• 产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会 成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无 从抗拒，手上、脚上若是少了最「in」的单品，怎能抬起 头。
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8. PRADA创造品牌体验
• 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方 式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面— 「Epicenter」。
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奢侈品行业分析
• 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越 往右，女性化程度越高。
6 Page 6ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
PRADA • 普拉达的成功在于
——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而 且由始至终都坚持着。 • 普拉达清楚定位为
——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。
了Prada品牌价值与文化。
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6.形成鲜明的品牌联想
品牌联想
▪ 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩 等等，消费者所联想到的品牌的意义。
PRADA
▪ Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标 志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒 缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一 样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。
米 希 娅 继 承 品
年
家
族 第 三 代
尼 龙 袋
年 推 出 经 典
个 时 装 系 列
年 推 出 第 一
并 成 立 副 线 品 牌
年 推 出 男 装 ，
镜 系 列
年 推 出 太 阳
第 一 间 体 验 店
年 于 纽 约 建 立
支 香 水
年 推 出 第 一
生 产 手 机
年 与 合 作
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P R A D A 包 包
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
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7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
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PRADA 品牌定位
• PRADA就像一个令人遥不可及的 名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜 明气质!
• PRADA一改往日人们对女性产品 和服装既有的印象，仿佛柔弱﹑ 内敛的感觉已不合时宜，并不能 充分代表新时代女性。现在的女 性是独立自主、聪明的，普拉达 就正好抓住这个特点，帮助一群 事业型女性建立起强势的形象， 让她们好好装备，迎接工作上的 挑战，在商场上和男人一争高下！
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1.打造PRADA品牌精神
只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌！
精神
• PRADA精神：要么就
接受，要么就永远地
离开吧！
功能 外观
• PRADA精神就是镇压征服 男人的女人，它使用的精 神就是强势的女人，它使 用的精神就是一个雄性化 的女人
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2.PRADA品牌故事
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
PRADA的发展史
2006 LG 2004 2001 1999 1993 1989
1984 Pocono
1978
1913
大 牌传 的
利
人
创 立 品 牌
年 马 里 奥
于
意
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢 购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女 人的品牌。
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4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价 值，也可以获得高额利润。
• Prada定位高端，价格比一般品 牌要贵10倍乃至上百倍。
• 为了体现其高贵的品牌价值，维 护高档品牌形象，Prada出售了 其业务支柱Fendi（芬迪）工作 室，芬迪停止了品牌系列—— Fendissime Collection的生产。
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5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出。
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Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个 建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
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3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产 生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。 Prada的成功就是其情感化的品牌价值作 用的结果，是发展为情感品牌的结果。
• 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度 由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充 分表达出来的，这是除了将简约风格发挥 到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹 服的地方。
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PRADA 品牌定位
PRADA的定位是：年纪 稍大而且比较男性化的女 人。
女强人的代表
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PRADA 品牌定位
▪1.打造品牌精神 ▪2.品牌故事 ▪3.品牌价值情感化 ▪4.高端定位 ▪5.营造共鸣的品牌个性 ▪6.形成鲜明的品牌联想 ▪7.引领时尚潮流 ▪8.创造品牌体验
• 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为 Epicenter的第一步，耗资4000万美金。
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店， 全店耗资8300万美金打造。
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Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔1。9 它
• 品牌故事的魅力，通过描述品牌发展 创业奋斗中有意义的、代表性的故事， 带给人们心灵震撼，赢得人们的情感， 加深品牌形象，形成强有力的品牌联 想，从而树立起与人们共鸣的品牌文 化，打造情感品牌。
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。