完全竞争厂商的需求、价格与收益
图(a)表明市场的供求决定了厂商必须接受的价格
图(b)表明对厂商产品的需求曲线,它也是平均收益曲线、边际收益曲线
图(c)表示厂商的总收益曲线
完全竞争厂商的决策
– 一家完全竞争厂商面对两个限制:
•市场限制：由市场价格和厂商的收益曲线组成 •技术限制：由厂商的产量曲线和成本曲线组成
利润的概念(2)
• 机会成本：一项资源用于某特定用途所放 弃的该资源在其他用途使用中可能获得的 最高收益。 • 机会成本：选择性和隐性。 • 正常利润：企业维持生存所需要的最低限 度利润 。 • 超额利润：大于零的经济利润
第一节 完全竞争市场
• 总收益、平均收益与边际 收益 • 利润与利润最大化 • 利润最大化原则 • 厂商和市场的类型 • 完全竞争市场的特点 • 完全竞争厂商的需求曲线 与收益曲线 • 完全竞争厂商的短期均衡
市场结构含义及其类型
• 1 市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞 争程度。 • 2 影响因素： – 生产者和消费者数量 – 产品差异 – 规模经济 – 进退壁垒（障碍） • 3 四种类型:
完全竞 争市场 垄断竞争 市场 寡头垄 断市场 完全垄 断市场
增强
竞争程度Βιβλιοθήκη 减弱利润的概念(1)• 利润＝总收益－总成本 • ＝TR－TC • 工商利润(会计利润)＝总收益－总会计成本 • 经济利润＝总收益－（总会计成本＋总隐 性成本）
P
p1
p2 p3 p4 p5
MC
E1
ATC
E3 E4 E5
E2
AVC
0
q5 q4q3q2
q1
Q
完全竞争厂商短期内 三种可能的经营结果
完全竞争厂商：市场价格接受 者
短期最优产量决策
短期停止营业与供给曲线
R P C、
AVC
P1 P2 P3
SAC
SMC
A

P4
Q 3 Q 2 Q1
P1 MR1 AR1 P2 MR2 AR2 P3 MR3 AR3 P4 MR4 AR4
完全竞争行业的长期供给曲线
• 竞争行业的短期供给曲线可直接由竞争厂商的短期供给曲线加总求得。这里 暗含一个基本假定：生产要素的价格是不变的。但在分析行业的长期供给曲 线时，该假定并不合理，因为长期内厂商进出某一行业时，行业产量的变化 有可能对生产要素的市场需求产生影响，进而影响生产要素的价格。长期供 给曲线的形状决定于行业产量的变动对投入价格的影响程度。据此将完全竞 争行业分为3类，其供给曲线各有其特点。 成本不变行业：该行业的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不对生产 要素价格产生影响。这意味着生产要素价格不变，企业成本曲线的位置不变， 成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。 成本递增行业：该行业产量的增加所引起的要素需求的增加会导致要素价格 的上升。因而企业成本曲线的位置会发生移动（上移）。故其长期供给曲线 是向右上方倾斜的。 成本递减行业：该行业产量的增加所引起的要素需求的增加会导致要素价格 的不升反降。其原因是外在经济的作用。其长期供给曲线是向右下方倾斜的。
所以
P = MC
P/Q = 0
P = MC
完全竞争厂商的决策(边际分析)
–如果 MR > MC, 产量 增加时经济利润上升 –如果 MR < MC, 产量 增加时经济利润下降 –如果MR = MC, 产量 增加\减少都使利润下 降,所以此时利润最大
完全竞争条件下价格-产量 的决定——厂商的短期决策
0
Q
举例：计算关厂价格
• 一家自行车制造商面临一条水平的需求曲 线，企业的总变动成本为： • TVC＝150Q－20Q2＋Q3 • 问题：低于什么价格，企业就应当关厂？
完全竞争厂商的长期决策
长期均衡:
厂商在长期内，有足够的时间改变工厂的规模， 企业来得及进入或退出市场，企业的成本曲线 也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都可 能变化，只有当市场价格高于企业平均成本曲 线的最低点时，企业才会继续生产；若市场价 格低于企业平均成本曲线的最低点时，企业就 会停止生产
完全竞争市场的长期均衡
完全竞争市场长期竞争的结果：只有那些 能以最优规模生产最优产量的厂商才不 会发生亏损，但也没有超额的利润可赚， 此时实现了厂商和该行业或市场上的长 期均衡，实现长期均衡的条件为
P=MR=SMC=SAC =LMC=LAC
竞争性均衡意味着:
完全竞争厂商在长期内的产量水平可达到 MC=P的水平，意味着资源得到最佳配置 （社会需要与社会供给相同）。
MC
ATC AVC
E3
q3
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
如果市场价格进一步下降至 P4 MR和MC交于AVC的最 P 低点E4，决定的产量为q4， p1 刚好可以收回AVC 。此时 生产的结果是只收回全部变 2 动成本，亏损全部固定成本，p p3 不生产的结果也是亏损全部 p4 固定成本，所以此时生产与 不生产一样，因此 E4 点也 称为停止营业点（关门点）。
