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我国二手车市场现状分析PPT(18张)


上海通用诚新二手车从中国经济中心城市开始导入,逐步向区域中心城 市、二级城市拓展,目前已进入二手车业务的快车道。
2002年9月开始在上海永达、 北京达世行、广州安骅、深 圳标远4家经销商试点,年 底共授权经销商20家。此阶 段以相关人员培训,流程体 系搭建、规范为主。
试点阶段(2002年)
2003年,授权经销商增加到50家, 开展地区逐步拓展至全国,全年置 换二手车约1,000辆。2004年8月 “别克诚新二手车”更名为“上海 通用诚新二手车”,是其发展的里 程碑。
200
成熟期
中国二手车市场近年增长迅猛,但远低于国际平均水平,其市场前景为 众多汽车企业看好
新车交易量 美国
国际水平
中国
二手车交易量
2006年全国二手车交易量143.67万辆,比04年同期增长7.21%。2006年上半年,全国累计交易二手 车86.37万辆,同比增长30.62%,增幅比国产新车销量高出3.91个百分点。尽管如此,也只是占到当年 新车销量的26%,大大低于75%的国际平均水平。
• 二手车业务一般包括二手车收购、二手车置 换、二手车认证三方面,其中以二手车置换 业务居多
• 对于收购的质量较好本品牌二手车,进行维 修、检测后,提供一定范围的质保,即认证 二手车业务
• 二手车销售展厅一般销售本品牌且车况较好 的二手车,对于收购、置换来的其他品牌车 及事故车,一般通过批发给二手车交易市场 的经纪公司或经营公司处理
中国二手车市场经营主体目前仍以小规模经济公司为主,这给品牌二手 车提供了机会
中国二手车交易主体经营状况
二手车经营公司

二手车经纪公司







份 额
二手车拍卖公司

二手车买卖双方直

接交易

汽车厂家品牌 二手车
二手车连锁经营 公司
目前中国的二手车交易 依然以设立在二手车交易 市场的二手车经营公司、 经纪公司为主体。规模小 诚信差、缺乏管理是其主 要特征
二手车研究资料
致:上海大众销售有限公司
Analysis
Layout
MVC-Consulting
麦威咨询
北京朝阳区朝阳北路103号 金泰国益大厦6层 Tel:+8610-52026868 Post code:100025
中国二手车市场现状分析 品牌二手车经营现状及问题 案例分析:上海通用“诚新”二手车品牌案例分析
上海通用 上海大众 一汽大众 一汽奥迪
2002年9月正式开展二手车业务,2004年8月将二手车品牌全面升级,原来的“别克诚新二手车”升 级为“上海通用汽车诚新二手车”目前通用已有80家经销商运营二手车,每年业务量近2万辆
2000年8月成立二手车销售公司,2004年7月正式开展品牌二手车--“上海大众特选二手车”认证 业务
推广阶段 (2003年—2004年8月)
更名后,诚新二手车步入发展的快 车道, 04年经销商达到80家,全 年置换二手车5,800辆,其中诚新 二手车1,000辆左右。2006年开展 区域向二级城市延伸,授权经销商 年底计划增加到120家,全年二手 车置换计划达到15,000辆。
快速发展阶段 (2004年8月—……)
专家预计,2008年 手车交易量将达到5 而当年新车交易量为 辆……
5 2007年-?年
车业务
4
2006年-2006年
3 2002年-2004年
中国二手车市场历年交易量 单位:万辆
100
0 1998年
1999年
2000年
导入期
2001年
2002年
2003年
2004年
成长期
2005年
2006年E
? 2007年E
500 上一辆车是开到报废为止
2
400
1999年-2001年
300
1
200
1998年以前
上海通用、上海大众、一 汽奥迪等主流车厂,以4S店 为业务平台,相续开展二手 车收购、置换、认证等二手
新《二手车流通管理办 法》、《二手车交易规范》 等法规的相续实施,改善了 交易环境,有力的促进了二 手车市场的规范发展
核心战略提高品牌价值和用户满意度
关键点 • 二手车业务网点数量远
远超过对手,网络覆盖 率很高
• 核心业务流程
• 技术支持
• 评估及认证
• 售后服务
销售网络
上海通用
上海通用销售二手车业务总监
近100家上海通用4S店 4S店总经理
鉴定估价 二手车收购 有无置换需求 二手车置换 符合基本认证条件的车型
二手车认证 符合认证条件车型
经销商展厅销售
不符合基本认证认证 条件的车型
其他车型
不符合认证条件车型 销售到二手车交易市场
中国二手车市场现状分析 品牌二手车经营现状 案例分析:上海通用“诚新”二手车品牌案例分析
汽车厂家的品牌二手车 及二手车连锁公司做为新 兴的经营业态,尽管目前 交易量较小,但代表了未 来的发展趋势
低--购车者信任度--高
中国二手车市场现状分析 品牌二手车经营现状 案例分析:上海通用“诚新”二手车品牌案例分析
随着二手车市场环境的逐渐成熟,国内汽车生产企业纷纷将二手车经营 视为新的利润增长点,相续开展品牌二手车业务
随着中国汽车市场的迅速发展,二手车市场也已进入快速成长期
私车逐渐成为汽车消
费的主体,汽车开始进
车辆拥有者和使用者基本 入家庭并快速增长。一
上是政府机关和企业,汽车 些人在经济能力发生变
保有量不大,市场上可以选 化以后可能就会考虑更
择的车型少,车价高,而大 换车辆,二手车市场就
多数单位有一定的维修保养 应需求而生 600 力量。在这段时间里,基本
2004年8月从其遍布全国的347家特许经销商中选择了13个城市的16家经销商成为首批开业的“一汽大众认证二手车”样板店
2004年9月开始开展全球统一标准的奥迪“AAA”二手车业务
东风悦达起亚
2006年6月东风悦达起亚授权全国31家经销商,开展“起亚至诚二手车”业务
……
……
二手车业务对厂商带来多方面收益
提高产品的二手车市场残值(保值 率),增强客户购买本品牌新车的信
心,促进新车销售
通过置换服务,尤其是多品牌置换服务,促进新车 销售,扩大市场份额
贡献
延伸服务价值链,为客户提供增值服务, 提高企业公众形象
二手车业务本身能给销售服务网点带来较高的 利润
典型品牌二手车业务基本流程
客户二手车出售需求
• 挑选有资质经销商设立独立的二手车销售展 厅是运作的主要形式
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