1. 优酷土豆前贴片强烈曝光
二、执行回顾
锁定优土大平台，瞄准综艺、电影、电视剧三大年轻频道，以郭采洁、乔任梁广告宣传 片为传播素材，梅花间竹式隔日播放，并迎合圣诞推出特制素材，为消费者带来新鲜感
电影频道
PC端+移ຫໍສະໝຸດ 端电视剧频道综艺频道
2. 移动端—IN-APP定向推送
二、执行回顾
紧贴时代潮流，定向体育、教育、游戏、娱乐、音乐等目标受众常用APP类型，简单直接 引导受众了解冬季羽绒，通过简单的HTML5小游戏深化与消费者沟通，增强传播趣味性
• 建议：
1.传播应具备连贯性，暂停一周广告对于用户的流失是难以估计的，建议下一波推广可保持连续性，素 材更应突出打折、促销等字样引发更狂热点击； 2.与节日营销模式略显单薄，今年可走节日营销方向，利用某个节日包装真维斯冬季夏季服饰的传播。
五、媒体截图
优土多屏前贴片通投截图
定向电视剧、电影、娱乐频道
广告点击进入 真维斯圣诞堆 堆乐互动游戏
3. 《1626》潮流杂志
二、执行回顾
主打针对年轻人群的潮流杂志，12月8日及12月22日两期投放捕获北京、上海、广 州、成都四地目标受众，展现真维斯羽绒狂热
二、执行回顾
硬广投放效果汇总
媒体 广告形式 曝光数量(次） 点击数量(次）
优土
15秒前贴片 多屏通投
移动端IN-APP截图
定向APP类别——（体育\教育\游戏\娱乐\音乐\摄 影）
潮流杂志截图 《1626》
Thank you
拥有丰富热门APP类型 广泛触达目标受众
移动端IN-APP表现远超预估效果30%
点击次数
404,066 286,440
预估
实际
三、项目亮点三
迎合圣诞营销节奏，适时 更换圣诞素材，使冬季羽 绒狂热完美融入圣诞氛围
四、项目总结与建议
• 总结：
1. 本次真维斯冬季羽绒推广项目，在所有平台累计曝光达4497万，其中优土多个屏幕累计录得786万曝 光次数，获取超过2万人次参与游戏互动；而IN-APP实现了超过3700万次曝光，点击数超过40万次，点 击转化率为1.1%，总体而言，此次传播的展示及互动效果均优于预期； 2. 梅花间竹式使用代言人广告片，适当降低受众审美疲劳，加深受众对真维斯品牌及冬季羽绒的印象， 有利于培育忠实粉丝； 3. 紧跟圣诞营销节奏，适时更换素材营造圣诞传播气氛； 4. 移动端在较少的预算情况下，曝光、转化仍然优于PC端，可见移动端逐渐成为未来传播的主流媒介； 5. 坚持与《1626》潮流杂志合作，有利于维持真维斯青春活力的品牌形象。
7,864,865
20,797
IN-APP 通栏广告 37,104,705
404,066
点击率 0.3% 1.1%
合计
44,969,570
424,863
三、项目亮点一
全方位整合优土资源
梅花间竹式播放产品宣传片 充分利用明星效应 增强新鲜感
电视剧 频道
优酷 土豆
多个频道
电影 频道
综艺 频道
多个屏幕
三、项目亮点二
真维斯冬季羽绒推广结案报告
1、项目背景 2、执行回顾
3、项目亮点
4、项目总结与建议 5、附件：媒体截图
一、项目背景
推广产品： 2014冬季羽绒
推广目标： 增强产品形象曝光 深化与消费者互动 促进冬季羽绒销售
推广时期： 12.01—12.31
推广媒体： 优土多屏（前贴片） 无线互动（IN-APP） 1626潮流杂志