1.1 80 ’ 后
80 ’ 代的年轻人，生长在欣欣向荣的发展城市里，并从十年改革开放政策中直接获益的消费 群；时尚风潮的影响铺天盖地，所有的这些他们全情参与更感叹生命的不够用，这一切让 我们在兴奋之余看到了巨大的商机。
休闲娱乐场 所/各种杂志 的此起彼落
互联网 的普及
跨国公司 的就业机
遇
旅游业的火
• 第一个以Blog为主题的金色家园应运而生。
2.2 部落格的概念
线上定位：金色家园，部落格的联盟空间 线下定位：金色家园，部落客的居集地方 主题口号：我的金色，我的部落格 主题延伸：“部落格”是台湾BLOG的音译。内陆部分人群不知道这个名称。建议将部 落的概念进行延伸，即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、论坛为单位的线上交流和线下聚 会。
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万科-金色家园线上行销方案
提案公司: Videa中恒远景 提案时间：2008/08/31
提案内容
1 消费者全面观察--小众的即是大众的 “根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”
2 关于网络传播主题的思考 “消费者网络生活全面调查，发现万科金色家园的传播诉求。”
3 围绕主题策划一系列互动活动 “追寻消费者的‘网络轨迹’，为金色家园构建整合的线上攻略。”
内容依靠推广，金色家园的推广平台可针对内容分类推广，形成热点效应；
整合多种手段，金色家园平台结合Blog广告共享计划，整合web1.0和web2.0两类资源，未来可整合广告、
PR、活动、社区等多种推广手段，并在线上线下立体推广
金色家园Blog
2.5 创造分享的价值
3
围绕主题策划一系列互动活动
“追寻消费者的‘网络轨迹’，为金色家园构建整合的线上攻略。”
大众是个奇怪的概念，它占据了绝大多数的数量比例，但却 不拥有大多数的话语权、决策权和支配权，真正改变世界的 是小众，他们可能只稍稍触碰一下自己的思维，却可以让这 个世界更具风格。
请记住《时代》周刊评选出的“You”，它代表的是个人。
——《新周刊》
1.4 群体定义：
中产？小资？BOBO？派对动物？哈（日、韩、法、美）族？生
爆
情人节的非
常之火
时装潮的风 云变换
NIKE与 LEVI’S的热销
婚前同居的 平常
1.2 个人网络主义
1999年，中国网民数量冲破千万大关，98 万人拥有自己的个人主页; 2007年，网民数量正在向2亿迈进，3340 万人把自己的生活放到了博客上; 预计年内，这一人数将突破6000万。
1.0 时代
4 创建全新的项目主题网站和互动社区 “最大限度利用消费者的才智 ，构建亲密无间的对话空间。
5 媒体投资管理模式 用科学的手法进行网络营销“投资”，优化投放的投入产出比。
6 服务团队分工及进度 优良的团队运作机制是项目高效运作的有力保障。
1 消费者全面观察--小众的即是大众的 “根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”
• QQ群、MSN群、BLOG群作为80后沟通信息的主要渠道和方式，为寻找自己的族群提供了方便， 更多人能够彼此交流信息，分享感兴趣的生活方式。
• 长沙是个娱乐城市，网络群生活更是风起云涌，仅QQ群就以万计，以每群平均80人计，仅长 沙地区就有百万人次。
• 以群为单位的线下活动也日益成为都市人群的交际方式。多以泡吧、K歌、聚餐等简单娱乐 为主，也有郊游、农家乐、短程旅游的。
■ 资格赛为期九周，期间将诞生9名「周冠军」（线下礼品配合），其中某一位将成为十万部落客的 冠军。 ■ 当选「周冠军」者不可重复当选，直到决赛开始前票数都不会增加。 ■ 每周票数毕从零开始计算，之前累积票数无效。 ■ 所有金色家园网站的会员皆可投票，没有评审，没有分类，也没有内定，谁会淘汰，完全交给会 员以票数决定。 ■ 资格赛期间，部落客可随时注册参赛。
活家？雅皮？优皮？IF族？飘一代？知道分子？醋溜族？X一代？
•
80后？ 都是，将这一类人归结为：
2
关于网络传播主题的思考
“消费者网络生活全面调查，发现万科金色家园的传播诉求。”
2.1 网络轨迹
• 《未来的族群营销》的文章写道，人类社会总体上经历了三个阶段，原始部落、分化时代和 新部落时代。
万科【金色家园】谨邀你 一同悠游星城部落格的世界
高攀很冒险！
2.4 部落格的联盟
重视人的价值，金色家园平台（线上空间和线下家园）汇集了大量优秀部落客（意见领袖），分为优客部
落（生活达人）、炫客部落（网络达人）、奇客部落（音乐达人）、酷客部落（摄影达人），吸引了高质量 的读者和追捧者 ；
人产生内容，金色家园部落客具有大量原创内容，热点话题，活动内容供应商；
一、导语
二、活动时间 2008年9月15日起至2008年11月15日，历时九周 三、活动内容 《十万部落客》为金色家园主办的部落客票选竞赛活动， 即注册金色家园网站，即获得博客链接空间，根据会员 点击率，最后获胜者得十万奖金。
四、活动规则
资格赛
自9/15(星期一)起，每週一的凌晨00:00AM开始为当周投票起始时间，直到该周日的晚上11:59PM为 止，所有参赛者中得票数最高者当选为该周的「周冠军」，取得进入决赛的資格。
3.1 线上活动三波段
推广“部落客”概念 营造目标受众的归属感
部落格新鲜分享会 建立和宣扬项目价值
2008 9月 10月 11月 12月 2009 1月 2月
万科金色家园，十万部落格竞赛（暨开盘仪式） 拓展用户群，提高用户活跃度
资格赛
决赛 以打造更优质的生活更互动的社区为推广思路
3.2万科金色家园,十万部落客竞赛
“这是一个拥挤的世界，我们都是知情人
士和永久居民，我们没有别的去处。 ——齐格蒙特·鲍昆在《被围困的社会》
2.0 时代
“这是一个重新部落化的世界”——麦克卢汉
BLOG正是这个部落的新宠。 它既是对现实身份的延伸和补充，又是以网络身份独立 存在的一个新空间 。
1.3 小众时代
小众的才是大众的少数派创新
2.3 主题撰文：
她在部落格上贩卖创意商品 他在部落格上书写心情日记
白天，他刚谱好的电子乐曲，成为部落格衬底音符 夜晚，她才拍下的烟火绮景，化作部落格横幅风景
部落格是创作评论的发表平台 也是各领域爱好者的群聚地
超越地理、时间与语言的疆界 文字、影像、声音
交织穿梭在快速流动的网络空间……
这就是部落格 他／她就是部落客