浅谈色彩在广告中的应用
摘要：色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们情感活动都具有深刻影响，本文从色彩的基本功能入手，探讨了如何进行色彩搭配，更好的表现广告的主题诉求问题。

关键词：色彩；年龄；广告
色彩感觉在一般美感中是最大众化的形式（马克思语）。

人类信息的获得主要依靠视觉，视觉对于色彩的感受最为敏感。

作为视觉传递手段的广告要获得成功，色彩是重要因素之一。

一、色彩的情感特征
色彩使人产生各种联想和情感，引起心理反应。

人们对这些反应有着许多共通的东西，如：黄色感觉温暖，兰色感觉寒冷；红色表示革命、喜庆，绿色象征新生、希望；黄色联想光明，橙色激起食欲，紫色代表尊严，黑色象征着沉默、庄严等等。

由于人们所处的国家、民族、地区的不同，对色彩的喜好和联想也各不相同。

一个人的经历阅历、职业爱好、性格气质、文化教养、性别年龄的不同，导致对色彩的联想、产生的情感也会出现许多差异。

根据有关专家调查显示：小学生多喜爱红色、橙色，青年人多喜欢黄绿、胭脂色，老年人偏爱兰和兰紫色。

一般来说，年龄越小的人，越喜欢近光谱红端区的色彩，年龄越大则越偏爱近于紫端区的色彩。

色彩对比柔和时可获得悦目感，色彩对比强烈而显得刺眼时会有不快感，这些都是人们共同的感觉。

年龄的不同人眼辨色能力也不同，儿童对暖色的识别能力较冷色更为容易，对纯度低的颜
色分辨能力就不及中青年，故前者喜欢对比强烈、明快丰富的纯色；而后者乐于接受纯度偏低，对比柔和的颜色；老年人则喜爱素静沉着、含蓄稳重的色彩。

年龄的不同，消费方式也不同。

作为市场，除按消费水平、性别等分类外，习惯上也按年龄结构分为儿童用品市场、青年用品市场、中老年用品市场。

现在社会，年龄结构在发生变化，家庭结构也在发生变化，在这种状况下广告设计应更具有个性，要根据不同年龄层的人的不同需求、购买动机，设计符合他们的生理、心理相适应的色彩，才有助于促进购买欲望。

由此可见，色彩对人的影响力已成为现代广告设计中最重要的情意表达。

二、色彩的情感效应
色彩对于不同阶段的人群来说，所产生的联想是不同的。

儿童联想的大多是身边所见的具体东西，而成年人却能产生更多的抽象联想。

比如白色，儿童可能联想到雪、白糖，而成年人却可以联想到纯洁、纯真、神圣等等。

设计广告时，宣传儿童用品可多采用与商品颜色相类似的色彩，而成年人的用品则可采用与商品的价值、作用、质量以及满足各种情感所需的相关联的色彩。

同样是宣传帽子，艳丽的童帽采用和帽色相同的艳丽色彩作为广告的基调，可使儿童感到可爱。

而宣传成年人太阳帽，如用兰色作为广告基调，则可使消费者产生凉爽感，用红、橙色宣传冬帽会令老年人感到温暖且更具诱惑力。

随着物质文化的逐步提高，现在的青年人的消费观要求比较高，
在购买上追求高档次，多数是从贵选择，更注重外观和时尚的产品。

选择那些代表高贵、新颖、华丽的色彩与他们的这种心理是相符合的。

中老年人往往更强调商品的声誉和地位，稳重成熟的色彩会使他们对商品产生更大的认可度。

青年王勃豪歌“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，晚年的王维轻呤“明月松间照，清泉石上流”。

这里既有青年人与老年人对色彩的喜好区别，也有两代人对色彩感情的差异。

青年人重感情甚于理智，重幻想甚于实际，喜爱情感炽热的色彩。

老年人则多半重理智甚于感情，重实际甚于幻想，爱好富于哲理、沉稳而含蓄的色彩。

对于前者，红色富于热情、奔放；对于后者，兰色象征高洁、理智。

绚丽娇艳的对比色与青年女性活泼奔放的性格相适应，文静含蓄的调和色符合中年女性的心理特征。

用红色作为酒的广告用色，与青年人热情、欢快、追求刺激的心理产生共鸣，以粉黄作为“中国白葡萄酒”的底色基调，则给中老年人以质朴、淡雅、美味、富于营养的感觉。

三、色彩的心理差异
随着年龄的增长，人们生理、心理、环境的变化，也必定会呈现出不同的心理状态。

一般而言，中年人正是人生奋斗的高峰，热烈亢奋的颜色能使他们振奋，倍增信心和力量。

但“人到中年万事忙”，随着社会生活节奏的加快，每天奔忙于紧张的学习、工作、奋争之中，宁静淡雅的冷色则可以让他们平衡协调一下紧张疲惫的精神状态，让人身心感到舒缓。

青年人对充满激情的红色格外青睐，老年人有时会认之为幼稚。

黑色具有庄严稳重，踏实内在和高雅的内涵，常常被用在男性用品的广告上，如用在某些老年男性用品上则可能会产生适得其反的效果。

因为从传统的色彩象征意义上来讲，黑色也是死亡的颜色，象征着无生气，代表着悲哀。

有时，销售对象和使用对象并不完全一致。

中青年人看嫩黄色会视为稚嫩和不成熟，但用在婴幼儿的用品上，对于同样是购买对象为中青年的夫妇来说，却可以让他们倍感亲切可爱。

所以谈广告色彩与年龄的关系，着眼点应当放在商品与销售对象上。

购买行为是否发生，关键取决于销售对象，大多数低龄儿童用品，销售对象往往是年轻的父母，广告中带有诱惑力的促销主要是针对他们。

色彩运用在广告设计中起着重要作用，与人们的心理及情感密切相关。

同时色彩的功能和影响力，也直接关系到广告是否能够引人注意，是否达到销售目的，是否体现价值关键。

年龄对于色彩的喜好和心理反应存在着差异，了解这些差异在设计广告时才能正确地运用这些差异，这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩。

在设计中要将商品自身的特点与使用环境等诸方面因素综合考虑，才能使设计出来的广告独具魅力。

【作者单位：濮阳职业技术学院】
【参考文献】
[1] 邵永红.设计色彩学[m].南京大学出版社 2011.8
[2] 刘境奇.广告设计 [m].高等教育出版社，2010.6。