体验式儿童主题业态的发展趋势与开店策略2012第四届商业不动产主力店次主力店招商特训班Ro ng融道郑展20121>.11.02AM 体验式儿童主题业态的发展趋势与开店策略首先，对认识一下RongRo ng融道（中国）简介Rong 融道（中国）始创于2004年。

??作为一家商业创意与行销管理领先的综合型商业咨询企业，始终专注企业生意增长！Rong见著于商业创新，开创了投资型商业创意管理商业模式。

？？Rong融道（中国）于2007年被香港佳华国际投资集团资产重组。

佳华投资（中国大陆）所控股企业涉及广告传媒、房地产策划、影视制作、商业咨询、股权投资等领域。

Rong融道（中国）下辖三大业务组块：Rong职业体验事业群\ Rong品牌行销事业群\ Rong融道投资公司Ro ng融道（中国）简介Rong 儿童职业体验馆事业群??专注于打造最盈利儿童职业体验馆！??Rong 作为中国第一家儿童职业体验全案咨询企业，致力于为投资人提供儿童职业体验馆、儿童主题商业综合体筹建、运营、策划全程服务。

服务模式包含：全程筹建全案服务，委托经营管理服务，盈利运营诊断服务，商业创新解决方案输出。

??作为引领中国儿童职业体验行业本土化创新服务商，Rong主办召开了2009中国儿童职业体验品牌植入. 营销新模式品牌峰会，鸟巢.2010 中国（首届）儿童职业体验行业高峰论坛；？?R ong以其深入的行业研究能力，研发出独有的12 大本土化解决方案及8 大盈利设计工具，打造了十余家高盈利性儿童职业体验馆，积极推动了中国儿童职业体验行业本土化进程。

??服务案例包含：我的奥林匹克•鸟巢儿童体验中心、MR.BIG香港大人物.石家庄儿童社会馆、果壳里儿童体验馆、金魔方儿童新未来城、欢乐之都青少年职业体验馆、HELLOTOKA理想城、IDO梦想城、趣立方职业体验科技馆、未来世界儿童城等。

Ro ng融道（中国）简介Rong 品牌行销事业群??致力于谋求品牌建立期的行销之道！??Rong 拥有成熟的专业化行销创意团队，善于从市场中问诊问题、发展策略，先求对再求好，关注消费洞察行为，保持策略精准。

Rong 不只停留在解决行销问题层面，还深度参与企业内部行销运营管理，始终坚持站在客户生意增长角度提供整体解决方案。

??创立八年，Rong 开发了一整套独特有效的营销工具，在擅长的战略规划、品牌形象、消费研究、行销传播领域协助企业品牌提升与生意增长。

Rong服务，向来以团队协同作战著称，保障客户赢得场场营销战役。

??服务客户包含：可口可乐、北汽福田欧V客车、中粮集团、中国人保财险、中国奥组委（北京2008 奥运会残奥会志愿者外语培训基地、与奥运同行2008 奥运展览馆）、2010 上海世博会国礼《世博盛景图》、朗文朗训少儿英语、上海大学GLMB A华中科学大学EMBA香港科技大学商学院、北京科技职业学院、爱国者、中央人民广播电台、菲律宾旅游局等。

Rong融道（中国）简介Rong 融道投资公司??作为专注于股权投资与资产管理的战略投资者机构，融道投资拥有符合国际惯例的有限合伙机制、成熟的投资理念和策略、高效的股权投资体系、完备的增值服务及风险控制体系。

公司倡导“基于价值投资的价值创造”这一核心理念，以“行业研究、企业发展、产品整合”的思路专注于投资包括儿童产业在内的中国最具潜力的高成长企业，全力协助目标企业成为行业的领跑者。

全新高效办公理念的诠释自由的办公空间Rong 的行业贡献Rong 行销，策划筹办首届品牌植入营销论坛，提出社会联动式品牌植入模式，引发业界关注与讨论2009年行业问题研讨会－北京北京广西大厦召开2010年行业问题研讨会－鸟巢Rong行销，在鸟巢召开《2010首届中国儿童职业体验行业论坛一暨行业投资与本土化问题解决方案研讨会》北京鸟巢. 金色大厅召开2011 年行业问题研讨会－昆明Rong 行销，在昆明召开《中国第二届儿童职业体验行业高层论坛—暨体验馆筹建与盈利模式研讨会》云南昆明新纪元大酒店召开2011年行业问题研讨会－鄂尔多斯Rong 行销，在鄂尔多斯召开《中国第二届儿童职业体验行业高层论坛—中国儿童职业体验行业盈利结构与本土化运作》鄂尔多斯美梅国际大酒店召开中国儿童职业体验行业第一部实战运营书－11 月上市今天我向诸位分享：1 第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析2 打造以“家庭群体”为重度目标消费群的商业购物中心3 儿童职业体验馆及典型儿童主题业态组合与经营要求第四波婴儿潮带来的新机遇252919001,6152,5291,90046.59%+17%1,5851980年-2015(E)每年的新生儿数量及城镇化率根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~1 4岁以下的儿童 2.6 亿，占总人口的18.6%。

