A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和 档次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特 性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现 力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象 ，能增强商品的真实感和直观效果。

A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。 黄色是高贵的象征。
橙色 ： 兼有红与黃 的优点，明度柔和，使人感到温暖 又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品 (面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香 甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙 色 又 象 征 着 欺 诈 、 嫉 妒 。
明度柔和， 使人感到温 暖又明快
富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色 。因此，橙色 又象征着营养 、香甜，是易 于被人所接受 的颜色。
高传媒1401
学习内容：

一、色彩原理


1、原色、间色、复色
2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
导入新课：

色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生 活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起。
《美国骗局》的这个场景中，红色、橙色、棕色和黄色相接，整体形成一个暖色的感觉， 画面中几乎没有紧张的感觉
。
3.三色

三色是三种颜色均匀的在色轮上隔开。一个颜色是主色， 另外两个是强调色。即便是色调饱和度不高，这些色彩也 带给人生动的感觉。 三色是电影中一种不常用的色彩方案，虽不常用，但使用 对了效果还是很惊艳。

让·吕克·戈达尔1964年的电影《狂人皮埃罗》使用了三色方案，其中三色分别是红蓝绿
。
4.分散互补色

分散互补色和互补色方案很相似，不同之处在于，互补色 中，使用的颜色是基础色位置直接对准的颜色，分散互补 色中，使用的是对准颜色两旁的颜色。同样对比度很高， 但张力不及互补色。
科恩兄弟的作品《阅后即焚》的这个场景中，使用的分散互补色是红绿青。
六、利用色彩引起消费者的共鸣
福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消 费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍
固有色
企业形象色

一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人 以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人 以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用， 在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色 彩的象征性。
后退的感觉。
2、暖色调：是指
接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。
二、广告色彩的情感性与象征性

1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一 定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色 彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)

——色彩的三要素
色相：色彩的相 貌，就是指色彩的 名称．
色彩的明度：色彩
的透明程度，是指 色彩的明暗深浅程 度.
色彩的纯度：色彩
的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. （如原色纯度高， 第二次色纯度低）
——色彩的色调
1、冷色调：
是指接近蓝色、
青色，与海洋、
冰雪有联系的色
彩，给人以冷的、
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅

B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平 面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内 容。
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性 。
代表着新鲜 、健康的绿征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。
紫色 ： 具备优美高
雅、雍容华贵的起 度。含红的个性， 又有蓝的特征。暗 紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。
一、色彩在广告设计中的功能价值 ：
1.鲜明性 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 . 2.认知性 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。

让- 皮埃尔·热内的导演作品《天使爱美丽》中的色板， 是一个典型的红色和绿色互补色
电影《搏击俱乐部》这个场景，由橙色和青色主导 了。青色主要在阴影中，橙色主要在高光中。
互补色不总是一对对比明显的颜色，它们使用的对比度总是相关的。电影《搏击俱乐部》一个镜头中，刚开始场景整体 的颜色是强烈的青色，但再仔细一看，肤色色调仍然有橙色，和深蓝绿色相对。
色轮

我们先来看一些基础的后期应用。这些都和色轮有关。 在控制色彩方面，色轮是很基本的工具，是色彩理论在定 义其他东西的标准。 简化形式的色轮由RYB 上12种色彩组成。RYB模式中， 原色是红黄蓝。二级色是绿橙紫，这三种色彩可以用两种 原色混合得到。而六种三级色可以通过原色和二级色的混 合得到。
五：广告设计中色彩运用的法则
1、主调 2、平衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本 要素，其原则是纯度和暖色比灰调色和冷色面积用小一些， 容易达到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下 ，容易保持平衡 。 3、节奏 4、强调
六.广告色彩的设计

黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感
到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单 纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油 及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与 黄色相联系。
明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
极富营 养的蛋黃 、奶油， 能勾起人 们的食欲 。

蓝色 ：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与
红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色 象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。
清澈、远 离世俗的感觉
极端的冷 色，具有沉静 和理智的特性
绿色 ： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、 新鲜、充满活力 ,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又 象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味 觉 。
5.四色（矩形配色）

四色由四种颜色组成，位置是两对互补色的位置。其色板 有很多丰富的颜色，在这些色彩调和中，有一种颜色是主 色。
《妈妈咪呀》多彩的party场景中转变成四色，这样在场景中制造了很好的平衡和调和 感，免去了变成俗不可耐的舞厅场景。
[课堂小结]

这节课我们主要学习了色彩的基本原理和广告中的色彩应 用。那么，请大家重点掌握色彩的基本原理，色彩的情感 性与象征性是要求我们理解的部分。

C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调 和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告 色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
D、
运用色彩的 兴奋感刺激读者注 意； 色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。

衣
食
住
行
用
一、色彩原理

——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩
。
红
黄
蓝
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色， 被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 复色 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄 + 绿 = 黄 绿

5种常见的色彩方案

1. 互补/对比色 色轮上，两种颜色位置相对，形成互补色。这是目前应用 最广泛的色彩方案。常见的例子是橙色和蓝色或青色。这 对颜色一个是暖色一个是冷色，形成了强烈的对比效果。 其饱和度需要调整，而视觉上互补色是很自然很舒服的。

橙色和蓝色常和冲突动作联系起来，无论是从内部还是外 部。一个人物内心的矛盾冲突能由外部环境的色彩反映出 来。
1、根据广告主题的需要进行设计 2、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 3、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调
后期制作调色

在后期工作中，调色师只能看到一部分素材，所以有人说 画面整体的感觉和效果应该由艺术指导来负责。其实这应 该在开机之前由艺术指导和摄影指导来商讨决定。
色彩产生的影响
2、色彩的“过渡” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以 调和。这种“过渡”通常有三种情况：色相的“过渡”、明度的“过 渡”和 彩度的“过渡” 。
3、色彩的“ 分隔” 当两种或多种 色相的颜色对比 过于强烈时，可 以用其他颜色 把它们分隔开 来，使它们脱离 接触。
四、色彩与情感
2.相似色

相似色在色轮上位置相邻。它们的匹配性很高，能在色板 上创造出一个整体的和谐感。它不是暖色也不是冷色，所 以没有像互补色的那样的对比度和张力感。
2.相似色

相似色很容易被用到外景中，因为它看起来比较自然。一 般是先选择一个主色，然后是第二个颜色来做支撑，最后 是带有黑色、白色和灰色色调的颜色来做强调。