中国电视节目市场中国电视节目市场对于电视产业来说，高质量的内容永远是生存与发展的基础。

在本节中，我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。

中国电视节目市场总体情况一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文献。

由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据，因此，中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。

全年节目播出量：1001万小时2003年，中国电视全年的节目播出总量为10009792小时；平均每天的节目播出量为2.74万小时；每个频道平均每天的播出量为12.12小时（10009792小时÷365天÷2262个频道=12.12小时）。

全年自办节目播出量：745万小时2003年，我国自办节目全年播出总量为7445672小时，就"自办"节目，笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询，得到的解释是："自办"节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。

而"非自办"节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。

2003年，中国电视节目播出量与自办节目事节目，为15.5%；在上述13类节目中，各类娱乐节目共占有53.3%的市场份额。

此外，生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、外语节目的收视份额总和才只有8.1％。

这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大，同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。

对于中国观众节目收视的总体倾向，CSM 做过多次大规模调查，一致的结论是：了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的，娱乐节目拥有最多的收视人群。

各类节目供求平衡比较：新闻、电视剧节目供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求根据《中国广播电视年鉴2004》提供的我国主要电视节目类型资源使用率的统计显示，电影、综艺、戏曲节目的供求平衡比较好；新闻、电视剧节目供不应求；外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。

这个统计非常非常重要，它再一次证明了市场对新闻、电视剧节目的旺盛需求，同时也明确告诉我们，在现有的开路电视频道中，受众群体相对窄化的外语、教学、财经、生活服务等类节目市场的空间有限。

在这里需要说明的是，关于电视剧的"供不应求"，主要指的是市场对高质量电视剧的青睐。

节目播出量与频道数量变化5年对比：2倍以上的增长接下来，我们要对5年来的中国电视节目播出量与频道变化情况进行对比分析，以使我们能更清晰地看到中国电视节目市场的全貌和发展趋势。

节目播出总量：增长2.52倍5年来，中国电视节目播出总量增加了2.52倍。

5年中，节目播出总量增长最快的是2001年，达到120.55％；增长率最低的是2003年，为-8.75％。

自办节目播出总量：增长2.59倍5年来，中国电视自办节目播出总量增加了2.59倍。

5年中，自办节目播出量增长最快的是2001年，达到99.31％；增长率最低的是2003年，为5.97％；其他年份，增长率都在10％以上。

频道数量：增长2.04倍电视频道是节目传播的载体，是受众节目内容识别的基本单元，频道数量的增减情况，对节目市场的影响是最直接的。

通过5年来全国频道数量变化的对比，我们看到，1999-2000年，我国的频道数量保持在1100-1200个之间。

2001年，频道大幅增长，达到了2194个，比上年增加了近1000个频道，增长率为81.92％。

而后的两年基本都保持在2100-2200个频道左右。

纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化，我们看到，无论是节目播出总量还是频道数量，5年的增长都在两倍以上，这绝对可以称得上是巨量的增加。

其中，2001年是爆炸性的增长，节目播出总量增加了120.55%，频道增加了近1000个，增幅为81.92%。

另一个值得我们注意的现象是，2003年，频道数量比上年增加了138个，而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低，分别是-8.75%和5.97%。

这种情况的出现意味着什么趋势，我们现在还不得而知。

中国电视台不同类型节目收视竞争格局我们知道，节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的，而后者是节目生产的决定性因素。

让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析，这对我们更为透彻地了解节目市场，了解观众非常之重要。

新闻节目：央视占据六成，山东、辽宁、湖南卫视表现突出2003年，全国新闻节目市场的变化比较大，主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10%的市场份额。

根据CSM统计，开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势，峰值分布在全天多档时段中，特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。

CCTV新闻频道的目标是中国的CNN，它2003年的表现仅仅是"小荷才露尖尖角"。

2003年，CCTV－4在伊拉克战争、"非典"以及"神五"升天等重大事件的报道上的表现也非常突出，大大提升了频道的影响力和受众认知。

此外，CCTV－2的财经新闻，CCTV－9的英语新闻，2003年都有大幅的进步。

央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的60.54%；省级上星频道占有15.30%的新闻节目市场份额；省级非上星频道占有11.82%的新闻节目市场份额；城市频道占有9.49%的新闻节目市场份额；境外频道占有2.85%的新闻节目市场份额。

我们再来看一下2003年单个频道的新闻节目市场占有：CCTV－1是绝对的老大，占38%。

全国性新闻栏目收视的前四位和第六位，都是CCTV-1播出的新闻。

开播不到一年的CCTV-新闻频道占有10%的全国市场。

在省级卫视中，山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出，分别占有全国市场的5%、5%和4%。