儿童中心化4 ＋2＋1儿童消费增长迅速财富漏斗效应使儿童成为家庭消费中扮演的角色越来越重要中国特色的家庭结构中国3－12 岁儿童消费者群体各年龄段特征中国儿童消费群体可细分为3-6 岁、7—9岁、10—12 岁家长们对孩子成长教育方面的投资在各个年龄阶段都占有较大比例。

据调查,80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%－50%。

孩子的消费已成为家庭消费的最大支出。

儿童产业上市公司已经达到31 家，87％都是在第四波婴儿潮期间产生中国历年儿童产业上市企业根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~14 岁以下的儿童 2.6 亿，占总人口的18.6%。

我国城市儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。

全国0—14 岁孩子年消费总量过万亿元。

儿童消费市场不仅规模迅速扩大，其性质也从保障基本生活消费、追求享乐性消费，发展到强调成长性消费的新阶段。

庞大的儿童消费市场打造以“家庭群体” 为重度目标消费群的商业购物中心电子商务冲击带来的线下购物形态的变革2012年京东商城一家的销售额就可能达到1000 亿元相当于5 个王府井百货规模京东商城：刘强东王府井百货：郑万河2011 年中国电子商务交易总额5.88 万亿（占国内生产总值的12.5%）2012年中国电子商务交易总额将突破8 万亿（预计2012 年将达到16％）再过五年（预计2017 年将达到30％）在十年前（2002 年这个数字不到1％）来自电子商务产业的一些数据：五年之后，线下零售商业如何变革？各位是否已做好准备？线下购物中心如何演变？商业购物中心的重新定位：不卖商品，卖生活方式以休闲的娱乐的生活的体验式消费需求是第一位的。

首要解决的是停留时间而商品购物的渠道选择性太多线下购物的便利性远不及电子商务消费群体的重新定位：购物中心由购物场所变成了活动场所由女性群体为主演变成以家庭群体做为重度目标消费群据DTZ戴德梁行调查：全国一线城市购物中心的消费者中，二人世界、三口之家占到其中70 后占到47% ；80 后占到36%。

69%；传统百货商场，人均停留时间 1 小时；家庭式购物场所里，4.3 小时。

消费群体的重新定位：人均停留时间是家庭群体的核心是儿童儿童是家庭出游的驱动力据DTZ戴德梁行调查：全国一线城市购物中心的消费者中，二人世界、三口之家占到其中70 后占到47% ；80 后占到36%。

69%；传统百货商场，人均停留时间 1 小时；家庭式购物场所里，4.3 小时。

儿童业态所占面积比：人均停留时间是目前儿童业态在综合性购物中心所占面积不足5％较合理的规划应为15％－25％请先听一个真实的故事进入下一单元前中美两份错误的报告1979 年6月，中美互派访问团，参观考察两国中小学基础教育美国考察团报告：1. 中国的小学生，上课时喜欢把手放在胸前，除非老师发问时举起右手，否则绝对不会轻易改变。

幼儿园的学生，则喜欢把手背在身后面；2. 中国学生喜欢早起，清晨7 点之前，中国大街上看见最多的就是学生，并且他们喜欢边走边吃早餐；3. 中国学生有一种作业，叫“家庭作业” 。

据一位中国教师解释，它的意思是：学校作业在家庭中的延续；4. 中国把考试分数最高的学生称为“最优秀学生”，每学期结束时会得到一张证书，而其他人则没有；结论：中国学生是世界上最勤奋的学生，他们起的最早，睡的最晚，他们的学习成绩和世界上任何一个国家的学生相比都是最好的。

