2011-2017年中国PC游戏用户规模
21.1%
4.3%
1.0%
8.8%
-1.5% -8.5%
3.95
4.12
4.16
4.53
4.46
4.08
3.26
2011-2017年中国移动游戏用户规模
16.2%
11.2%
14.5%
6.3%
3.53
4.10
4.56
5.21
5.54
2011
2012
2013
2014
短视频“抖”出游戏新营销
新媒体营销情报中心

网络游戏市场规模将进入平稳发展期，移动游戏领跑行业
2017年中国网络游戏市场规模超2100亿，2018年市场规模预估超2600亿，预计同比增长23.8%，处于较为稳定的发展阶段。 艾瑞数据显示，2018年后市场规模增长率将大幅下滑，游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。 中国网络游戏市场细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。随着 用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的升级，未来移动游戏的占比将会进一步上升。
2015
中国PC游戏用户规模（亿人）
2016 2017e 增长率（%）
2013
2014
2015
2016
2017e
中国移动游戏用户规模（亿人）
增长率（%）
数据来源：艾瑞咨询
短视频正处“最”风口，用户规模增长迅猛、活跃度高涨
⚫ 短视频用户规模持续快速扩大，截止至2018年3月，短视频平台用户超4.6亿。 ⚫ 2018年2月短视频平台用户人均单日使用时长达到87分钟，人均单日使用次数高达20次，用户活跃度高涨。
游戏行业短视频标题热词分析
根据米汇对游戏行业相关短视频标题的追踪统计: • 标题热点主要关于游戏名称或游戏内容组成部分 • 前三大高频词分别是王者、荣耀、世界。可见王
者荣耀仍是游戏短视频的热点话题。
数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.23
西瓜和快手，成为游戏短视频营销主要渠道，尤其快手增长明显
游戏行业短视频数量TOP10中，而王者荣耀，绝地求生：刺激战场，我的世界分列前三甲，角色扮演类游戏占半壁江山，依次分别
是王者荣耀（61758个）、英雄联盟（9780个）、第五人格（6885个）、梦幻西游（4748个）。
短视频数量TOP10排行榜
王者荣耀 视频数：61758 类型：角色扮演 开发商：腾讯
8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000
-
2月
西瓜视频 秒拍
各渠道游戏行业短视频点赞量 单位：万次
抖音
快手
3月
快手 优酷
4月
bilibili 美拍
5月
火山小视频 抖音
6月
爱奇艺 梨视频
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30
英雄联盟 视频数：9780 类型：角色扮演 开发商：Riot Games
部落冲突 视频数：1633 类型：策略 开发商：Supercell
第五人格 视频数：6885 类型：角色扮演 开发商：网易
炉石传说 视频数：862 类型：策略 开发商：暴雪娱乐
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30
游戏产品抖音官方帐号
账号名称
粉丝数 获赞数 作品数 有无蓝V标识
王者荣耀
128.1w 179.3w
92
无
绝地求生
92.3.w
512w
154
无
我的世界
36.2.w 240.5w 107
有
英雄联盟
339.2w 1125.7w 315
有
第五人格
14.4w
45.6w
45
有
梦幻西游（手游） 9.5w
71.2w
2月
3月
4月
5月
6月
各游戏类型短视频数量占比
卡牌, 0.42% 动作, 0.26%
策略, 1.87%
竞速, 0.20%
休闲益智, 2.94%
模拟经营, 13.42%
飞行射击, 17.96%
角色扮演, 62.93%
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30
短视频量TOP10，角色扮演占据半壁江山，“王者荣耀”霸居榜首
-
43,758 31,849
西瓜视频
快手
第一梯队
13,347 土豆视频
各短视频渠道游戏行业短视频数量
2月
3月
4月
5月
6月
8,028
7,312
6,842
5,960
bilibili
腾讯视频 火山小视频 爱奇艺
5,816 秒拍
4,329 优酷
3,562 美拍
