中国有43个国际都市？
不是开玩笑。
中国各大城市雄心勃勃，到目前为止，至少有43个城市说要建立“国际化都市”。
壮志可嘉，只是用错了地方。深圳我们都知道吧？中国大概没有人不知道，知道外国人怎么 称呼深圳吗？“香港傍边的一个地方！”这就是大多数外国人眼中的深圳。
面对城市，何为品牌？
I LOVE NY!
物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格如何？e、城市经济发展状况如何？f、市政治 文化有无背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识如何？……
4、 所有调研结果综合分析，找出城市所独有的人文景观、文化资源及潜在独特优 势。
应用工具表格如下：
二、城市品牌形象定位
重在解决把城市建成什么样的城市这一问题。 定位应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。 形象定位是否成功通过以下问题来检验。 1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市雷同？ 2、此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍，又保证其他城市无力摹仿。 3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？ 4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？ 5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发展？ 6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？ 以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不可。
1970年，纽约政府为改善萎靡不振的经济表现，推
出最知名的城市品牌化活动——I LOVE NY（我爱纽约） “它在改善产品形象方面取得了巨大成功，变衰败为兴旺， 使一个城市再度获得了生命力。” ——全美旅游营销大奖
城市符号
国际大都会 自由、奔放、华尔街、第五大道、好莱 坞……
从“购物天堂” 到“亚洲国际都会” 香港审视
城市品牌构建沟通案
Index 1
Index 2
Index 3
Index 4
Index 5 主品 意牌 堂形 象 策 划 设 计 专 业 机 构
城 市 品 牌 为 何 做 ？
城 市 品 牌 如 何 构 建 ？
城 市 品 牌 构 建 误 区 。
城 市 品 牌 运 作 成 功 案 例 。
城市品牌为何做？
城市品牌，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆，是城市的精
神文明和物质文明的高度概况。
内：凝聚力
+
外：吸引力
=
核心竞争力
城市品牌营销，
让城市脱颖而出！
城市品牌如何做？
城市品牌构建方向
硬建设 软建设
基础设施
城市形象
城市美化
经济发展
城市品牌
文化 推广
城市品牌化运营的辐射范围
旅游 开发 城市 建设
——营销学家阿斯沃兹Ashworth
城市品牌营销，是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行 合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市 财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路。
——菲利蒲· 科特勒
城市品牌，不只是为了城市促销而发展出来了城市营销的所有功能，它在整个营销过程中扮演了沟通 与认知的角色。
城市符号
购物天堂、亚洲国际都会 乐在此、爱在此 娱乐、金融、美食、旅游……
城市符号：
金融中心、外滩、世博 老上海、新天地 ……
凭借雄厚的经济基础和国际资源， 上海舞起了中国经济的龙头，每一 次亮相都使其国际金融中心的定位 更深入人心。 2001年上海成功举办了APEC会议， 2002上海联手国际公共获得2010 年世博会的举办权。众多与中国第 一相关的称谓中，上海市政府更在 2003制定了为期七年，每年耗费 数亿元的城市的推广计划。 从十里洋场的旧上海梦，到中国经 济的NO1，上海从不避讳绝代风华 中的阴柔和华丽，一边是硬朗的经 济，一边是吴侬软语的风花雪月。 上海的复杂表情让他更具魅力， 上海作为一个地理名词，他见证着 百年的沧桑光荣，另一方面，作为 一个文化名词，他曾经并将再次代 表中国东方。
如何营销城市？
E
D
准确定位，系统规划，有效推广。
究竟营销什么？ 城市营销要立足于特色，发挥 所长，找到自己的战略价值所 在，找到独特的竞争优势，从 而树立独特的地位。
城市品牌构建基础框架
调研分析 形象定位 理念设计 行为设计
识别系统设计 发布推广
一、前期调研分析
1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴； 2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”； 3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。 主要解决下列问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有无传统象征
品牌
人才 资源
商贸 政策
未来的城市竞争必将越来越激烈
企业
中国的城市建设都在拼命模仿北京、上海、深圳，千城一面，规模有异而已
区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上，它决定了该地方是否具有吸引力的特质。
城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力 的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。
农业 工业
科技 发展
公关 推广
政治 管理
招商 引资
城市品牌营销需要涉及并解决五大问题
谁来营销城市？ 营销城市的主角是企业、居民，政府为 企业营销城市提供便利，政府是间接营 B 销城市。
为什么营销城市？ 满足目标顾客群的需求， 扩大城市更有效率的社会 与经济功能。
A 城市品牌营销
C
把城市营销给谁？
在市场经济条件下，一个 城市应该营销给全世界， 但首先应该营销给中国人， 特别是本市人、本省人。
城市符号：
政治文化中心 皇城根、奥运 ……
独到的表情、名片、印象让一些城市印象鲜明
休闲成都 沈阳足球
浪漫大连
金融上海 奔放纽约 文化北京
春城昆明 创意深圳
但更多的城市，却有着相同的表情、模糊的界定
城市发展面临机遇和挑战——
为了创造更多的市场机会，城市就必须具备吸引企业、投资者、居民和观光客的能力。 21世纪是世界城市大竞争的时代。 金融危机下更显强烈的产业转移、拉动内需的呼声，像一束束突然打开的追光，三四级城市的舞台被照亮。
自己在亚洲的地位和角色，发挥了已有的亚洲国
际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握 专门知识和技术的人才的优势，而且包含了未来 “国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基 础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水平的 教育和培训制度，以及对持续发展的承诺。 既延续了100多年以来它积淀的文化和精神内涵， 同时，也瞻前性地预见到未来， 。