲜的牛羊肉结合原木色的木板 让顾客感受到大自然的风味
调性
红酒专区
柔和的灯光加上玻璃的通透 体现红酒区域的精致与高雅
调性
收银区
运用木头的排列方式让收银台 显的简约而不简单
调性
圆形卡座区
整齐的圆形卡座结合彩色的玻璃条 和柔和的暖光给顾客一种舒适的用 餐环境
上升至品牌资产管理的高度
形象升级
价值升级
本地 大品牌
陈旧
散乱
记忆度低
大庄园 品牌的现状
难以识别
体验感弱 影响力弱
识别性较低的品牌LOGO 无论用于 实体店面或包装上 均显得不突出、不易记忆
而实际中的大庄园集团：
实际很丰满
现况很骨感
打造一个 立体的品牌
气质
定位、故事、 理念、价值观
形象
VI、视觉体系
第一阶段
• 调研 • 定位
第二阶段
• VI设计 • 视觉规范
第三阶段
• 延展设计 • 传播策略
第四阶段
• 物料设计 • 传播启动
第五阶段
• 传播执行 • 节点营销
Thanks
汇报暂时结束 思考从未停止
社交 性
人们要的不再是表面的满足，产品和服务除了基本的功能，更是 人与人之间的连接。我们的设计如何满足社交的需求，以及刺激 消费者的主动分享？
人们越来越愿意为某一种场景的解 决方案而埋单，为了家庭晚餐采购， 还是情侣约会，或是部门聚会来度 过一个周末的晚餐……我们的设计， 如何满足不同的消费场景需求？
总面积700㎡ 一层面积260㎡ 二层面积440㎡
概念方案平面图一层（方案二）
概念方案平面图一层（方案二）
概念方案平面图二层（方案二）
概念方案平面图二层（方案二）
布局 PLAN 3
总面积1000㎡ 超市面积670㎡ 餐厅面积330㎡
概念方案平面图（方案三）
概念方案平面图（方案三）
效果
时尚 感
那么让我们带着对
社交性、体验感、时尚感、场景化
的深入解读
………从调性开始………
色彩
材质
细节
布局 PLAN 1
总面积880㎡ 一层面积440㎡ 二层面积440㎡
概念方案平面图一层（方案一）
概念方案平面图二层（方案一）
概念方案平面图二层（方案一）
布局 PLAN 2
商业空间的设计，绝不仅仅是为了好看，而是为了实 现一定的，或者诸多的商业目的。
要实现商业目的，就不仅要考虑空间划分、材料应用、 色彩搭配，而是要从品牌、从竞争、从消费者心理等 等多个市场角度思考，结合建筑设计，提供完整的空 间解决方案。
商业空间的美学，不仅是立体的、色彩的、材料的、 光线的……，在空间里所有会影响人的因素都是可设 计的
大庄园空间解决方案 的目标
功能
合理的功能布局 人性化的功能设计
体验 转化
氛围 信任 趣味 惊喜
溢价 埋单 办卡
客户从参观卖场到购买之间的体验过程中的
七大心理阶段
注意
兴趣
联想
ATTENTION INTERENT THINKING
欲望 DESIRE
比较 COMPARE
信赖 TRUST
行动 ACTION
调性
现烤区
石材在吧台中体现了一种自然随性的 作用，让顾客能够在用餐的同时感受 一种冷与热
调性
吧台区
吧台与收银台结合，石材与花砖的 搭配让顾客进门就能感受到时尚与 潮流
调性
我们的工作方式
定位
品牌定位、理念梳理、 价值梳理、文化梳理
视觉
Logo、色彩、 图案、VI、体系
应用
传播
延展设计、手册、 策略、渠道、
根据2015年BanndZ最具价值的品牌排行榜数据
老板 万科 海尔 大宝 美特斯邦威 百丽 索菲亚衣柜
37年 32年 32年 31年 21年 18年 13年
品牌价值 4.34亿美元 品牌价值 25.77亿美元 品牌价值 19.3亿美元 品牌价值 7.34亿美元 品牌价值 3.74亿美元 品牌价值 7.34亿美元 品牌价值 3.59亿美元
场景 化
多维度食材、餐饮 体验空间
体验 感
在一个商业空间里，除了基本的功 能，还需要研究消费者的习惯，还 需要在五感的多维度提供丰富的体 验，甚至还要有一些惊喜。
大庄园卖场和烤肉，不仅是专卖店和餐饮店，更是时尚人士的聚 集地。时尚的90后，时尚的80后白领或者时尚父母带着孩子， 还有时尚的大叔，都应该被大庄园的设计风格所吸引。