0
MC
E1
E2
E3 E4
ATC AVC
q4q3q2
q1
Q
完全竞争市场的短期决策（5）
若市场的价格继续下降到P5 MR和MC交点E5 ，低于 AVC，不仅不能收回固定 成本，连变动成本也不能 收回。不生产亏损全部固 定成本；若生产不仅亏掉 TFC，还要亏掉部分VC 生产得越多亏损越大，所 以， “关门大吉”为妙
两种资源配置形式比较
市场配置机制 协调手段 价格 交易双方关系 平等 决策方式 分散 信息传递信号 价格 信息传递方式 水平式 企业配置机制 权威 上下级 集中 指令与汇报 垂直式
企业的目标及其争议
• 市场中的企业追求利润最大化应是利己动机这一基本假设的自然延伸。 但不无争议：经理者阶层与企业主的目标选择可能不尽一致；即使老 板经理们也不一定追求利润最大化，因为获取最大化利润需要付出艰 辛努力，老板经理们得权衡利润之所得与艰辛之所失。在创业阶段， 利润最大化假定也许合情合理，但在守成阶段或许会更关注自身的满 足和偏好：重用某人可能不是因为能力而是喜欢惟命是从；执意生产 某产品不是因为其利润率高，而是因为该产品是自己亲自设计的；老 板经理们也可能大搞在职消费，且奈何不得。 • 实证研究表明，利润最大化假定既不易被推翻，又很难被证明。虽颇 具争议，但广为使用。主要是因为：经理们追求利润最大化以外的目 标是有限的（缘于监督和激励机制）；该假定在许多方面成功地解释 和预测了企业商业行为并避免了不必要的分析上的混乱；市场经济奉 行竞争生存的原则，长期亏损的企业终将倒闭，不以利润最大化为目 标的企业终将被残酷的竞争所淘汰。
由于完全竞争厂商是价格的接 受者，无法改变产品价格，所以只 能调整自己的产量；在短期内，固 定投入要素不变，只能通过调整变 动投入要素来改变产量。因而在不 同的市场价格下，根据利润最大化 原则（P=MC）作出相应的决策。
完全竞争市场的短期决策（1）
当市场价格为P1时，边际收 益曲线MR和边际成本曲 线MC交于E1点，决定了 企业的产量为q1。 这时企业存在经济利润， 无论是增加生产量还是 减少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利润 也会减少。
SMC LMC LAC SAC
P
d (MR，AR) QE
在长期内, 每家厂商都在 LAC曲线的最低点上生产
LMC
LAC PLR
Q (成本最低的理想产量)
竞争到最后都是 效率最高的企业
进入或退出（长期决策）？
如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即P>LAC，就进入。
P
LMC
LAC
企业的本质：一种经济活动组织形 式
• 传统的新古典经济学以市场为研究对象，其兴趣主要是价 格在交易中的作用。为此，企业被简化为追求利润最大化 的“黑盒子”，即把生产过程作为纯技术的生产“黑盒 子”，这正犹如消费者追求效用最大化一样。 • 但是市场交易或价格调节只是人类经济活动的一种组织形 式而已，交易也可以通过其他组织形式来完成，企业就是 这样的一种形式。观察发现，同一笔交易既可通过市场也 可通过企业内部完成。 • 既然经济学研究资源优化配置问题，而企业和市场一样也 具有这种功能，因此经济学没有理由将对企业的研究拒之 门外。但对企业理论的重视只是近几十年的事。交易成本 与信息经济学构成企业理论的两大支柱（R. H. Coase.1937)。
企业理论的两大支柱：交易成本与 信息经济学
• 贯穿企业理论主线的是交易成本：仅仅与交换有关的机会成本，它是 在交换过程中所耗费的稀缺资源，既不创造产出，也不增加产出的效 用。 • 企业和市场是两种不同而又可相互替代的资源配置机制。交易成本在 两种资源配置机制中是不同的，企业和市场同时并存是交易成本最小 化的结果。有些交易成本在市场里较低，而有些在企业里交易较低， 故为使交易成本最小化，有些交易在市场上完成，有些则在企业内完 成。 • 在完备的信息条件下，交易在企业里或在市场中完成并没有什么不同 的结果。交易成本在两种组织里不同缘由于信息的不完备性：一是纯 粹的不确定性因素；二是信息不对称。 • 当某交易要求一方或双方从事专门化投资、与市场唯一的或少量的生 产者打交道时、当交易涉及到信息不对称时，市场的交易成本往往较 高。 • 企业的内部交易在消除或减少市场交易所特有的交易成本时，不可避 免地带来企业所特有的交易成本：监督和激励成本；信息传递成本等。 • 当市场上的边际交易成本=企业内的边际交易成本时，企业规模最有 优。
完全竞争厂商的需求、价格与收益
–每个完全竞争厂商的目标是使经济利润最大化, 经济利润等于总收益减总成本 –总成本是生产的机会成本,其中包括正常成本 –厂商的总收益(total revenue) 生产一定产量所 产生的总销售收入 –厂商的边际收益(marginal revenue) 就是增加 一单位销售量而使总收益的增加量 –单个厂商的价格（需求曲线的高低）是由市场 价格决定的；而市场价格是由整个市场的供求决 定的