拉夏贝尔
——品牌调研
服装13-2班
黄广广
目录：
一、品牌介绍
二、风格定位
三、设计理念
四、目标人群
五、最新产品
六、销售地点
七、当季产品
一、品牌介绍
拉夏贝尔(La Chapelle)品牌始创于1998年，是来自上海的经典之作。
拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计，是将设计渗透人文文化的时尚品牌。
拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。
上海拉夏贝尔服饰有限公司在国内有自营店柜近5000家，并还在增长中。
LA CHAPELLE 少淑品牌，主要针对25-35岁都市办公室女性设计，线条简洁，优雅精致。
LA CHAPELLE SPORT 休闲品牌，主要针对20-30岁都市女性，健康、时尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。
拉夏贝尔具备法兰西的浪漫，展现女性自然、健康的生活方式。
二、风格定位
La Chapelle的女性从来都是优雅的,时尚的，内敛之中透着不尽的妩媚，有张力而不张扬。
无尽的色彩，
细腻的，端庄而优雅，时而喧闹热烈，时而静寂幽然。
这就La Chapelle是所解读的时尚言语，时尚与经典的完美结合，古典与前卫当任不让。
公司自创办以来，历经9年的创造与再创造，所带给都市女性的自信已深入人心。
拉夏贝尔定位于白领时尚淑女装，其服装讲究典雅和流行的巧妙结合，别致精美的面料选择与全包容性的原型裁剪。
体现着流畅、柔和、修身的线条，简洁大方的款式以及多元丰富的色彩酝酿。
时尚而不张扬的设计精髓，特别符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现代知识女性和时尚女孩对服装的要求。
荟草服饰品牌就是要将现代年轻知识女性的自信、干练、富有朝气，和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠译出来。
三、设计理念
设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季上百款。
跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。
在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。
拉夏贝尔(La Chapelle) 由一个独立设计品牌历练至今发展为具独立风格的三个系列，已发展成为知名品牌。
1998年5月LA CHAPElle来到中国，其设计依靠最为简单的线条与考究的品质，烘托出简洁的浪漫与闲适，崇尚自然的本性中有随时迸发的活力和奔放，处处散发着令人无可抗拒的迷人魅力。
四、目标人群
La Chapelle SPORT休闲品牌
主要为20-30岁，都市女性设计，她们健康、时尚、充满活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。
La.go.go流行时尚品牌
拉夏贝尔合资品牌，主要为25-35岁的时尚人士设计，她们有着新锐、时尚富有动感与活力的生活品味，是极具个性与表现力的都市一族。
La Lumdi高端品牌
拉夏贝尔合资品牌，主要为28-40岁的成熟女性设计，她们关注时尚，低调奢华，成熟，性感，独立，自信，她们，享受生活更享受工作。
五、最新品牌
La go go源于法兰西，携欧美的浪漫气息，集东方的典雅含蓄。
是拉夏贝尔今年新推出的系列品牌，定位20-35岁年轻白领，
La go go崇尚时尚个性,追求典雅浪漫的高品质生活,日益赢得年轻女性的青睐与关注。
2010年10月，江苏华瑞国际集团收购Lagogo全部股份，使之与拉夏贝尔完全脱离，成为上海拉谷谷时装有限公司，独立出来的
Lagogo没有改变其设计风格和市场定位。
六、店面陈设
春季风格：拉夏贝尔春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展的生命力．明快清新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新的感觉。
（1）四季风格
七、产品介绍
夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。
