关于雪碧的冬季广告分析
这是雪碧2003年冬季投放入市 场的一组平面广告之一，该系列 广告涉及包括平胸、师生恋、同 性恋、早恋等若干禁忌话题。全 系列广告的画面简洁，文案略有 出位，统一的主题是“渴就喝”。
结合雪碧的主题定 位——“我就是我”， 该系列广告的整体信息 向公众含蓄而又鲜明地 传达了“我就是我”的 品牌核心定位。 按照我 所理解的，雪碧最终想 向大家表达就是一句话： 我就是我，想做什么就 做什么，渴了就要喝雪 碧。
我好钟意你， 我好钟意你，miss chan！ ！ 师生恋是禁忌？ 纪啦！ 师生恋是禁忌？都21世纪啦！为什么不可以挑选自己钟意的人？放 世纪啦 为什么不可以挑选自己钟意的人？ 榜那天，我鼓起最大勇气和miss chan说我钟意她，虽然她没有接 说我钟意她， 榜那天，我鼓起最大勇气和 说我钟意她 受我，但我没有后悔！ 受我，但我没有后悔！
雪碧的市场消费者毕竟只 是80年代以后出生的消费者。 所以在遭到老一辈消费人群抨 击的同时，这样的广告反而迎 合了年轻一代叛逆的消费心理， 提升了他们的购买兴趣。而且 雪碧不顾广泛舆论的反对，执 意推出该系列广告也体现了雪 碧“我就是我”的风格。
这个系列广告的创意是 相当超前的，即使在香港 这样站在流行前沿的地区， 也引起了不小的争议。早 恋、同性恋、师生恋都是 社会上相当流行的现状， 整个社会都还停留在法、 理、道德等多层次的争吵 上。但是雪碧广告的自由、 自在的精神却成功的吸引 到了雪碧的最大消费者— —青少年。