总计
2,748 抖音
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30 ，其中抖音平台数据5月份新上线,3,4月份数据有缺失
各渠道游戏行业短视频评论量
800 700 600 500 400 300 200 100
-
2月
单位：万次
抖音
快手
3月
4月
5月
6月
西瓜视频
快手
火山小视频 爱奇艺
土豆视频 秒拍
bilibili 美拍
腾讯视频 抖音
抖音内容营销案例：游戏官方账号加大运营力度，聚集大量玩家
以抖音平台为案例进行短视频内容营销解析:游戏厂商逐渐将抖音视为重要买量渠道，同时进行了内容布局，自建官方账号成为重要 方式之一。从布局来看，游戏产品账号占据较大部分，如《王者荣耀》的粉丝达128万，点赞量约179万；《绝地求生》的粉丝已超 92万，点赞量也多达512万。部分官方企业账号也在加大投入运营力度，提升声量,但相比之下游戏公司官方账号流量效果普遍一般。
84
有
账号名称 恺英 7k小游戏 九游游戏 完美世界游戏 冰鸟游戏 网易游戏
游戏公司抖音官方帐号
粉丝数
获赞数
作品数
9
3
6
数据来源：易观
数据来源：微博易
短视频和游戏用户重叠度高，女性市场空间潜力巨大
游戏用户和短视频用户均以男性为主，用户群年龄分布相似度高，呈现年轻化特征，35岁以下用户均占据主流。兴趣爱好方面， 短视频用户普遍热爱游戏，用户契合度高。值得注意的是，年轻女性也是短视频用户中的重要用户之一，大部分用户热爱拍照美图、 海淘、旅游休闲、汽车等，拥有较高的消费能力，也更乐于尝试新鲜事物，对游戏的接受度较高。短视频用户中女性市场也存在较 大的挖掘空间。综上，短视频将成为吸引新用户和提高用户粘性的新入口。
6.7 秒拍
0.1 优酷
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30，其中单条视频播放量=短视频总播放量/短视频总数
35.0
30.0
25.0
20.0
单条：61211.9次 15.0
10.0
0.8 美拍
5.0
1.7
0.0
抖音
快手和抖音的互动营销效果突出，点赞量和评论量俱佳
各渠道短视频互动效果与日俱增，点赞量和评论量持续增长。其中快手和抖音的效果最为明显，据米汇统计，2018年6月，快手 和抖音点赞量均达到千万级别，评论量上，快手超360万，抖音超80万。
2018年2月以来，西瓜视频和快手成为游戏行业短视频投放渠道的第一梯队，其中西瓜视频以近4.4万个视频遥遥领先，快手的 视频量呈快速增长趋势，以3.2万个紧随其后。而土豆视频的视频量虽达万级，但数量逐月下降。
18,000 16,000 14,000 12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
90%
套路玩法
游戏实录+BGM/鬼畜配音 角色趣味恶搞 角色模仿 游戏与现实分歧
ห้องสมุดไป่ตู้
占比
65.2% 21.7% 10.9% 2.2%
游戏短视频示例
《王者荣耀》 抖音平台短视频营销
视频主：JC王者荣耀俱乐部 题材： 角色趣味恶搞 单条视频传播效果： ➢ 点赞量：146万+（ 《王者荣耀》视频榜 NO.1 ） ➢ 评论量：5437
绝地求生：刺激战场 视频数：19821 类型：飞行射击 开发商：腾讯
梦幻西游 视频数：4748 类型：角色扮演 开发商：网易
qq飞车 视频数：3758 类型：休闲益智 开发商：腾讯
TOP5
我的世界 视频数：17230 类型：模拟经营 开发商：掌智通
TOP6-10
荒野行动 视频数：3376 类型：飞行射击 开发商：网易雷火
2017年移动游戏用户约5.54亿，而PC游戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利逐渐消退，增长 率跌至10%以下。而PC端游戏受到移动端的冲击，用户规模更是大幅下滑。一方面用户规模逐渐达到瓶颈期，另一方面市场上 的游戏同质化严重，市场规模的提升将需要从产品和玩法的创新，整合营销和精细运营方面寻求突破口。
游戏行业重视短视频营销，角色扮演类游戏占比最高
大量游戏厂商玩家进入短视频营销阵地，游戏相关的短视频数量连月大幅增长，6月份视频量达到近3.9万个。其中，角色扮演 类游戏占比最高（约63%），其次是飞行射击类（约18%）、模拟经营（约13%）。
短视频数量
39453
38906
20422
13532
21338
18.0
单条：92444.6次
16.0
29.4
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0