[课堂小结]
这节课我们主要学习了色彩的基本原理 和广告中的色彩应用。那么，请大家重 点掌握色彩的基本原理，色彩的情感性 与象征性是要求我们理解的部分。
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谢谢
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2、色彩的象征性在广告设计中的运用。
色彩的联想赋予了色彩的各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成 色彩的象征意义。不同的国家、民族、 文化、宗教、时代等因素，会使色彩的 象征具有多义性和共通性，同一种颜色 也会因不同的因素而形成不同的含义和 象征。
几种常见颜色的象征性特点:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年11月24日星期 二2时45分56秒 Tuesday, November 24, 2020
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20.11.242020年11月24日 星期二 2时45分56秒20.11.24
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月24日 下午2时 45分20.11.2420.11.24
扩展市场，开发未来，实现现在。2020年11月24日 星期二 下午2时 45分56秒14:45:5620.11.24
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2020年11月下 午2时45分20.11.2414: 45Nove mber 24, 2020
紫色：具备优美高 雅、雍容华贵的起 度。含红的个性， 又有蓝的特征。暗 紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。
色彩在广告中的运用
一、运用色彩吸引受众注意
运用色调的兴奋感， 引起人们观看的兴 趣。红、橙暖色调 以及对比强烈的色 彩,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋 感，能够把人的注 意力吸引到广告上 来，这则广告以红 色的乒乓球拍和乒 乓球形象的描绘出 了甲壳虫的圆润外 形，不仅激发了中 国消费者的兴趣， 同样令人印象深刻。
广告中的色彩运用
学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、
复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性
与象征性在广告中 的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
学习重点 学习难点
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。
色，被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
——色彩的三要素
色相：色彩的相貌， 就是指色彩的名 称．
色彩的明度：色彩的透明程度， 是指色彩的明暗深浅程度.
色彩的纯度：色彩 的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. （如原色纯度高， 第二次色纯度低）
——色彩的色调
1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
2、暖色调：是指 接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。
二、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。
色彩是一种客观现象，而每个人对 色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的
二、色彩的对比
色彩的对比，可分为色相的 对比、明度的对比与彩度的对比。 色相即色彩的“相貌”。 明度指颜色的明暗度。 彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊 程度。
三、色彩的调和
1、色彩的“协同” （1）把色相相同、相似 而明度、彩度不同的颜 色群组合起来，形成一 个基本色调，而用少许 的对比色来点出主题 。 （2）提高或降低色相不 同的大面积颜色群的明 度，使之形成明亮或晦 暗的基调，而用小面积 中明度或与基调明度相 反的颜色来表现主题。 （3）降低色相不同的大 面积颜色群的彩度，而 用小面积彩度高的颜色 来表现主题。
固有色
企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
色彩能影响人的情绪，广告作品中 的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的 味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以 酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色 彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽 视的。因此，我们很有必要了解色彩的 象征性。
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。
黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天 真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着 病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联 系。
D、 运用色彩的
兴奋感刺激读者注 意；
色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。
E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表 现力；
人们平常食用的食品，本身都有颜
色。各种食品的颜色长期作用于人们的
视觉，使人们产生味觉的联想。我们经
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性；
暖色调的广告较之冷色调的广告更具 有吸引力。不少平面广告，常采用色彩 的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；
一般来说，暖色、纯色、明色以及 对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。
二、利用色彩的冷暖感表现商 品的特性
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性
三、运用色彩的华丽感提高商 品的身价和档次
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档
这则广告里宝蓝 色的车色和蓝色 的背景恰当的融 合一体，白色发 亮的地毯更衬出 汽车的尊贵和质 感。利用色彩的 华丽感提升了大 众汽车的身价和 档次
情感性)
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和 档次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特 性；
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现 力；
F、运用商品的形象色来直接表现商品形象， 能增强商品的真实感和直观效果。
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
所以，我们得从色彩的原理开始讲起。
衣
食
住
行
用
一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的 颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用
浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘
黄、柠檬黄是表现美味的色彩。
F、运用商品的形象色来直接表现商品形 象，能增强商品的真实感和直观效果。
现在，色彩在广告宣传中独到的传 达、识别与象征作用，已受到越来越多 的设计师和企业家们的重视。一些大公 司、大企业都在精心选定某种颜色作为 代表自身的形象色。
1、主调 2、平衡
指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本 要素，其原则是纯度和暖色比灰调色和冷色面积用小一些， 容易达到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下， 容易保持平衡 。 3、节奏 4、强调
二、广告色彩的设计
1、根据广告主题的需要进行设计 2、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 3、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调
很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
四、运用色彩的明快感觉使消 费者产生愉悦感
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
四、运用色彩的明快感觉使读 者产生愉悦感
明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。
橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。
时间是人类发展的空间。2020年11月24日星 期二2时 45分56秒14:45:5624 November 2020
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午2时45分 56秒下 午2时45分14: 45:5620.11.24
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2420.11.2414: 4514:45:5614: 45:56Nov-20
五、运用色彩的味道感增强食 品广告的表现力
在这则冰激凌广告中，通 过表现不同味道色彩的运 用，使食品广告产生更加 诱人的魅力。
六、利用色彩引起消费者的共 鸣
福特汽车利用 中国元素浓重 的旗袍的红色， 难免不令消费 者感到亲切， 时尚变幻莫测， 而个性却永远 不落伍