秋季风格：拉夏贝尔延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花。
明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快拉夏贝尔的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季节，产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。
冬季风格：拉夏贝尔的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也有美丽的线条。
为这个冬天增添了多姿多彩的感觉。
（2）价格定位：以大众消费层位，强调特超所值，尤其适合年轻一代的消费者。
八、广西营销市场的战略
扩大拉夏贝尔的品牌知名度和消费者对其的认知程度，进而扩大销售，增加盈利，扩大产品销售渠道，为拉夏贝尔品牌服装在国内长久发展和在国际上站稳脚跟奠定基础。
在广西壮族自治区慢慢启动了La Chapelle Homme 分为都市/学院两个男装系列。
适合20-35岁的都市男性，该类人群积极，主动，迅速，他们对于时尚元素很敏感，富有个人魅力，喜欢时尚且有自我主张，要求自我风格。
面对国内休闲服市场的快速发展和激烈的况争，拉夏贝尔在广西壮族自治区坚持以品牌文化创造市场，以品牌责任维护市场的原则，以大众的需求为本份，以产品的质量为基准，以特许连锁经营、区域特许代理、终端加盟专卖的经营方式，严格执行“商品的标准化、服务的优质化、管理的网络化”不断完善经营机制建立务实、快速的运行模式。
七、当季产品
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PPT制作：黄广广
图片版权：伊面
虚拟品牌策划
PP童装
桂林理工大学艺术学院
服装与服饰设计
黄广广
目录1234满族资料收集文化理念提炼文化拓展灵感迸发+流行信息6效果图
5视觉方向7虚拟品牌8LOGO 推广应用
资料收集
文化拓展
服饰特点：盘扣
盘扣，是中国古代衣物上的扣子。
在中国流行了两千年，从汉朝开始出现和使用。
盘扣精致漂亮，广受中国人民的喜爱。
盘扣或称盘钮，布扣。
原是中国满族服饰大量使用的一种纽扣，用来固定衣襟或作为装饰。
盘扣由汉族发明，于明代后期出现，最初只用于女装常服。
传入满族后，在满族服饰中大量使用，广泛用于各种服装，成为满族及部份其他民族服饰的代表性部件之一。
伴随清朝满族统治者的剃发易服政策、对满族服装的推广，旗袍马褂成为许多人心目中的中国传统服装，其中广泛使用的盘扣也成为现在所谓“中式服装”的典型元素之一。
汉字文化圈部份地区包括朝鲜半岛、越南、琉球的近古传统服装亦有使用盘扣者。
服饰特点：结构
清代满族基本都编入八旗，少女满族服饰少女满族服饰有旗人之称，故这种满族男女老少四季皆宜的服装被人们称为旗装。
式样分男女两种。
清初男子旗装为圆领、大襟、箭袖(马蹄袖)，四面开衩，系扣袢，腰中束带。
四面开衩是为了骑射自如，箭袖是为
射箭方便，又可御寒保护手背。
冬季在棉袍外往往套一件长到肚脐、四面开衩、对襟的短褂，俗称马褂(满语鄂多赫)。
亦有外套一马甲(俗称坎肩)者。
清末。
由四开衩改为左右两开衩，箭袖多改为平袖。
女式旗装基本
与男袍同，只是在领口、前襟、袖口等处镶饰
花边，天寒时则外加马褂或马甲于袍外。
民国
年间，旗装多改为胸襟宽松、腰身微紧、臀部
稍宽、下摆略收的式样，这种贴身合体的旗装
，更能显示出妇女端庄典雅及身段之美。
本世
纪五十年代末，男式旗装在满族聚居区才逐渐
废弃。
服装特点：图案与色彩
满族的服饰色彩多以淡雅的白色、蓝紫色为主，红、粉、淡黄、黑等色也是其服饰的常用色。
白色在满族服饰中是一个重要的颜色，因为，满族传统上有尚白的习俗，以白色为洁、为贵，白色象征着吉祥如意，所以，在满族服饰中常在红色、蓝色等其他颜色的旗装上镶白色的花边。
满族妇女心灵手巧擅长刺绣，她们在衣襟、鞋面、荷包、枕头等物品上刺绣花卉、芳草、鹤鹿、龙凤等吉祥图案。
满族服饰一般在衣袖上绣的花最多。
满族入关以后，服饰图案中也常出现许多汉族的福、寿、万等字的吉祥符号。
虽然满
族的服饰有很强的民族传统特色，但也随其历史的发展在不断的演变着，长期与汉族杂居，在服装款式上，服饰色彩与服饰图案上都有不同程度的演变。
文化拓展
花盆底鞋
马蹄袖
马褂
发簪发饰
格格旗头
灵感迸发+流行信息
视觉方向
面料
碎花棉麻
纯色棉麻
效果图
谢谢观赏。