同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。

体育节目：央视占有七成，北京、上海、广东台彰显特色在国际传媒界，一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别，认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。

2003年的中国体育节目市场，CCTV－5占有绝对的优势。

CCTV－5的口号是"赛事第一"，由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势，再加上优秀的团队，节目的精心制作，频道的合理编排--2003年3月31日，CCTV－5做了一次较大的改版--使2003年央视在全国的体育节目市场占有72%的市场份额。

体育节目是所有节目类型中，中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。

省级非上星频道占据19.98％的市场份额，再加上省级上星频道，省级电视台共拥有23.62%的全国体育节目市场。

全国城市电视台2003年只占有3.8%的体育节目市场份额。

显而易见，如果不出现重大的市场结构调整，在短期内，城市电视台在体育节目方面难有出色表现。

虽然在全国范围内，CCTV－5强势凸显，但是2003年其在北京、上海、广东等地，都存在一些实力强劲的竞争频道。

如上海文广集团的体育频道和BTV－6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。

特别值得一提的是2003年，上海体育频道利用参加NBA的姚明，BTV－6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播，取得了相当好的收视效果。

这种主动寻找突破口，利用明星效应制造亮点，拓展市场的做法值得借鉴。

观众构成：男多女少，中青年是收视主力在观众构成上，体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。

仅以CCTV－5为例，受众男女比例为7：3（全国受众的男女比例约是5：5），也就是说体育节目以男性受众为主。

从收视时间和人群上看，晚间的收视主力为：中青年观众。

白天：老年观众比例较大。

下午：青少年观众比例有所提高。

凌晨播出的重大赛事：主要为15－34岁的青年观众。

个别时段的观众类型特征更加明显：如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众35－54岁比例高达47.8%。

此外，近年来，收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。

受众对不同赛事的时间投入：足球占32%，篮球、乒乓球、排球占41%在中国观众对不同体育赛事的时间投入上，足球是第一位的，达到32%。

再进一步分解，观众对国外足球赛事的人均收视时间达到162分钟，对国内赛事仅为40分钟。

中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率，三项之和为41%。

2003年，观众对NBA赛事的关注度大幅提高，人数已超过8000万，比上年提高一倍。

这种整体提高的态势，与中国球员的加盟有关。

赛车项目2003年表现突出，人均收视时间达到36分钟，比上年提高了四倍。

这与中国和国际日益接轨，观众对体育节目的兴趣多元化有关。

电视剧：省台占据六成，央视约占有两成电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型，是各台在收视竞争中的利器和法宝。

2003年，在全国电视剧市场上，地方台仍占有极大的市场份额。

省非上星频道：39.28%；省上星频道：21.92%；中央电视台：18.91%；城市频道：16.72%；境外频道：3.03%。

2003年省台拥有61.2%的电视剧市场份额，央视为18.91%。

由于中央台2003年强化了剧目的选择和编排，特别是CCTV-1晚上黄金时段两档新剧联播，较2002年的市场份额11.22%提高了6.68个百分点。

在播出电视剧的上星频道中，安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大；CCTV－8和CCTV－1获得的观众收视时间最多。

2003年，我国电视业在反腐剧和古装剧生产上进步明显，无论是在人物塑造还是在制作水准上都有长足的提高。

观众构成：女高男低，初中文化观众收看时间最多，大学以上文化收看时间最少根据CSM的统计，女性观众每天收看电视剧的时间比男性观众平均多8分钟。

因此我们可以说，女性观众是电视剧的收视主力。

文化程度不同，职业不同，收看电视剧的时间差异很大。

初中文化程度的观众看电视剧的时间最多，为人均57分钟；大学以上文化程度的观众日均收视时间最少，只有41分钟，比平均水平每天少11分钟；干部、管理人员、初级公务员、雇员每天收看电视剧的时间较少。

此外，年龄因素对电视剧的收视时间影响也很大。

一般来说，随着年龄的增长，收看电视剧的时间会增加。

65岁以上的观众达到日均66分钟，较平均水平52分钟多出14分钟。

电视剧的编排趋势：大版块与主题化在电视剧的编排上，除加强黄金时段的剧目吸引力以外，很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上，在白天时段进行多档编排或大版块多集连播。

安徽卫视周末大版块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。

利用演员或节目类型形成主题，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略。

如浙江卫视推出的"沙红蕾"系列。