宝马品牌竞争分析
消费者认识；在众多消费者心中具有较高的信誉 企业目标：求新，求异，拓展市场 市场占有率：在同类产品中居于首位 竞争行业对手：保时捷，奔驰，大众，奥迪等是主要竞争对手，另外本田等 新型汽车会造成一定的冲击。面对新势力兴起要居安思危，时刻桥型警钟
宝马餐厅的设想
• • • • 科学技术与美学的融合，在吃饭之余体验世界高科技成果，激发畅想未来。 宝马车身的特点（弯角，L形，标志）与餐厅的环境协调 与中国本土文化的相结合 引用宝马车内高级真皮内饰，并带有特殊的缝线装饰，更显雍容华贵。风尚 设计更具现代感感，多处镀铬装饰都采用亚光效果，深珍珠色的车内饰条能 够营造出引人注目的视觉效果。让人感受优雅气质和尊贵风范。 引用谷歌的办公楼装修，利用宝马的废弃物做餐厅等
标志的设计变化诠释 着宝马为各个时代注 入不同的新元素
宝马的历史时代设计
为时代的需求变化而设计，为创新时尚而设计，从图片的变化可以看出宝 马公司勇于创新，不断推陈出新
宝马品牌理念
创新为本 唯有通过不断地创新，企业才不断地发展 ，保持其生命力。宝马在 造型，选材和品质上都追求最好，不断创新。 零距离碰撞消费者 宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，因此，宝 马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种 享受
动感巧计。 弯角，是后车顶立柱底部车窗轮廓 中反向曲线的术语名。，这一设计 便出现在近乎所有的BMW车型设 计中。 弯角强调了车辆的前进动 势，并能引发人们注意到BMW的 另一典型特征：后轮驱动力。
L形尾灯，炽热激情。 BMW特有的L形尾பைடு நூலகம்总会给后方的 驾驶者留下长久的印象，在夜间更 是如此。。 采用LED技术的照明元 件沿着尾灯醒目的L字形分布，光 仿佛是真正地由内而外散发出来的 一般。 BMW特有照明元件的水平 样式不仅确保了最佳辨识度，而且 强调了车尾的宽阔感，以及车辆矫 健的运动姿态
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双肾型进气格栅。 引人注目的焦点。 双肾型进气格栅，即由两部分组成的圆形散热器格栅，于1933年在日内瓦国际车 展上随BMW 303一起首次公开亮相，并随时间的推移，逐渐演变成为BMW最与 众不同的设计特征之一。 几十年来，BMW以多种不同的方式对独特BMW的前脸。
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腰线。 精致的造型。 极具特点的腰线从车辆前端延伸至后车厢，赋予每辆BMW汽车与众不同的动势造 型。 它完美地分割了车辆精致的侧影，使车辆在静止时也给人正加速前行的感觉， 并增强了它动感十足的前推力。此外，车门把手被精确设计于腰线中，进一步增 强了这种效果。 L形尾灯。 炽热激情。 BMW特有的L形尾灯总会给后方的驾驶者留下长久的印象，在夜间更是如此。这 一点同时也是BMW车辆令人越看越着迷的原因之一。 采用LED技术的照明元件沿 着尾灯醒目的L字形分布，光仿佛是真正地由内而外散发出来的一般。 BMW特有 照明元件的水平样式不仅确保了最佳辨识度，而且强调了车尾的宽阔感，以及车 辆矫健的运动姿态
宝马的品牌发展设计
• • • • • • • • • 1宝马的品牌介绍 2宝马的品牌发展 3宝马的历史时代设计 4宝马品牌理念 5宝马文化品牌定位分析 6宝马设计美学 7宝马的市场定位分析 8宝马品牌竞争分析 9宝马餐厅的设想
钟淦成 刘 松
宝马的品牌介绍
• 宝马标志含义； • BMW的蓝白标志象征着 蓝天,白云和旋转的螺旋 桨。但是现任的宝马总 裁却更正说，人们总以 为蓝白标志是螺旋桨， 其实应该是，宝马的总 部在慕尼黑，德国的巴 伐利亚州，而巴伐利亚 州的州旗是蓝白相间的， 宝马的名字又是巴伐利 亚发动机公司，宝马就 代表了巴伐利亚，代表 了德国最精湛的发动机 技术。
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谢谢观赏
时尚大胆的造型，增添品牌的魅力
宝马文化品牌定位分析
• • • • 追求驾乘乐趣，追求创新。与中国文化结合，崇尚个性。 强调产品质量，推出多元化的产品。 确保霸主地位，引领潮流。 完善管理体制，提高服务质量，实现客户零距离交通。
领悟客户的需求，提供最贴心的设计
宝马设计美学
• • 动人之美。 BMW车辆前脸的典型设计特征，清楚地体现出BMW基因。 这一与众不同的 设计元素由双肾型进气格栅、位于中部上方的标志和两侧的双大灯组成。双 圆形大灯的立体设计，可确保光线集中照射在道路上。 的双肾型进气格栅进行诠释，但它始终是每一款BMW前脸的醒目特征。
简洁的标志设计体现了公司的灵魂
宝马的品牌发展
• 宝马公司在1916年3月7日成立，BMW 的前身是一家飞机工厂。 • 1917年7月20日，BFW公司便开始重组， 正式名为BMW。 • 1922年，研制了第一台的摩托车发动 机，虽然不被采纳，但已为车厂定下 了重要的方向。 • 1923年末，他们特约在慕尼克生产摩 托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则 首次在市场中销售。 • BMW在1929年7月9日的晨报上作了整 整一版的广告，宣布进军汽车制造业。 BMW第一款系列化生产汽车的传奇就 此诞生。
宝马的市场定位分析
• 宝马凭借源自德国血统的高贵和“驾驶感”的定位在中国市场 • 宝马的定价策略是高价,当和顾客接触时，他们无时无刻不忘传达宝马 与生俱来的实力——创新、动力、美感
• 宝马更希望在自身的品牌中加入更多的稳重因素来迎合中国的“成功 人士”定位 • 在品牌建设之外，中国市场提供高档产品和服务也是宝马的重要核心 责任被重拾 • 中国宝马的消费群体主要分为两大类：富产阶级（新贵，成功人士） 和中产阶级（比较内敛，张扬） • 拓宽消费群体，求新求异，创造出最贴心的客户设计