可以预测，再过20 年，中国必定将美国甩在后面。

中国考察团报告：1. 美国的学生，无论品德优劣，能力高低，无不趾高气昂，踌躇满志，大有“我因为是我而不同凡响”之意味；2. 小学二年级的学生，大字不识一斗，加减乘除还要掰手指头，整天奢谈创造，在他们眼里，让地球翻转过来易如反掌；3. 美国学生，重体美，轻数理化，无论公立私立学校，音乐体育活动如火如荼，而数理化无人问津；4. 美国的课堂处于失控状态，学生或者挤眉弄眼，或者谈天说地，或者翘二郎腿，更有甚者，像逛街一般，在教室里摇来晃去；结论：美国的初等教育已经“病入膏肓” ，可以这么预言，再过20 年，中国的科技文化，必将超越这个所谓的超级大国。

结果30 年过了，美国产生了120多位诺贝尔奖获得者而中国？只莫岩一人据调查：95％的家长给孩子购买了课外辅导材料，70％以上的学生参加了补习班73％的受访者表示“不满意”自己的学业成绩，超过50％的学生担心“自己减负了别人没减，自己会落后”被教育心态——我不学我就落后中国社会的两大难就业难与招工难吉利大学金蝶顾问学院携程大学淘宝大学麦当劳汉堡大学真功夫米饭大学2011年，等待就业的中国应届大学毕业生有630万，2010年是611 万，当年就业率为68％，待业人数196 万。

如果加上前几年没有就业的大学生，2012 年人才市场上大约有1000 万左右的大学生在寻找合适的工作岗位。

人才形势严峻- 就业难现状象牙塔”就业难孩子“被”教育，束缚培养，自我“被”实现孩子主动探求、自我发现、自我实现被动式的教育扼杀了中国孩子的未来基础教育中国教育的缺失素质教育+无成长教育什么是儿童职业体验馆？轻松一下，看部宣传片更直观了解儿童职业体验行业定性职业体验馆属于哪一行业？儿童娱乐儿童教育广告传媒房地产文化创意职业体验行业第一属性为“娱乐” “教育” 是儿童体验项目的附加值属性职业体验馆是儿童文化娱乐行业产品定性职业体验卖的是什么？顾客真正消费后能够带走并得到的是什么？装修环境？硬件设施？衍生品知识技能体验感受好玩乐趣体验感受教育意义好玩乐趣职业体验卖的是“体验感受”顾客真正消费后能够带走并得到的是体验后感受顾客体验感受是项目整体设计的核心豪华版的过家家虚拟的社会体系打工赚钱自主消费终极目的：激发儿童内在生命潜能、促使儿童健康快乐的自主成长能力维度在职业体验中的能力表现自信勇敢有自信心，相信自己能够合格完成体验工作，并通过语言或动作表达出来，在体验工作中不畏惧，不恐慌，敢作敢为动手实践肢体动作协调，感官灵敏，能够完成精细动作，对操作过程中出现的问题能够调动全身器官予以辅助自我保护有自我保护意识，对生活中的安全常识有一定了解，在体验工作中遇事能够联系实际，作出恰当反应驾驭财富认识金钱的概念，能够进行简单的计算和计划，能够大概理解收支平衡的意义关爱感恩关心、爱护周围的人和事，在体验工作中能够体会到感恩之情，并通过语言或动作表达出来正义责任能够联系现实生活，判断一般的是非善恶，对自己份的事能够主动承担，且能够坚持下去想象创造在体验工作中能够联系生活实际中的人物、景象、物体、事件等，将其形象、色彩、声音、关系等用于绘画、制作、表演等活动交流协调愿与陌生人结识，敢于主动与他人交谈，讲话口齿清晰、表意明晰，语句基本符合语法，在特别环境中的发言语态符合语境，能够与他人保持恰当的关系，遇事能够与他人协商，乐于接纳他人的言论并反思，能够与他人交换意见诚信礼貌明白诚实守信的意义，在体验工作中能够通过语言或动作表达出来成长教育的九大能力维度青少年社会职业体验馆弥补了中国教育的缺陷儿童成长教育的实训场儿童职业体验历史墨西哥最早项目kidzania美国室内角色扮演主题公园wannadocity日本儿童职场体验城kidzania韩国HAJA职业体验中心台湾Babyboss职业体验任意城源自墨西哥1999 年，墨西哥就成立了全世界第一家儿童工作主题公园，与全球数百家知名品牌进行品牌植入深度合作，创下了骄人业绩，成为儿童职业体验式教育营销模式之典范。